Článek
Zásadní propad uživatelské základny
- Temu ve Spojených státech zaznamenala mezi březnem a červnem 2025 propad měsíčně aktivních uživatelů o 51 %, zhruba na 40,2 milionu
- Shein klesl ve stejném období o 12 %, na cca 41,4 milionu uživatelů
Proč k tomu došlo? 💸
- Zrušení "de minimis" režimu – od 2. května nelze posílat zásilky z Číny či Hongkongu do USA bez DPH do hodnoty 800 USD
- Zavedení vysokých celních sazeb, až 90 %, následně zredukovaných na cca 30–54 % .
- Výrazné omezení reklamních rozpočtů – Temu snížilo své výdaje na reklamu v USA o 87–95 %, Shein o 69–70 % ve stejném období
Výsledkem je znatelný úbytek používání: denně aktivní uživatelé klesli u Temu o ca 52 %, u Sheinu o 25 % mezi březnem a květnem 2025
📊 kam odcházejí zákazníci?
- Přesun k americkým maloobchodníkům — zákazníci Temu/Sheinu utrácejí víc u prodejců, jako jsou Nordstrom Rack, Kohl’s, Bloomingdale’s, Old Navy či Ulta Beauty, s růstem výdajů i o 52 % u některých značek.
- Různé alternativy — předplatné módních boxů (Nuuly), druhotné tržiště (thrift, např. Savers), a čínské velkoobchodní platformy (DHgate, Taobao), které nějakou poptávku zajistily.
🌍 Kam se přesouvají Temu a Shein?
- Obě platformy intenzivně rozšiřují svou přítomnost v Evropě – Temu zvýšilo výdaje na reklamu, a růst v EU dosáhl až +63 %, ve Spojeném království +38 %; Shein rostl v EU o +19 % a ve Spojeném království +42 %
- Nicméně i Evropa chystá regulace – plánuje paušální poplatek 2 € na malé zásilky .
🧭 Co to znamená pro americké spotřebitele?
- Odliv levných alternativ – logicky roste zájem o domácí značky i o second‑hand řešení .
- Citlivost na cenu – téměř 30 % spotřebitelů uvedlo, že zcela opustí platformy jako Temu, pokud ceny vzrostou o 30 % nebo více
- Potenciální trh pro USA – domácí prodejci mohou využít situace: ceny stoupají i u us thriftů, což může znovu otevřít prostor pro cenově dostupný e‑commerce (přímé doručení od výrobců) .
🔮 Celkové shrnutí
PlatformaPropad v USA (aktivní uživatelé)Reklamní výdaje
Temu–51 % MAU, –52 % DAU–87 až –95 %
Shein–12 % MAU, –25 % DAU–69 až –70 %
➡️ Obě platformy čelí v USA hluboké strategické změně: ztráta výhodních tarifních podmínek + propad cenové výhody = zákazníci odcházejí na domácí alternativy.
➡️ Odezva: Temu a Shein se snaží přesunout model logisticky na USA/Evropu, ale musí čelit novým regulacím i vyšší konkurenci.
Pokud chcete, mohu detailněji rozebrat vývoj v Evropě, konkrétní reakce amerických značek nebo dopady pro domácí trh. Mám pro vás i přehled tweetů a komentářů uživatelů na Redditu. Co vás zajímá dál?
Relevantní zdroje k tématu
https://www.ft.com/content/eadd4e22-27ca-4d86-9324-2106da02b7d1
https://nypost.com/2025/05/14/business/tariffs-slam-temu-shein-and-send-shoppers-to-us-department-stores
