Nebojte se vydat si knihu sami

Dnešní digitální svět je úžasný. Všichni máme spoustu možností. Je v tom ale jeden háček. Ty možnosti máme opravdu všichni. Takže je nás hodně, kdo je využívá. A internet je zaplaven projekty různé kvality. Výhoda českého knižního trhu je ta, že to ještě většina autorů nepochopila.

Na rozdíl třeba od USA, kde komerční žánry jako romantika, fantasy nebo seberozvoj skýtají takovou konkurenci, že nová kniha na Amazonu se po publikaci objeví třeba na tří tisícím místě v jedné kategorii (a pod pojmem kategorie nemyslím „detektivka“, ale „detektivka s ženskou postavou v hlavní roli“). I tam se lze prosadit, protože drtivá většina spisovatelů nemá strategii, vydává nekvalitní rukopisy, nechápe marketing a vlastně považuje knihu za něco, co prostě vydá a ono si to nějak čtenáře najde.

Když přemýšlíte jinak, tak jste mezi těmi 10 % spisovatelů, kteří se prosadí. Totéž platí pro český trh. Jen tady nemáme ten Amazon a musíme knihy vydávat vlastními silami. Zase jsme ale malá země, menší trh, takže pokud jste dobří a do marketingu se opřete, prosadíte se mnohem rychleji.

Začněme od konce. Knihu musíte ke čtenářům nějak dostat – musíte mít tedy vlastní e-shop. To znamená vytvořit si web s doménou a hostingem. Na něm musíte zprovoznit e-shop, především platební metody, na které jsou čeští zákazníci zvyklí. Pokud chcete prodávat pouze knihy a třeba provozovat jednoduchý blog, možná si vystačíte s krabicovým řešením, jako je Shoptet nebo Upgates. Tyto platformy vám zajistí e-shop, platby, hosting pro e-shop (nikoliv doménu), základní nástroje a hlavně smlouvu s dopravci. Něco to stojí, ale vyplatí se to a vy poté jen tisknete z jejich systému štítky, lepíte je na zásilky a nosíte zásilky do Zásilkovny, PPL boxů, GLS shopů nebo na poštu.

Pro prodej e-knih vám stačí mít vlastní web a na něm jednoduchý prodejní formulář. Já používám Simpleshop, ale řešení je víc. Přes tento formulář k vám doputují peníze a e-knihy se čtenářům automaticky odesílají. Ano, i tyto platformy skýtají nepříjemná překvapení – k platební bráně musíte splnit spoustu zákonných náležitostí, dodržovat GDPR a stanovit obchodní podmínky. Ale tyto věci vám dnes umělá inteligence načrtne během pár minut (na to je fakt machr) a většina těchto platforem počítá s tím, že jejich klienti nejsou žádní programátoři, a poskytuje podrobné návody.

Značku je třeba budovat, i tu knižní. Můžete začít sociálními sítěmi – to se samo nabízí. Na sítích si můžete budovat čtenářstvo tzv. organicky nebo placenou reklamou. Je-li vaše nabídka dobrá a kniha se prodává, placená reklama se vám vyplatí. Ale lidé vás musí trochu znát, nenakoupí hned. K tomu slouží blogové články, které můžete psát i na různých platformách, jako je Seznam Médium, a dostat se tak k většímu okruhu čtenářů. Můžete také natáčet podcast nebo videa. Záleží na tom, co se nejvíce hodí k propagaci vaší knihy.

Zásadní je newsletter. Co nejdřív získejte na čtenáře e-mail. Pokud píšete beletrii, pošlete ještě před vydáním knihy do světa (a reklamou podpořte) první napínavou kapitolu a na jejím konci doplňte odkaz (a QR kód), který je dovede do vašeho ekosystému. Pokud píšete literaturu faktu, určitě můžete nabídnout nějaký zajímavý a inspirativní obsah zdarma, který čtenáře naláká k tomu, aby vám dali e-mail.

Ostatně, tak jste se asi na tomto blogu octli vy. Tato cesta nefunguje zdaleka tak spolehlivě jako před, řekněme, pěti lety, kdy český online svět tzv. lead magnety objevil. Dnes všichni víme, že e-kniha zdarma vůbec není zdarma a že na náš e-mail číhají jako hyeny marketéři všech oborů a značek. Ale nabídnete-li přímo svým cílovým čtenářům něco, co je zajímá, a budete jim potom e-mailem dodávat to, co je zajímá, bude to fungovat.

Kanály už znáte – od blogu po sociální sítě. Musíte se jim ukázat, musíte jim něco dát, jinak si vás nenajdou. Pokud ale milujete psaní a své téma, což doufám milujete, jinak byste si tu dřinu s psaním celé knihy nedali, bude vás to bavit. Pamatujte. Vy jste spisovatel a oni jsou vaši čtenáři. Pokud to klapne, vstoupili jste do jednoho z nejhezčích vztahů ve veřejném prostoru. Pro ně píšete, pro ně to děláte. A digitální svět vám umožňuje být s nimi v neustálém kontaktu. Dát jim poznat vaše pravé já. Co víc, můžete s nimi být v kontaktu, aniž byste kdy museli vytáhnout paty z domu a mluvit s reálnými lidmi. To je pro nás spisovatele asi ta nejlepší forma kontaktu.

Co jim tedy máte doručit? Střípky ze svého života, ze zákulisí, dodatečné informace o knize, bonusové scény, bonusové dialogy mezi svými a jejich oblíbenými postavami, inspirativní citáty, infografiky a vtipné obrázky. Zapojte kreativitu a zamyslete se, co byste vy od svého oblíbeného autora chtěli číst a sledovat. Takto uděláte ze svých čtenářů ambasadory, kteří budou knihu propagovat dál.

Existují ale i jiné cesty. Sociální sítě jsou plné knižních influencerů, kteří vaši knihu rádi představí svému publiku. Máme databáze knih jako, ehm, Databázi knih a ČBDB, někdo používá i americké Goodreads. Zde můžete také komunikovat se čtenáři i jinými autory, aktivně shánět recenze či oslovovat recenzenty, kteří jsou ideálními čtenáři vaší knihy.

To poslední je strašně důležité. Nikdy nenabízejte knihu všem, vaše kniha není pro všechny. Je lákavé říct si: čím víc lidí si to koupí, tím líp. Ale je to naopak, vy chcete vaši knihu ukázat jen a pouze těm, kteří si ji zamilují. Ti ostatní vám napíšou špatnou recenzi ne proto, že kniha je špatná, ale protože nebyla pro ně.

Teď víte, jak dostat knihu ke čtenářům. Jak ale knihu vytvořit? Knihu musíte především napsat, potom ji dlouho ladit, ladit a ladit. Doporučuji využívat AI k analýze. V češtině zdaleka neumí tolik jako v angličtině, ale odpoví vám na otázky jako:

„Neopakuje se mi v této kapitole moc často jedno slovo?“

„Neopakuji se s jednou myšlenkou příliš často?“

Nebo dokonce: „Chová se tato postava logicky? Dává jejich hádka smysl? Chová se má postava v souladu se svou povahou?“

AI umí udělat skvělého beta čtenáře, ale není to člověk, takže po finální úpravě doporučuji sehnat si betačtenáře v řadách kamarádů nebo ve facebookových skupinách, případně mezi sledujícími na vašich kanálech. Stačí jich několik a jejich zpětnou vazbu můžete zapracovat. Pak si můžete objednat služby profesionálního redaktora, nebo nikoliv. Mně by se určitě hodil, určitě by mohl můj rukopis vylepšit, ale usoudila jsem, že se mi to u českých knih nevyplácí. Ale já se psaním živím už několik let, a jak jistě víte, píše dobře ten, kdo píše.

Pokud je vaše kniha prvním spisovatelským počinem od slohovky v deváté třídě, neznamená to, že bude špatná. Ale redaktora bych vám doporučila. Můžete si dát poptávku ve facebookové skupině nebo se podívat po profesionálních redaktorech v databázích profesionálů. Možná stačí vaše dobrá známá češtinářka v důchodu, češtináři jsou skvělí redaktoři. Co ale určitě neopomeňte, je korektura, která vyeliminuje překlepy a skryté chyby.

Kdo mě čtete déle, tak určitě poznáte, který text jsem poslala před odesláním své skvělé korektorce a který jsem vydala bez jejích šikovných druhých očí. Já sama sice rozumím jazyku, mám co napsat, ale drobné chyby mi notoricky často unikají. Ne, nebojte, čtenáři, kterého pohltí děj vaší knihy, nezkazí zážitek jedna vynechaná čárka. Ale dvě chyby na každé stránce už působí neprofesionálně.

Zážitek zkazí jen pedantům, ale ze zkušenosti vím, že i mezi mými nejvěrnějšími čtenáři pedanti jsou. Teď to myslím v tom nejlepším slova smyslu, tito lidé mě na chyby upozorní e-mailem a jsem za to ráda, protože mě zachrání před facebookovými grammarnazi. Prostě berte jako fakt, že některým čtenářům příliš mnoho gramatických chyb kazí zážitek, a korektury nestojí zase tolik.

Dál musíte knihu naformátovat. Na webináři ukazuji práci s cenově dostupným nástrojem Atticus. Než se s ním naučíte, sazba nebude dokonalá, ale zůstane ve vašich rukou. Když pak budete kdykoliv chtít v knize něco změnit, můžete. Tiskárny vám ale nabídnou většinou také grafické a sazečské práce, které můžete pro tisk knihy využít. Pro formátování elektronické knihy ale Atticus nebo dražší Velum zcela dostačují.

Tisk není takový problém, jak se zdá. Můžete si vybrat z obrovského množství tiskáren, většina za vás vyřídí i přidělení ISBN. Doporučuji vybrat takovou tiskárnu, která se nezaměřuje přímo na knihy, ta vás totiž tolik nenatáhne. Je to jako se svatbami. Když chcete natisknout pozvánku v agentuře, která organizuje svatby, zaplatíte desetkrát víc než za stejný produkt v běžné tiskárně. U knih to není tak markantní, ale po technické stránce není velký rozdíl mezi brožurou či diplomovou prací a knihou s brožovanou vazbou.

Přesto jsou ceny tisku často někde úplně jinde. Ptejte se tiskárny, co za své peníze dostanete. Nezapomeňte započítat všechny náklady jako dopravu či grafické práce, čtěte smlouvu a spočítejte si, kolik výtisků si troufnete objednat napoprvé, aby se vám to vyplatilo. Malé počty totiž vyjdou násobně dráž.

Obálka prodává knihu. Naštěstí pro vás český knižní trh nemá vysoké nároky. Když srovnáte kvalitu obálek na Amazonu i u těch nejlevnějších titulů a kvalitu českých obálek i u těch velkých nakladatelství, ten rozdíl tam je. Hlavně tu vychází méně knih, takže není tak těžké vyniknout. Proto podle mě stačí obálku vytvořit v nástroji Canva nebo přímo pro knihy stvořeném Bookbrushi. Samotnou grafiku na obal si můžete nechat vygenerovat pomocí AI, koupit fotografii či grafiku z databanky nebo oslovit šikovného grafika nebo kreslíře. Obojí se vyplatí, protože obálka prodává. Taková, která odpovídá konvencím žánru a je ve formátu vhodném pro danou prodejní síť.

Ke knize musíte napsat tu nejlepší anotaci na světě. Pokud si na to netroufáte, najměte si copywritera. Copywriteři píší marketingové texty, chápou psychologii prodeje a je jich na českém trhu hodně. Co víc, v době AI je mnoho z nich skoro bez práce. AI můžete využít také, ale pokud prodeji vůbec nerozumíte, určitě se s někým poraďte. Není ani od věci anotaci zkoušet a ladit podle výsledků. Na webináři si ukážeme, jak najít prodejní argumenty, co do anotace patří a jak ideální anotace vypadá.

Potom už vám zbývá rozhodnout se o ceně a naplánovat strategii prodeje. Nebojte, všechno lze změnit později. V tom tkví kouzlo self-publishingu, vždy se můžete vrátit o krok zpět a udělat něco jinak. Cena musí odpovídat délce, konvencím v žánru, platformě, ale především hodnotě, jakou pro cílového čtenáře dílo má. I cenotvorba je umění, ale dá se krásně opsat. Knih se prodává hodně a není těžké zjistit, kolik má právě ta vaše stát.

Strategie vedoucí k vydání už je samostatná kapitola na někdy jindy. Na webináři se jí dotkneme, ale lze říct, že vše, co jsem zde zmínila, je součástí této strategie.

Teď víte, jaká práce tkví v self-publishingu. Ta největší práce není knihu vydat, ale prodat. Samotné vydání je o tisku, nějaké té grafické a digitální práci. Prodej knihy chce strategii a kreativitu jako každé jiné podnikání. Ta špatná zpráva je, že právě marketing bude pravděpodobně na vás i při spolupráci s nakladatelem a stoprocentně na vás, když se upíšete hybridnímu nakladateli. Tvořit svou autorskou značku musíte vždy sami. Dobrá zpráva je, že nakonec je to hned po samotném psaní na té práci to nejkrásnější, protože tak dostanete klíč k srdcím těch, pro které to děláte – ke svým čtenářům.

Ještě jsem vás neodradila? Ať to chcete zkusit sami, nebo s nakladatelem, nebo ještě nevíte, mrkněte na zdroje na mém profilu a vykročíme společně.

Simon Sinek, Začněte s proč: Jak vůdčí osobnosti inspirují k činům, Jan Melvil, 2017

Chris Fox, Write to Market: Deliver a Book that Sells, Amazon KDP, 2016.

Joanna Penn, Successful Self-Publishing: How to self-publish and market your book, Curl Up Press, 2025