Článek
Postup české fotbalové reprezentace na mistrovství světa vyvolal v celé zemi obrovské nadšení. Není se čemu divit. Národní tým se na světový šampionát vrací po dlouhých dvaceti letech a pro mnoho fanoušků jde o historickou událost, na kterou čekali téměř celý fotbalový život.
Právě proto se ale stále častěji ozývá kritika směrem k marketingu a PR české reprezentace. Fanoušci mají pocit, že FAČR nedokáže využít potenciál tak výjimečné události a že obsah ze zákulisí národního týmu je ve srovnání se zahraniční konkurencí nedostatečný.
Lidé chtějí být součástí příběhu
V dnešní době už fanouškům nestačí pouze sledovat výsledky zápasů nebo pozápasové rozhovory. Moderní sportovní marketing je založený na emocích, příbězích a možnosti nahlédnout za oponu.
A právě to podle mnoha fanoušků české reprezentaci chybí.
Zatímco zahraniční reprezentace běžně zveřejňují videa z odletů, příletů, příjezdů k hotelům, regenerace nebo každodenního života hráčů na turnaji, český tým podle kritiků podobný obsah nabízí jen sporadicky.
„Když vidím na Instagramu, jak jsou jiné týmy promované – odlety ze své země, přílety, přivítání u hotelů a podobně, tak u české repre je to hodně velká bída,“ napsal jeden z fanoušků na sociálních sítích.
A právě tento názor se v diskuzích opakuje velmi často.
Mistrovství světa není jen o fotbale
Fanoušky totiž nezajímají pouze samotné zápasy. Chtějí vidět celý příběh reprezentace na mistrovství světa.
Jak hráči zvládají dlouhý přelet přes oceán? Jak se vyrovnávají s časovým posunem a jet lagem? Kdy chodí spát a vstávají? Co jedí během turnaje? Jak vypadají jejich dny mezi zápasy? Jak tráví volný čas? Kdo je největší bavič kabiny? Jak probíhají porady nebo regenerace?
To všechno jsou témata, která fanoušky zajímají možná stejně jako dění na hřišti.
Mistrovství světa po dvaceti letech totiž není běžná kvalifikace ani přátelský zápas. Je to výjimečná událost, kterou chtějí fanoušci prožít společně s týmem od prvního dne až do posledního.
O některých věcech se fanoušci dozvídají náhodou
Další výtka směřuje k tomu, že veřejnost se o některých aktivitách reprezentace dozvídá spíše náhodou než díky oficiálním kanálům.
Příkladem může být návštěva ragbyového utkání, o které fanoušci zjistili především díky příspěvkům samotných hráčů na sociálních sítích.
Kdyby reprezentanti fotografie nesdíleli na svých profilech, velká část veřejnosti by podle diskutujících vůbec netušila, že podobná akce proběhla.
Právě takové momenty přitom mohou být pro fanoušky zajímavější než další sestřih z tréninku nebo klasický rozhovor před zápasem.
Inspirace je přitom přímo v českém fotbale
Řada fanoušků zároveň upozorňuje, že není potřeba hledat inspiraci v zahraničí. Stačí se podívat na české kluby.
Velmi pozitivně bývá hodnocena například práce Slavie Praha. Ta pravidelně vydává videa typu Matchday nebo rozsáhlé dokumentární série ze soustředění. Fanoušci tak mohou sledovat prakticky celý den týmu od ranního probuzení až po konec zápasu.
Podobný formát by podle mnohých fungoval i během mistrovství světa.
Každý den by mohl vycházet desetiminutový nebo patnáctiminutový díl mapující život reprezentace na turnaji. Cestu na trénink, porady, regeneraci, přesuny, zákulisní momenty i emoce po zápasech.
Takový obsah by podle fanoušků vytvořil mnohem silnější spojení mezi reprezentací a veřejností.
Chybí i zábava a osobnosti hráčů
Další inspirací může být Sparta Praha, která pravidelně natáčí odlehčený obsah s hráči mimo fotbalové prostředí.
Různé soutěže, výzvy, skryté kamery nebo menší pranky s nastrčeným moderátorem patří mezi videa, která mají mezi fanoušky velký úspěch.
Právě podobný obsah podle kritiků u reprezentace téměř neexistuje.
Veřejnost přitom často nezná osobnosti hráčů mimo hřiště. Fanoušci nevědí, kdo je největší srandista v kabině, kdo nejvíce prospává týmové srazy nebo kdo tráví večery hraním her. Přitom právě takové detaily dokážou vytvořit mnohem silnější vztah mezi týmem a fanoušky.
Kritika míří i na oficiální fanshop
Diskuze se nevyhnula ani oficiálnímu fanshopu reprezentace.
„Stačí se podívat na repre fanshop. Katastrofa,“ napsal další fanoušek.
Podobné názory se objevují opakovaně. Fanouškům chybí širší nabídka produktů, modernější kolekce nebo speciální edice spojené právě s mistrovstvím světa.
Mnozí očekávali, že návrat na světový šampionát po dvou dekádách bude doprovázet výraznější marketingová kampaň i zajímavější nabídka pro fanoušky.
Příležitost, která se nemusí dlouho opakovat
Největší problém podle kritiků nespočívá v tom, že by reprezentace nedělala vůbec nic. Problém vidí v tom, že nevyužívá potenciál události, která je pro český fotbal mimořádná.
Mistrovství světa po dvaceti letech představuje jedinečnou možnost přiblížit národní tým veřejnosti více než kdykoliv předtím. Fanoušci chtějí být součástí cesty, chtějí vidět emoce, zákulisí i obyčejné momenty, které se během turnaje odehrávají.
A právě proto se na sociálních sítích stále častěji ozývá názor, že česká reprezentace zatím nabízí mnohem méně, než by od největší fotbalové události posledních dvaceti let měla.
Protože pokud se fanoušci nedozvídají o některých aktivitách ani od samotné reprezentace, ale až z osobních profilů hráčů, pak je podle nich něco špatně. A mistrovství světa je možná nejlepší příležitostí ukázat, že český fotbal umí zaujmout nejen na trávníku, ale i mimo něj.
