Článek
Tesla znovu čelí zásadnímu rozhodnutí, které může ovlivnit její budoucnost nejen na burze, ale i v očích veřejnosti. Otázka zní: Jak ocenit šéfa, který je zároveň největším aktivem i největším rizikem značky? Elon Musk, vizionář a výstředník, jehož osobnost formuje hodnotu Tesly víc než jakýkoliv jiný faktor, se ocitá uprostřed jednání o novém balíčku odměn – a tentokrát je ve hře nejen jeho loajalita, ale i reputace celé společnosti.
Podle Financial Times se dvě členky představenstva – předsedkyně Robyn Denholm a ředitelka Kathleen Wilson-Thompson – zabývají novým návrhem Muskova odměňování. Důvodem je nejistý osud původní dohody z roku 2018, která byla nedávno zablokována soudem v Delaware jako „nepřiměřená“. Tento balíček mohl Muskovi přinést až 56 miliard dolarů, a pokud by se jeho podmínky dnes počítaly podle aktuální tržní hodnoty akcií, hodnota by dosahovala téměř 100 miliard dolarů. Taková suma už ale naráží na právní i morální limity.
Představenstvo vytvořilo zvláštní výbor, který má zhodnotit nejen možnou úpravu podmínek, ale i zcela nové způsoby, jak Muska u Tesly udržet. Tento krok přichází jen pár týdnů poté, co společnost veřejně popřela spekulace o tom, že hledá nového generálního ředitele.
V pozadí však rezonuje důležitější otázka: Nestal se Elon Musk pro Teslu přítěží?
Od chvíle, kdy Musk otevřeně podpořil Donalda Trumpa jako kandidáta na prezidenta USA pro rok 2024, se jeho image výrazně změnila. Z technologického proroka se pro část veřejnosti stal politickým hráčem, který míchá byznys s ideologií. Přidejme k tomu jeho výstupy na sociální síti X (dříve Twitter), podporu kryptoměny Dogecoin, slovní útoky na vlády a úředníky, nebo extravagantní osobní život – a vznikne z toho koktejl kontroverze, který se začíná přelévat i do byznysu.
Značka Tesla, která ještě nedávno symbolizovala moderní luxus, čistou mobilitu a technologickou převahu, nese důsledky této proměny. Po Trumpově inauguraci na začátku roku 2025 dosáhly akcie společnosti vrcholu – 428 dolarů za kus. O pár měsíců později už ale klesly pod 221 dolarů. Více než poloviční propad ceny akcií během krátké doby ukazuje, že trh začal vážně pochybovat o Muskovi – a tím i o hodnotě celé Tesly.
Na povrch se dostaly i první známky odporu spotřebitelů. Objevily se bojkoty produktů, útoky na prodejce a výzvy k ignorování značky. Pro Teslu, která dlouho stavěla svůj marketing právě na přitažlivosti a osobní značce Muska, to představuje zásadní problém.
A teď má představenstvo rozhodnout, jak se k Muskovi postavit dál. Jedna možnost je dát mu nový balík akcií nebo bonusů – a tím si jeho věrnost pojistit. Ale zároveň tím vyšle signál, že Tesla stále sází vše na jednu kartu. Druhá varianta je tvrdší: ukončit výjimečné zacházení a začít přemýšlet o nástupci. Jenže i to by mohlo odradit drobné investory, kteří v Muskovi vidí technologického spasitele.
Nelze opomíjet, že velká část „prémiové valuace“ Tesly je postavena právě na osobním kultu Elona Muska. Institucionální investoři sice mohou být skeptičtí, ale běžní akcionáři – ti, kteří si koupili akcie, protože věřili Muskovi – tvoří základ armády, která akcie drží nad vodou. Právě tito jednotlivci oceňují jeho schopnost přemýšlet mimo rámec, hledat řešení tam, kde je jiní nevidí, a rozbíjet zažité stereotypy v automobilovém průmyslu.
Zároveň je ale potřeba přiznat, že časy se změnily. S rostoucí konkurencí v oblasti elektromobilů, ekonomickým zpomalením a regulatorním tlakem už Tesla není jediná na výsluní. I menší zakolísání důvěry může vést k masivním výprodejům akcií a oslabení celé značky.
Představenstvo Tesly tedy stojí před rozhodnutím, které je víc než účetní nebo právní úpravou: jde o to, zda má značka Tesla budoucnost s Elonem Muskem – nebo navzdory němu. Ať už bude verdikt jakýkoliv, jasné je jedno – tato krize ukazuje, jak nebezpečné může být, když se hodnota firmy příliš úzce sváže s jediným jménem.
