Článek
Léto 2025 přináší návrat akciové horečky známé jako „meme stocks“ – a tentokrát je v hlavní roli značka American Eagle Outfitters, která zažila nečekaný boom po oznámení kampaně s herečkou Sydney Sweeney.
Ve středu během běžného obchodování akcie společnosti vzrostly o 6 %, ale to pravé šílenství přišlo až po zavření burzy – v aftermarketu vylétly o dalších 22 %. Co za tím stálo? Oznámení, že hvězda seriálů Euphoria a Anyone But You se stane tváří podzimní kampaně s názvem „Sydney Sweeney Has Great Jeans“.
„Doslova byli se mnou ve všech verzích mého já,“ uvedla Sweeney v oficiální tiskové zprávě. Kampaň zahrne 3D billboardy, ve kterých bude herečka interagovat s kolemjdoucími, speciální filtr na Snapchatu, kde bude mluvit ke sledujícím, a také AI nástroj na virtuální vyzkoušení oblečení. V prodeji budou bundy a džíny inspirované jejím stylem.
Marketingový ředitel Craig Brommers v rozhovoru pro Women’s Wear Daily nadšeně prohlásil: „Tohle je možná největší tahák v historii značky American Eagle.“
Reddit to rozjel
Na fóru WallStreetBets na Redditu se ihned objevily stovky komentářů, které reagovaly na Sweeneyinu účast v kampani. Většina z nich je nevhodná pro publikaci, ale jasně z nich vyplývá jedno – drobným investorům se to líbí a začali ve velkém nakupovat.
Na síti Stocktwits se akcie American Eagle dokonce dostaly mezi 5 nejdiskutovanějších titulů.
Vrací se horečka meme akcií?
Zatímco první vlna meme akcií v roce 2021 byla vedena tituly jako GameStop nebo AMC, letošní léto přináší nové favority. Celý trend odstartovala společnost Opendoor Technologies, která nakupuje a prodává nemovitosti online. Následovaly firmy jako Kohl’s, Krispy Kreme a GoPro – všechny s vysokým podílem short pozic a předchozími výraznými ztrátami.
American Eagle, jejíž akcie letos klesly o 35 % (po 21% poklesu v roce 2024), se do této skupiny dokonale hodí. Právě takové akcie – odepsané, přesto známé značky – lákají pozornost retailových spekulantů.
GoPro a Opendoor zažily během července silný růst a jejich akcie jsou aktuálně přes 40 % v plusu za letošní rok – převážně díky nákupům malých investorů.
Fundamenty zůstávají slabé
Navzdory náhlému zájmu zůstávají základy American Eagle otazníkem. Společnost v květnu oznámila ztrátu za první fiskální čtvrtletí a zároveň stáhla celý výhled na rok 2025. Důvodem je nejistá makroekonomická situace a slábnoucí spotřebitelská poptávka.
Analytik Corey Tarlowe z Jefferies ve své červnové zprávě upozornil, že spotřebitelské tlaky mohou v příštích 6 až 12 měsících negativně ovlivnit tržby i marže firmy. Tarlowe drží na akcii hodnocení „držet“ a dodává, že firma plánuje snížit náklady na dodavatele a zároveň diverzifikovat dodavatelský řetězec – podíl dovozu z Číny by měl letos klesnout pod 10 %.
Podle agregovaného přehledu Visible Alpha z 6 makléřských firem má akcie 4× hodnocení „držet“, 1× „prodat“ a pouze 1× „koupit“.
Závěr? Více show než stabilita
Růst akcií American Eagle připomíná spíše virální moment než fundamentální obrat. Sydney Sweeney je bezpochyby tahák – ale stačí to k dlouhodobému obratu firmy? Na to si budeme muset počkat minimálně do 4. září, kdy společnost zveřejní další výsledky. Do té doby je otázkou, jestli se z American Eagle stane nový GameStop, nebo jen letní epizoda meme horečky.
