Článek
Když se řekne český internetový zpravodajský web, většině lidí se vybaví velké portály. Existují však i menší média, která mají mezi zasvěcenými mimořádný vliv. Jedním z nich je právě Borovan.cz.
Přestože nejde o masové médium určené široké veřejnosti, jeho články často čtou lidé, kteří rozhodují o miliardových investicích v médiích, reklamě, telekomunikacích nebo zábavním průmyslu.
Za webem stojí novinář Aleš Borovan
Zakladatelem, vydavatelem a hlavní tváří projektu je Aleš Borovan. Před založením vlastního webu působil jako redaktor v Hospodářských novinách a deníku E15. Na konci roku 2012 se rozhodl vydat vlastní cestou a spustil specializovaný zpravodajský server Borovan.cz.
Od počátku vsadil na model, který byl v českém prostředí poměrně neobvyklý: úzce zaměřené ekonomické a zákulisní zpravodajství určené profesionálům z oboru. Část obsahu je proto dlouhodobě dostupná pouze předplatitelům.
Z veřejně dostupných informací vyplývá, že web provozuje přímo Aleš Borovan a dlouhodobě funguje jako nezávislý projekt mimo velké mediální domy.
O čem Borovan.cz píše?
Web se specializuje především na oblasti, které běžná média pokrývají jen okrajově:
- televize a rozhlas,
- filmový průmysl,
- hudební byznys,
- reklamní a PR agentury,
- internetové firmy,
- telekomunikace,
- mediální skupiny,
- investice do médií a zábavy.
Typický článek na Borovan.cz neřeší, jaký seriál měl včera premiéru, ale například kolik vydělala konkrétní televize, kdo kupuje regionálního operátora, jaké změny probíhají v managementu mediálních domů nebo jaké obchodní dohody se připravují v zákulisí.
Není náhodou, že slogan webu zní „Exkluzivní byznysové informace“.
Český Motejlek médií a showbyznysu?
Při svém vzniku byl projekt často přirovnáván k webu Miroslav Motejlek a jeho serveru Motejlek.com. Stejně jako Motejlek se i Borovan snažil prodávat především exkluzivní informace a analýzy určené profesionálům, nikoli masové publikum.
Podle zveřejněných údajů si již krátce po zavedení předplatného našel okruh klientů mezi televizemi, filmovými producenty, mediálními agenturami, bankami i investičními skupinami.
Proč má web takový vliv?
Vliv Borovan.cz nespočívá v počtu návštěvníků, ale v tom, kdo jej čte.
Zatímco běžné zpravodajské servery cílí na statisíce čtenářů, Borovan dlouhodobě oslovuje úzkou skupinu lidí, kteří se pohybují v médiích, reklamě a zábavním průmyslu. Právě proto bývají jeho informace často citovány dalšími médii a diskutovány uvnitř branže.
Některé jeho texty vyvolaly v minulosti i veřejné polemiky a reakce dotčených institucí, což svědčí o tom, že jeho články nezůstávají bez odezvy.
Závěrem
Ergo mediální kladívko, i v době velkých mediálních domů může uspět specializovaný novinářský solitérský projekt. Jak jsme již psali výše, za webem stojí zkušený ekonomický novinář Aleš Borovan, který se rozhodl soustředit na zákulisí médií, reklamy, telekomunikací a zábavního průmyslu.
Ačkoli většina běžných čtenářů možná o Borovan.cz nikdy neslyšela, v českém mediálním a showbyznysovém prostředí patří již více než deset let mezi respektované zdroje informací.
Prameny:
www.borovan.cz
https://www.sosp.cz/bloger-ktery-neprosel-ideologickymi-filtry/
https://www.mediar.cz/byvaly-redaktor-hn-a-e15-ales-borovan-spustil-vlastni-oborove-zpravodajstvi-borovan-cz/
https://ceskepodcasty.cz/podcast/na-vlne-podnikani/ales-borovan-borovan-cz-textu-je-spousta-obsahu-malo
https://www.nfnz.cz/aktuality/vyjadreni-nfnz-k-clanku-na-webu-borovan-cz/
https://www.lupa.cz/clanky/ales-borovan-spustil-zpravodajsky-web-borovan-cz/
