Obsahová inflace v éře generativní umělé inteligence

Nakonec znáte to, kolikrát jste v uplynulém roce viděli a četli článek, který na Vás působil dojmem: „Tenhle styl jsem již někde viděl“. Nebo působil jakýmsi neoriginálním způsobem. Všude kolem nás se valí vlna obsahu, ať už na sociálních sítích, v magazínech nebo na webových stránkách. A s tímto přílivem se stává stále těžší vyniknout z davu a zaujmout čtenáře něčím novým a svěžím.

Je to jakoby se všechny nápady zredukovaly na několik osvědčených vzorců, které se neustále recyklují. Zdá se, že tvůrčí duch se vytratil a nahradil ho bezduché opakování. A co je horší, tato homogenita nás nutí vnímat obsah s menší chutí a s menší pravděpodobností, že si ho zapamatujeme. Proč je tomu tak? Podívejme se, proč je důležité věnovat výstupům generativní AI vlastní pečlivou pozornost a proč jednotvárnost vznikající přímým použitím AI výstupů není cesta k úspěchu.

Generativní AI má omezení – vytváří obsah na základě předchozích vzorů, nikoli z originálního nápadu. Pokud více lidí použije stejné zadání, výstupy budou podobné nebo dokonce totožné.

Například pokud by většina autorů blogů používala generativní AI pro tvorbu článků bez jakékoliv úpravy, začali bychom se setkávat s texty, které se liší jen minimálně. Taková uniformita není lákavá pro čtenáře a může poškodit reputaci autora či značky.

Kreativní zásah člověka umožňuje dodat unikátní hlas, názor nebo zpracování, které dělá obsah skutečně jedinečným. To nejenže zaujme publikum, ale také posílí vaši důvěryhodnost. Je proto nezbytné každou pasáž textu, kterou nám umělá inteligence vygeneruje projít a bystrým okem posoudit, zda nevyžaduje korekturu nebo trošku té originality, či kreativity navíc.

Nakonec vygenerovat poutavě znějící reklamní text nebo inzerát není pomocí nástrojů jako je například ChatGPT až takový problém. Podívejte se sami.

Tyto příspěvky jsme vygenerovali pomocí OpenAI ChatGPT. Na první pohled vypadají celkem dobře, ale jistě si umíte představit, jak bude vypadat například obsah webu, kde bude už padesátkrát zopakován text v podobném vzoru. Říká se tomu „obsahová inflace“ nebo také „recese originality“.

V éře, kdy je snadné a rychlé vytvářet obsah díky dostupným nástrojům a algoritmům, se mnoho autorů a tvůrců spoléhá na „osvědčené“ formáty, protože ty zaručují alespoň nějaký základní úspěch. Výsledkem je, že na nás ze všech stran útočí texty, videa a obrázky, které působí jako klony – stejná témata, stejný tón, stejná struktura. Aby autoři mohli být v takové době jak efektivní, tak si zachovali svoji originalitu a vtiskli do textu určitou osobnost, měli by jednotlivé texty, které vytvářejí s pomocí umělé inteligence dále upravovat a firmy dodávající řešení využívající umělou inteligenci by jim měly jít v tomto duchu naproti. Například uzpůsobovat svoje aplikace tak, aby uživatele spíše motivovali k editacím s pomocí umělé inteligence, než k bezduchému kopírování prvního vygenerovaného textu.

Pokud by všichni spoléhali pouze na generativní AI, kreativní sféra by mohla ustrnout. AI nevytváří skutečně nové myšlenky, jen skládá již existující. Bez lidského zásahu riskujeme vznik světa plného jednotvárnosti a stagnace. Například vizuální design generovaný AI může být technicky dokonalý, ale pokud stejný nástroj používá tisíce designérů, unikátní estetika zmizí. Stejně tak se texty, které AI vytvoří, mohou zdát působivé, ale bez lidského přičinění se začnou opakovat.

Umělá inteligence, ačkoliv je mocným nástrojem, se spoléhá na historická data, která ji učí a formují. Často však postrádá hlubší pochopení kontextu aktuální situace, specifické kultury, jazyka či prostředí. To znamená, že AI může sice generovat obecné informace nebo návod na dané téma, ale nedokáže plně porozumět vašim individuálním potřebám, hodnotám a preferencím cílové skupiny.

Například může vytvořit generický marketingový text, ale ten nemusí zohlednit specifické vlastnosti vašeho produktu, cílové skupiny, nebo aktuální situace na trhu. Proto je klíčové upravovat výstupy AI a dodávat jim autenticitu a lidský dotek.

A v dnešní době si lidé přejí, aby komunikace, ať už jde o marketingové kampaně, webové stránky nebo firemní prezentace, zněla osobně a autenticky. AI v tomto ohledu naráží na své limity. Proto je klíčové upravovat výstupy AI tak, aby odpovídaly specifickým požadavkům a cílové skupině. Je nezbytné integrovat do výsledků AI lidské znalosti a zkušenosti, aby byly relevantní, poutavé a autentické. Pouze tak se AI stane skutečným pomocníkem a nástrojem pro efektivní komunikaci a tvorbu obsahu.

Generativní AI není neomylná. Někdy vytváří obsah, který může obsahovat faktické chyby, zkreslení nebo nevhodné formulace. To se může stát z mnoha důvodů, například proto, že AI model byl trénován na datech, která obsahovala chyby, nebo proto, že se snaží generovat kreativní text, který se může lišit od skutečného světa. Publikování takového obsahu bez kontroly a úprav může vést k nedorozuměním, ztrátě důvěry nebo dokonce právním problémům. Představte si například, že AI model generuje článek o historii, který obsahuje nesprávné data nebo události. Pokud by byl tento článek publikován bez kontroly, mohl by čtenáře zmást a poškodit pověst autora.

Úpravou výstupu AI modelu nejen ověříte správnost informací, ale také přizpůsobíte tón a styl etickým zásadám vaší značky či vlastním hodnotám. AI model nemusí chápat nuance a složitost lidské komunikace, a proto může generovat text, který je nevhodný nebo urážlivý. V takových případech je důležité upravit text a zajistit, aby odpovídal vaší firemní kultuře a etickým standardům.

Pokud by všichni spoléhali pouze na generativní AI, kreativní sféra by mohla ustrnout v klidu a ztratit dynamiku. AI, ať už se jedná o sofistikované algoritmy, které dokážou generovat texty, obrazy, hudbu nebo dokonce kódy, nevytváří skutečně nové myšlenky. Jejich fungování spočívá v kombinaci již existujících dat, čímž se snaží napodobit lidskou kreativitu. Bez lidského zásahu a vlivu riskujeme vznik světa plného jednotvárnosti, stagnace a opakování.

Představte si například vizuální design generovaný AI. Může být technicky dokonalý, s perfektním uspořádáním prvků a barevnou paletou. Avšak pokud stejný nástroj používá tisíce designérů, unikátní estetika se ztratí v moři podobných vizuálů. I když texty generované umělou inteligencí mohou působit impozantně a s přesvědčivým stylem, bez lidského vkladu a vlivu, bez osobního příběhu a emocionálního náboje, se stanou repetitivní a ztratí své kouzlo.

Kreativita je o více než o technické dokonalosti. Je to o lidské intuici, o emocích, o osobních zkušenostech, které se prolínají do každého díla. AI může být mocným nástrojem pro urychlení tvořivého procesu, ale nikdy nemůže nahradit lidskou duši a  její schopnost vytvářet skutečně unikátní a inspirativní díla.

Umění, literatura, design a další kreativní činnosti jsou přirozeně spojeny s emocemi a lidským pohledem. Jsou to projevy lidské duše, zhmotněné myšlenky a pocity, které rezonují s našimi vlastními. Generativní AI, ať už je jakkoli pokročilá, nemá emoce. Nedokáže prožít lásku, smutek, radost, strach. Nemá vlastní zkušenosti, které by mohly inspirovat její tvorbu. Proto nedokáže vytvořit obsah, který by rezonoval na hlubší úrovni, obsah, který by dokázal oslovit naše srdce a mysl. Lidé oceňují příběhy a tvorbu, které nesou osobní zkušenosti, originální pohled nebo něco, co je činí výjimečnými. Příběhy, které vycházejí ze srdce, které odrážejí lidskou zranitelnost a sílu, které nám umožňují prožít emoci a pochopit svět očima tvůrce.

Úprava výstupu AI umožňuje dodat právě ten lidský prvek, který AI postrádá – ať už je to humor, vášeň, nebo empatie. Díky lidskému zásahu se strojová tvorba může stát něčím více než pouhým produktem algoritmů. Může se stát uměním, které dotýká duše, které vyvolává myšlenky a které nám pomáhá lépe chápat sami sebe i svět kolem nás.

Generativní umělá inteligence je skvělým pomocníkem, ale nikoliv náhradou za lidskou kreativitu, intuici a odbornost. Upravením výstupů AI můžete zajistit, že výsledný obsah bude nejen kvalitní a přesný, ale také jedinečný a odpovídající vašim potřebám.

Nezapomínejme, že hodnota nespočívá pouze v technologii samotné, ale v tom, jak ji využijeme. Lidé budou vždy hledat autenticitu, originalitu a příběhy, které přicházejí od srdce – a to je něco, co generativní AI bez lidské úpravy nabídnout nemůže.