Článek
V posledních letech zaznamenává palírna rostoucí zájem zejména na mimoevropských trzích, například v Indii, Kanadě, Mexiku nebo Austrálii. Největší růstový potenciál firma aktuálně vidí v Asii a Severní Americe. „Export je pro nás dlouhodobě jedním z pilířů dalšího rozvoje firmy, který zároveň pomáhá vyvažovat výkyvy domácího trhu a otevírá nové příležitosti, zejména mimo Evropu,“ uvádí Boris Rajdl, marketingový ředitel Palírny U Zeleného stromu a dodává: „Roste nejen jeho objem, ale i povědomí o českých tradičních lihovinách jako kvalitním a konkurenceschopném produktu ve světě“.
Mezi nejúspěšnější exportní produkty patří dlouhodobě Absinth Green Tree, (který se podílí na exportu ze 70 procent), značka Stará myslivecká uváděná v zahraničí jako Old Hunter’s a Hanácká vodka. Na specifických trzích roste také zájem o ovocné destiláty Kleiner s košer certifikací. „Na mimoevropských trzích se ukazuje, že samotná značka nestačí. Klíčové je jasné odlišení. To nám dává kombinace historické kontinuity, originálních receptur a schopnosti značky přizpůsobit lokálnímu publiku,“ doplňuje Boris Rajdl.
Zvýšený zájem firma zaznamenala i na letošním mezinárodním veletrhu ProWein v Düsseldorfu, kde byla jediným českým zástupcem v kategorii lihovin. Představila se zde expozicí inspirovanou světem absinthu, která kombinovala produktovou prezentaci s výrazným vizuálním konceptem „zelených víl“. „Chtěli jsme se odlišit a vytvořit zážitek, který si návštěvníci zapamatují. Ukázalo se, že propojení produktu s příběhem a atmosférou funguje a pomáhá otevírat další obchodní jednání,“ doplňuje Boris Rajdl.
Palírna U Zeleného stromu staví svou exportní strategii na kombinaci tradiční výroby s novými způsoby prezentace produktů se snahou odlišit se v silně konkurenčním prostředí. Společnost plánuje v následujících letech v exportní expanzi pokračovat a dále posilovat své značky na zahraničních trzích, především mimo Evropu.
Publikováno se souhlasem PUZS, zdroj: tisková zpráva ADison
