Článek
Vítejte v éře „ekonomiky pozornosti“. V dnešním digitálním světě není nejdůležitější komoditou ropa ani zlato, ale lidská pozornost. A pokud jde o její získávání, zdá se, že karty jsou rozdány nerovnoměrně. Často slýcháme názor, že ženy mají cestu k online slávě a bohatství mnohem snazší než jejich mužské protějšky. Stačí k tomu jediné: spojit jakoukoli běžnou činnost s vizuální přitažlivostí.
Kouzlo elastického oblečku aneb Proč houby netáhnou samy o sobě
Představte si dva kanály na YouTube o mykologii. Na prvním vidíte staršího pána v maskáčích, který s odborným výkladem o podhoubí krájí praváka. Na druhém vidíte mladou, fit ženu v přiléhavém sportovním úboru, která se s úsměvem sklání pro každý hřib tak, aby vynikla její postava. Které video bude mít po týdnu více zhlédnutí?
Odpověď známe všichni. Zatímco muž nabízí informaci, žena nabízí zážitek – informační i estetický. Algoritmy platforem jako Instagram nebo TikTok fungují na principu okamžitého vizuálního háčku. Ženské tělo v tomto kontextu funguje jako „univerzální klikátko“. Divák (často i podvědomě) zastaví scrollování u něčeho, co lahodí oku, a teprve poté začne vnímat obsah samotný. Tímto způsobem se i z tak specifického koníčku, jako je sběr hub, stává mainstreamová záležitost s tisíci příznivci.
Cestování, luxus a iluze dokonalosti
Podobný vzorec vidíme u solo cestovatelek. Zatímco muž-cestovatel často dokumentuje útrapy cesty, technické parametry vybavení nebo historická fakta, úspěšné influencerky sázejí na estetiku. Fotka u nekonečného bazénu v pětihvězdičkovém hotelu s popiskem o „hledání vnitřního klidu“ generuje desetitisíce lajků.
Zde dochází k zajímavému paradoxu: publikum tvoří muži, kteří se chtějí dívat, ale i ženy, které chtějí takový život žít. Skutečnost, že k dosažení těchto čísel využívá svůj vzhled, je v online marketingu považována za efektivní využití dostupných prostředků. Proč se trmácet s těžkým batohem v prachu, když fotka v plavkách u modré hladiny vydělá na další letenku první třídou?
Ženy v „mužských“ profesích: Efekt kontrastu
Fascinujícím příkladem jsou ženy v profesích, které byly tradičně doménou mužů. Řidičky kamionů, opravářky aut nebo dělnice na stavbách. Pokud muž natáčí videa o tom, jak couvá s návěsem, je to vnímáno jako „práce“. Pokud to samé dělá upravená žena, která se mezi řazením rychlostí usmívá do kamery, stává se z toho senzace.
Tento efekt kontrastu je pro budování publika klíčový. Divák je fascinován rozporem mezi „drsným“ prostředím a „křehkou“ ženskou krásou. Žena v tomto případě nemusí být lepší řidičkou než její kolega; stačí, že je v kabině kamionu vidět a že u toho vypadá dobře. Její dosah pak raketově roste, což s sebou přináší lukrativní spolupráce se značkami, o kterých by se běžnému řidiči z povolání ani nesnilo.
Další sféry, kde vládne estetika:
- Gaming a streaming: Hráčky (streamerky) často čelí kritice, že jejich úspěch nestojí na herním umu, ale na výstřihu a interakci s mužským publikem. Zatímco muž musí být v e-sportu absolutní špička, ženě stačí být průměrná hráčka s charismatem a atraktivním vzhledem, aby vybudovala komunitu přispěvatelů.
- Fitness a jóga: Instruktorky jógy na sociálních sítích často prodávají spíše pohled na své vytvarované tělo v komplikovaných pozicích než samotnou filozofii cvičení. Počet sledujících zde přímo koreluje s tím, jak moc jsou legíny přiléhavé.
- DIY a řemesla: I v dílně platí, že žena s bruskou v ruce, které zpod helmy splývají dlouhé vlasy, zaujme algoritmus i diváky dříve než zkušený truhlář s třicetiletou praxí.
Je to nefér, nebo jen chytré?
Můžeme namítat, že je to nespravedlivé. Že muži musí své publikum „vydřít“ čistou informací, dovedností nebo humorem, zatímco ženám stačí „být“. Ale online svět je trh jako každý jiný. Pokud existuje poptávka po estetickém obsahu, nabídka se přizpůsobí.
Ženy v online světě zkrátka pochopily, že jejich vzhled je silným multiplikátorem dosahu. Informace (jak sbírat houby, jak řídit auto) zůstává stejná, ale balení, ve kterém je doručena, rozhoduje o tom, zda tvůrce zůstane v zapomnění, nebo zbohatne. V tomto smyslu mají ženy v rukou trumf, který jim otevírá dveře k finanční nezávislosti mnohem rychleji.
