Kolik si skutečně vydělávají čeští youtubeři? Částky vás překvapí, a to ještě nepočítáme reklamy!

Může to na první pohled vypadat jednoduše. Youtuber zapne kameru, natočí video, nahraje ho na internet a peníze se začnou sypat na účet. Jenže za úspěšnými kanály se často skrývá mnohem větší byznys, než si běžný divák dokáže představit. Reklamy, spolupráce se známými značkami, vlastní produkty, placený obsah nebo prodej merche mohou dohromady vytvářet příjmy, které se u největších českých tvůrců počítají v milionech korun ročně. A podle zveřejněných žebříčků se rozhodně nebavíme jen o drobných přivýdělcích.

Podle žebříčku Forbesu z července 2025 si deset nejlépe vydělávajících českých youtuberů a streamerů přišlo za předchozí rok dohromady na odhadovaných 278,5 milionu korun. Pro srovnání, v roce 2021 činil součet příjmů tehdejší nejlepší desítky 83,5 milionu korun. Za pouhé čtyři roky tak celková částka vzrostla více než trojnásobně. Internetová tvorba se zkrátka pro nejúspěšnější jména proměnila v podnikání, které může svou velikostí připomínat menší firmu.

Na první příčce žebříčku za rok 2025 se umístil Tary, vlastním jménem Taras Povoroznyk, s odhadovaným ročním příjmem 50 milionů korun. Jeho výdělek nestojí pouze na videích. Významnou roli hrají také produkty nesoucí jeho jméno, například nápoje a sladkosti, merchandising nebo vystoupení na různých akcích. Tary tak dokázal vybudovat značku, která vydělává i mimo obrazovku. A právě v tom se skrývá jeden z největších rozdílů mezi běžným tvůrcem a internetovou hvězdou, která má milionové publikum.

Druhé místo obsadil finanční tvůrce Ondřej Koběrský, který kombinuje tvorbu na YouTube s placeným obsahem pro předplatitele. Na třetí příčce skončil FIZIstyle, vlastním jménem Filip Zima, s odhadovaným ročním příjmem 33 milionů korun. Také v jeho případě tvoří důležitou část podnikání vlastní produkty, e-shop a merchandising. Forbes například popsal, že na velký projekt inspirovaný seriálem Hra na oliheň investoval přibližně 1,5 milionu korun. Takové částky ukazují, že natáčení propracovaných videí může být nákladná záležitost a vysoké příjmy automaticky neznamenají, že všechno skončí tvůrci v kapse.

Mezi další výrazná jména patří Detektiv Mike, Mikýř, Kluci z Prahy, Jon Marianek, Agraelus, Xnapy nebo MenT. Posledně jmenovaný se v žebříčku za rok 2025 dostal na desátou příčku s odhadovaným ročním příjmem 17 milionů korun. Částka, která by ještě před několika lety mohla stačit na první místo, dnes ukazuje, jak rychle se česká tvůrčí scéna finančně rozrůstá. Zároveň je potřeba připomenout, že jde o odhady celkových příjmů, nikoli o částky, které by tvůrcům zůstaly jako čistý osobní zisk po zaplacení nákladů, zaměstnanců a daní.

A kolik peněz vlastně přinese samotné video? To se nedá určit pouze podle počtu odběratelů. Důležitější jsou například skutečná sledovanost, délka videa, země, ze kterých diváci pocházejí, téma obsahu a množství zhlédnutí, při kterých se zobrazí reklama. Jinak může vydělávat kanál zaměřený na finance a jinak tvůrce, jehož publikum tvoří převážně děti sledující krátká zábavná videa. Dva kanály se stejným počtem odběratelů proto mohou mít velmi rozdílné příjmy.

YouTube navíc používá ukazatel označovaný jako RPM, který vyjadřuje příjem tvůrce na tisíc zhlédnutí po odečtení podílu platformy. Nejde tedy o stejnou částku, jakou inzerent zaplatí za tisíc zobrazení reklamy. Výnos se může měnit podle obsahu, publika i období v roce. Samotný počet zhlédnutí tak nestačí k tomu, abychom přesně vypočítali, kolik konkrétní youtuber dostal za jedno video. A pokud tvůrce zveřejňuje především Shorts, jeho příjmy z reklam se mohou od výdělků z klasických dlouhých videí výrazně lišit.

Ještě zajímavější částka se ale může skrývat v reklamních spolupracích. Zatímco příjem z reklam na YouTube závisí mimo jiné na sledovanosti a pravidlech platformy, u spolupráce se značkou se honorář sjednává individuálně. Firma může zaplatit za zmínku ve videu, samostatný reklamní příspěvek, sérii příběhů na Instagramu nebo kompletní kampaň, která propojí několik sociálních sítí. Výsledná cena závisí na dosahu tvůrce, průměrném počtu zhlédnutí, zapojení publika, délce kampaně, exkluzivitě i tom, zda značka smí obsah dále používat ve vlastní reklamě.

U menších tvůrců může být spolupráce někdy výměnná, tedy za produkt nebo službu, případně za nižší honorář. U zavedených influencerů se však mohou ceny pohybovat v desetitisících korun a u největších jmen může rozsáhlá kampaň dosáhnout i stovek tisíc korun nebo více. Nejde ovšem o jednotný ceník ani zaručenou sazbu podle počtu sledujících. Konkrétní částky často zůstávají neveřejné a bez smlouvy či vyjádření samotného tvůrce nelze spolehlivě tvrdit, kolik dostal za určitou reklamu. Milion odběratelů totiž automaticky neznamená milionový honorář za každý příspěvek.

Důležité je také to, že spolupráce se nemusí platit jen jednorázově. Tvůrce může dostat pevnou částku za propagaci, provizi z prodaných produktů nebo kombinaci obojího. Pokud má navíc vlastní značku, může na úspěšné kampani vydělat nejen jako reklamní tvář, ale i jako podnikatel. Právě tento model pomáhá vysvětlit, proč se u některých největších českých youtuberů příjmy pohybují tak vysoko. Neprodávají pouze pozornost svých sledujících, ale budují kolem svého jména celý ekosystém produktů a služeb.

Zajímavý pohled nabízí i to, kolik peněz musí tvůrci vracet do vlastní práce. Tary ve svém dotazníku pro Forbes uvedl, že zpět do tvorby investuje přibližně 30 až 40 procent příjmů z YouTube. Zmínil tým střihačů a kameramanů, techniku, skladové prostory i další náklady. FIZIstyle zase uvedl, že v některých měsících investuje do tvorby až 75 procent svých příjmů. Jeho velké projekty mohou stát miliony korun. Za výsledným videem tak někdy nestojí jen jeden člověk s kamerou, ale celý tým, který musí být zaplacen bez ohledu na to, kolik zhlédnutí video nakonec získá.

Právě proto mohou být veřejně uváděné příjmy zavádějící, pokud si je představíme jako čistou výplatu. Tvůrce, který provozuje e-shop, zaměstnává střihače, platí produkci a investuje do vlastních produktů, má také podstatně vyšší výdaje než někdo, kdo natáčí sám doma. K tomu se přidávají daně, účetnictví, právní služby a náklady na propagaci. Milionový obrat nebo příjem proto ještě neříká, kolik peněz danému člověku skutečně zůstane.

Jedno je ale zřejmé: úspěšný YouTube kanál už dávno nemusí být jen koníčkem, který si občas něco přivydělá. Pro největší české tvůrce se stal základem rozsáhlého podnikání, jehož součástí jsou reklamy, spolupráce, vlastní značky i placené komunity. A zatímco diváci vidí několik minut zábavy na obrazovce, za nimi může stát obchodní model s milionovými příjmy i náklady.

Takže kolik si youtubeři skutečně vydělávají? U největších českých jmen mohou roční příjmy dosahovat desítek milionů korun a jednotlivé reklamní kampaně mohou mít hodnotu desítek či stovek tisíc. U menších tvůrců ale mohou být výdělky mnohem skromnější a výrazně kolísat. Počet odběratelů je jen začátek příběhu — skutečné peníze se často skrývají v tom, jak dokáže tvůrce svou popularitu proměnit v dlouhodobý byznys.

Zdroje: