Článek
Tento neupřímný přístup se mi, stejně jako mnoha z vás, vůbec nelíbí a odmítám ho podporovat. Sama ráda nakupuji u skutečných lokálních tvůrců, i když je dnes čím dál těžší je rozeznat. Zjistit pravý původ zboží bývá detektivní práce, ale proto se nenechám vodit za nos. Když jedu na řemeslný trh do Brd, chci tam vidět lidi z Brd a okolí, ne přespolní prodejce odkudsi z druhého konce republiky.
Nedávno jsem navštívila akci ve středních Čechách, která se honosila nálepkou lokálního řemeslného trhu. Z deseti stánků byl jeden z Vysočiny a další z jižních Čech. Minimálně třetina prodejců neměla s lokalitou vůbec nic společného. Přitom jsem tam jela s jasným záměrem podpořit místní lidi a řemesla.
Mám si to nechat líbit? Kdyby se akce neprezentovala jako lokální, nikdy bych na ni nevyrazila. Byla jsem uvedena v omyl investorem s mnohamilionovým kapitálem, který se rád stylizuje do role zachránce a milovníka regionu. Na údajně lokální trh prý dorazilo na dva tisíce lidí. Kolik z nich odcházelo s pocitem, že naletěli na hezké PR, lze jen odhadovat. Z rozhovorů s místními vím, že zdaleka nejsem jediná, komu to vadilo.
Když jsem klamavou propagaci řešila přímo s investorem, ukázalo se, že nemá vůbec přehled o tom, kdo na jeho akci vlastně prodával. Když jsem ho konfrontovala s konkrétními zjištěními, byl upřímně překvapený, že si někdo dovolil zkoumat realitu za hezkými reklamními slogany.
Máme si nechat líbit prázdná PR gesta investorů, kteří se tváří jako velcí patrioti, ale realita je úplně jiná? Pokud chceme pomáhat lidem v místě, kde žijeme, musíme být obezřetní. Dnešní marketing se neštítí vůbec ničeho a prázdné sliby vidíme na každém kroku. Ať už takové iluze šíří kdokoli, neměli bychom nad nimi mávnout rukou. Vždyť pokud sami sebe nepodržíme a nebudeme vyžadovat férovost, nikdo jiný to za nás neudělá.
A jak to máte vy? Ověřujete si, odkud pocházejí věci na takzvaných lokálních trzích, nebo těmto marketingovým lákadlům také občas naletíte?
Za každým článkem stojí hodiny poctivé práce, vzdělávání, rozhovorů a cestování. Pokud vám moje tvorba dělá radost nebo vás inspiruje, můžete mé nezávislé psaní podpořit drobným příspěvkem na kávu či cestovné. Děkuji, že pomáháte udržovat tento blog naživu! Sledujte můj profil a nic vám neunikne.
