Článek
Filip Urban není programátor. Je vystudovaný grafik, fotograf a majitel značky Young Primitive, která v Brně šije dámskou módu. Když jsme se potkali, začal větou, kterou jsem od nikoho jiného neslyšel: „Šít to ještě neumí, takže to je zásadní problém.“
Byl to vtip, ale docela přesně vystihuje, jak k tomu přistupuje. AI mu ve firmě nedělá to, co vidíte v reklamách. Dělá mu to, co ho štvalo.
Focení, které nebere konce
Začalo to focením. Když prodáváte oblečení přes e-shop, platí jednoduchá rovnice: co není nafocené, to se neprodá. Filip to shrnul takhle: „Dokud já neseženu modelku, nenafotím, neupravím, nenahraju, tak neprodávám.“
Focení každých čtrnáct dní přitom znamená sehnat modelku, počasí a hlídání dětí. Tak si zkusil vyrobit modelku, která nic z toho nepotřebuje. Postavy si generuje v Midjourney. A ne, nejde o to, aby mu vyrobilo hezkou holku. Naopak. Hledá vrásky a přirozenou pleť, protože na jeho zákaznice „vyleštěné ženské“ nefungují.
Pak přišel druhý krok, který mě zaujal víc. Když fotí na reálné lokaci s reálnou modelkou, udělá si i pár záběrů prostředí bez ní. Do zásoby. Do těch skutečných míst pak umisťuje tu virtuální. Výsledek působí uvěřitelně, protože ta kavárna nebo ateliér opravdu existují.
Virtuální kabinka proti vratkám
Na e-shopu má teď funkci, kterou jsem jinde neviděl: zákaznice nahraje vlastní fotku a oblečení se jí obleče přímo na tělo. Zepředu, zezadu, vsedě.
Důvod je čistě ekonomický. Velké e-shopy vratky ustojí, malý výrobce ne. Každé špatné rozhodnutí zákaznice ho stojí peníze. Denně to vyzkouší asi pět lidí při zhruba třiceti objednávkách, takže data zatím nemá. A byl férový, že to přiznal. „Obecně se ta vratkovost za poslední tři měsíce trochu snížila, ale…“
Jednu věc jsem si ale musel ověřit. Ptal jsem se, jak moc to zákaznici vylepší. Odpověď: „Máme v tom promptu, že ať samozřejmě projde kadeřníkem a maskérkou a omladí ji to třeba o tři roky.“
Takže ano, je to zkušební kabinka s přívětivým zrcadlem. Jen to zrcadlo je napsané v promptu.
Kampaně v režii Clauda
Nejdál je Filip v marketingu. Roky platil faktury, aniž by přesně věděl za co. Jak sám říká, jenom skenoval QR kódy. Postavil si proto vlastní dashboard mimo firemní systém a začal sledovat, kam peníze tečou.
Odtud už byl jen kousek k tomu, aby kampaně nechal na Claudovi. Dá mu fotky, písmo a produkt a dostane zpátky nejen kreativu, ale i rozdělení podle cílových skupin: movitějším ženám se argumentuje italskou látkou a kvalitou, mladším tím, že se kalhoty dají zkrátit na míru. Claude to celé přes API nasadí a průběžně upravuje podle toho, co funguje.
Pro jednu letní kampaň vymyslel claim Léto má svůj potisk. Filip přiznal, že claimy od ChatGPT mu vždycky přišly „strašně strupský“. Tenhle ho překvapil a kampaň dopadla dobře.
Ze sta eur na patnáct
Nejhmatatelnější úspora je nudná, a proto věrohodná. Rozesílka newsletterů přes Mailchimp stála sto eur měsíčně a příprava jednoho mailu zabrala celé dopoledne. Stáhnout fotky, nahrát je, prolinkovat, a stejně tam nakonec zůstala chyba z překopírovaného textu.
Dnes má šablonu, kde v adminu klikne na produkt a systém sám dotáhne název, popisek, cenu i varianty. A přechází na Amazon SES, kde místo sta eur zaplatí patnáct.
Pět let s jedním černým pruhem
Nejlepší historka z celého dílu je ale tahle. V administraci e-shopu měli pět let černý pruh. K ničemu, jen otravoval. V Chromu se neobjevoval, v Safari ano. Programátor ho nikdy neopravil, bylo to pod jeho rozlišovací schopnost.
Filip poslal Claudovi screenshot. Odpověď zněla, že jde o chybu v hoveru u řádkování, které mělo podbarvovat řádky. Pruh zmizel.
„A v tu chvíli jsem si řekl: ale s tebou můžu nakódovat cokoliv.“
Od té doby si backend upravuje sám. Zajímavé je, co si k tomu vyžádal: aby Claude psal kód jako programátor a všechno komentoval, aby se v tom jeho člověk vyznal, kdyby bylo potřeba zasáhnout.
Zeptal se taky, kolik by tři dny jeho práce stály u programátora. Dostal odhad 200 tisíc. Sám dodal, že je to nejspíš přestřelené. Ale i kdyby to byla stovka, proti tomu stojí dvě odpoledne a osm tisíc, které za dva měsíce zaplatil Anthropicu.
Kde leží hranice
Tohle není článek o tom, že AI všechno vyřeší. Filip má hranice a jsou dost ostré.
Loga v AI dělat nebude. „Tam už mám jako červenou čáru.“ Práce na celkové identitě pro něj znamená nápad a hodiny dřiny v Illustratoru a AI mu tam jde proti srsti.
Střihy dělá mistrová. Kreativu hlídá manželka Jitka. Švadlena, které je šedesát a sedí u stroje, je nenahraditelná. Filip v tom vidí i jistou útěchu: „Kdyby se cokoliv stalo a byli jsme tady všichni úplně zbyteční, tak ty hadry přece jenom ještě pár let roboti neušijou.“
A pak je tu věc, kterou slyším čím dál častěji. Zeptal jsem se, jestli mu AI ušetřila čas. Odpověď: „Celý je to o tom, že AI ti má ušetřit čas, ale já jsem teďka ve fázi, kdy na tom pálím tolik času… a furt doufám, že někde v té budoucnosti ta automatizace dojde k tomu, že budu chodit s dětma po hřišti od rána do večera. Ale prostě ne. Je to vykoupený časem.“
Proč do toho ostatní nejdou
Nejpřesnější odpověď na otázku, proč to ostatní podnikatelé nepoužívají, padla někde u piva. Filip s tím podle svých slov otravuje všechny kamarády a slyší pořád totéž:
„Já nemám čas, já řeším úplně jiné věci a moje mozková kapacita vůbec nestačí na to, abych si teďka sedl, spustil tady oranžovou ikonku s jakousi bláznivou dětskou malůvkou a začal tam něco řešit.“
Vstupní bariéra podle něj není technická. Je to týden času, který si nikdo neumí vzít.
A co na to děti?
Poslední věc, která mě dostala. Filipův starší syn si s kamarády postavil v Minecraftu Counter-Strike. Funkční, se šípy, počítáním skóre a bombami. Když si nevěděl rady s nastavením serveru, zkusil ChatGPT. Verdikt: „ChatGPT mi to předělal úplně na prd, to vůbec nefunguje.“
Filip u svých dětí pozoruje, že celé to odvětví spíš hejtují. A bere to jako dobrou zprávu. Pořád mají chuť přemýšlet nad věcmi samy.
Závěrečná věta dílu ale patří Filipovi a stojí za zapamatování: „Základ živnostníka není, kde ušetřit, ale kde vydělat.“
Celý díl si poslechni tady:
🎧 Apple Podcasts: https://www.kdeskoncizitrek.cz/go?s=d15an
🎧 Spotify: https://www.kdeskoncizitrek.cz/go?s=d15sn
▶️ YouTube: https://www.kdeskoncizitrek.cz/go?s=d15yn
