Článek
Větší zásah než televize
Podcasty dosahují mnohem vyšší míry pozornosti než jiné formy médií. Podle výzkumů WARC, o kterém informoval Mediaguru.cz, podcasty generují až 10 630 sekund pozornosti na tisíc impresí, což je daleko více než televize, která dosahuje pouze 4 430 sekund. Tento fakt ukazuje, že reklama v podcastech není jen o kvantitě zásahu, ale o kvalitní interakci s cílovou skupinou. Díky specifickému zaměření podcastů na konkrétní témata a komunity jsou posluchači aktivně angažováni a otevřeni novým značkám, což přispívá k jejich rozhodování o nákupu.
Podle údajů Českého statistického úřadu a výzkumu NMS pro Český rozhlas poslouchá podcasty více než polovina české internetové populace, a to alespoň jednou za měsíc. V rámci Evropské unie se Česká republika umístila na 8. místě, což potvrzuje rostoucí zájem o tento formát. Tento trend otevírá možnosti pro inzerenty a napomáhá rozvoji podcastové scény v Česku. Reklama v podcastech má přitom různé formy, o kterých se můžete dozvědět více zde.
Komunitní síla podcastů
Podle Audacy je jedním z největších benefitů podcastů to, že dokáží proniknout do komunit a subkultur. Zahraniční firmy, které si tuto sílu uvědomují, investují do podcastů, aby oslovily přesně definované cílové skupiny. Například posluchači sportovních podcastů mají až třikrát vyšší pravděpodobnost, že si vyhledají značku sponzora, a čtyřikrát vyšší pravděpodobnost, že si zakoupí její produkt. To ukazuje, že podcasty mohou být ideálním kanálem pro efektivní a cílenou reklamu.
Podcasty jako klíčová součást marketingového mixu
Podle dat WARC investice do audio reklamy sice tvoří jen 8,4 % z celkových reklamních výdajů. Audio formáty se stávají stále důležitějším nástrojem pro firmy k oslovení jejich zákazníků.
Zahraniční značky už zjistily, že podcasty přitahují hodně pozornosti a navíc umožňují budovat osobní a přirozený vztah s posluchači. Zvuk má silný vliv na pozornost a paměť posluchačů, což pomáhá vytvářet hlubší vztah se značkami. Podcasty tak mohou být nejen samostatným nástrojem pro reklamu, ale i klíčovým článkem v širším marketingovém mixu, který zajišťuje dlouhodobou loajalitu zákazníků.
Active Radio a CNC zdůrazňují, že zájem o podcasty v Česku neustále roste a že tato forma komunikace se stává klíčovým nástrojem i u nás. Investice do podcastů nejsou jen trendem, ale dlouhodobou strategií pro budování silné značky a přímou interakci s posluchači jakožto cílovými skupinami. Podcasty mají obrovský potenciál stát se klíčovým nástrojem pro moderní marketing, což potvrzuje i rostoucí zájem inzerentů po celém světě.
Zdroj:
