Článek
Nová unijní legislativa od 10. října vyžaduje, aby sociální sítě jasně označovaly politickou reklamu, zveřejnily, kdo ji financuje, kolik stála a na které volby cílí. Meta vlastnící Facebook, Instagram nebo WhatsApp se raději rozhodla placenou propagaci zakázat. Jinak by jí hrozily miliardové pokuty. Společnost Meta politickou reklamu v celé EU vypnula.
Nyní před komunálními a senátními volbami to bude velký problém pro nové a neznámé politiky, pro ty, kteří mají už dnes velkou základnu fanoušků, to asi nebude žádná velká změna. „Že politici nebudou moci umisťovat placenou reklamu, to pro ně bude poněkud velký zásah a myslím si zároveň, že to zlepši kvalitu demokratického prostředí,“ reagoval již v říjnu 2025 politolog Jiří Pehe. „Politici se budou muset vrátit k tomu, že budou fungovat v něčem, čemu se říká organický dosah, to znamená, že ten váš post si lidi sami sdílejí a nemusíte za něj platit. Fungovala na tom vždycky SPD, teď Starostové,“ uvedla politická marketérka Anna Shavit.
Na sítích těsně před volbami utrácel na sítích za propagaci nejvíc šéf ANO Andrej Babiš, zaplatil přes 430 tisíc korun, za ním následoval Vít Rakušan (STAN) a Filip Turek (za AUTO) během jediného týdne utratil víc než 170 tisíc korun. Od roku 2019 Babiše tato propagace stála přes 15,5 milionu korun. Na druhém místě byl Petr Fiala (ODS) s více než 10 miliony korun.
Politici přišli o klíčový kanál, kterým ještě před platností zákazu oslovovali až osm milionů Čechů denně. Experti upozorňují, že se tak výrazně změní pravidla hry a menší strany ztratí možnost přesného cílení a bez reklamy to budou mít podstatně těžší.
Dne 10. října 2025 nabyla účinnosti novela zákona o regulaci reklamy, která z textu zákona č. 40/1995 Sb. vyňala anonymní oznámení týkající se voleb šířená v době od vyhlášení voleb do ukončení hlasování. Odstranila politickou reklamu ze zákona o regulaci reklamy a novelou se mění volební a některé další zákony v souvislosti s přijetím zákona o volebních kampaních a o transparentnosti a cílení politické reklamy. Zákon o regulaci reklamy byl novelou upraven především v části týkající se anonymních oznámení spojených s volbami. Plné znění novely je zveřejněno na webových stránkách ministerstva průmyslu a obchodu.
Nová pravidla pro reklamu mohou zablokovat i Google Ads účet. Od září 2025 platí nová povinnost vycházející z evropských regulací: Každý inzerent v EU musí v Google Ads prohlásit, že nebude využívat účet k politické reklamě. Jsou zakázány politické reklamy podle definice v nařízení EU 2024/900:
- reklamy od politického aktéra, pro něj nebo jeho jménem, pokud reklama nemá čistě soukromou nebo čistě komerční povahu,
- reklamy, jejichž cílem je ovlivnit výsledek voleb či referenda, volební chování nebo legislativní či regulační proces na úrovni EU, státní, regionální nebo místní, a jsou k tomu určené.
Zákazem politické reklamy na sociálních sítí se zamezí pravděpodobně propagaci před volbami z falešných či anonymních účtů, jejichž dosah mohl ovlivňovat v některých případech i průběh voleb. Zákaz politické reklamy je tady už od loňského roku, ale podzimních voleb se ještě nemohl dotknout. Možná proto se o něm moc zatím nemluví nebo se o něm ani moc neví. Vše podstatné se změní až letos. Zákaz politické reklamy zasáhne aktuálně až letošní podzimní volby.
