Článek
Kampaň se objevila na sociálních sítích i v ulicích Prahy, kde jsou nyní k vidění autobusy a tramvaje se sloganem „Identifikuji se jako trolejbus“. Ten je částí veřejnosti a také organizací zabývající se právy trans osob vnímaný jako nešťastný. Na situaci upozornil ve svém článku queer magazín Qult.cz.
„Tuto konkrétní kampaň je důležité vnímat v širším kontextu. Fráze ‚Identifikuji se jako…‘ se totiž dlouhodobě používá k zesměšňování trans a nebinárních lidí, což dobře známe i z komentářů na sociálních sítích Trans*parentu. Proto není překvapivé, že část veřejnosti slogan vnímá jako problematický. Nejde totiž jen o samotnou větu, ale o význam, který tato formulace v dnešní společenské debatě nese,“ uvedl pro queer magazín Qult.cz Daniel Zikmund z organizace Trans*parent, která se zasazuje za práva trans, nebinárních a intersex lidí.
„Když jsem tramvaj polepenou tímto sloganem zahlédl, úplně ve mně hrklo. Jakmile jsem navíc zjistil, že se jedná o kampaň samotného dopravního podniku, dost jsem se rozčílil a dokonce jsem jim ještě cestou domů napsal e-mail,“ uvedl čtenář Martin, který redakci queer magazínu Qult.cz na nevhodný slogan upozornil. S odpovědí z DPP však prý nebyl spokojen, protože nijak nevysvětlovala, proč podnik použil právě tento slogan. Myslí si, že nešlo o žádnou náhodu, ale o úmysl.
„Jde o sloganovou zkratku ve výsostně pozitivním duchu“
Redakce Qult.cz kontaktovala Dopravní podnik s dotazy, zda si byl vědom možných konotací sloganu a zda považuje takovou komunikaci městské firmy za vhodnou. Mluvčí odpověděl, že cílem sloganu prý byla personifikace či antropomorfizace, což je připisování lidských vlastností neživým věcem. Hned v další větě však paradoxně odmítl, že by šlo o komentář k osobní identitě jakékoliv skupiny osob.
„Vizuály se slogany jsou postaveny na symbolickém propojení historie a současnosti, především na návratu moderních trolejbusů jako vysoce ekologického, lokálně bezemisního, tichého typu elektrické dopravy do Prahy a nahrazení naftových autobusů. Součástí těchto elektrifikačních projektů je proměna čistě autobusových linek na čistě trolejbusové. Součástí vizuálu ‚autobus v designu trolejbusu‘ a s tím souvisejícího sloganu je personifikace nebo antropomorfizace dopravních prostředků, které jistou formou reklamní nadsázky dostávají lidské vlastnosti. Jde o vizuální a sloganovou zkratku ve výsostně pozitivním duchu – proměny doposud používané dieselové autobusové dopravy na moderní, lokálně bezemisní trolejbusovou. V žádném případě se nejedná o komentář k osobní identitě jakékoliv skupiny osob,“ uvedl ve svém vyjádření pro Qult.cz mluvčí podniku Daniel Šabík.
Věta „identifikuji se jako…“ je však v posledních několika letech používána v kulturních válkách souvisejících s právy trans a nebinárních lidí. Jde například o ironické či zesměšňující narážky jako „a já se zase identifikuji jako kůň nebo vrtulník“.
Daniel Zikmund ze spolku Trans*parent ve vyjádření pro Qult.cz upozornil, že když se takové narážky přelijí z internetových diskusí do veřejného prostoru, mohou pak přispívat ke znevažování trans lidí a jejich vytlačování na okraj společnosti. „Veřejné instituce, firmy i marketingové agentury by měly přemýšlet o tom, jak jejich komunikace ovlivňuje společenskou atmosféru a koho může zasáhnout. O to větší odpovědnost mají organizace financované z veřejných peněz, které by měly usilovat o to, aby se všichni lidé cítili ve veřejném prostoru respektováni a vítáni,“ řekl.
Podle studie z roku 2024, kterou provedl Národní ústav pro duševní zdraví se u LGBTQ+ lidí v Česku výrazně více projevují duševní potíže a až pětkrát častěji sebevražedné myšlenky. Za tento vyšší výskyt však podle odborníků a odbornic nemůže sexuální orientace nebo identita, ale především společenská stigmatizace, znevýhodňování, menšinový stres, nerovný přístup a nedostatečné přijetí, které queer lidé zažívají. Podle studie SWITCH z roku 2021 uvedlo sebevražedné myšlenky dokonce 70 % trans a nebinárních lidí z Česka.
Queer magazín Qult.cz ve svém článku přinesl i postoj předsedy dozorčí rady dopravního podniku Zdeňka Hřiba (Piráti) a další detaily celé kauzy.
