Článek
Plné pláže zatím ke zlevňování nenutí
Kdo projíždí v červenci kolem Zadaru, Splitu nebo Rovinji, snadno získá dojem, že debaty o předraženém Chorvatsku existují pouze na internetu. Apartmány jsou obsazené, na pobřežních silnicích se tvoří kolony a u známých pláží se bojuje o parkovací místo.
Letošní čísla skutečně žádný turistický útěk nepotvrzují. Chorvatsko podle údajů veřejného systému eVisitor zaznamenalo od ledna do konce července 2026 celkem 12,4 milionu příjezdů a 59,1 milionu přenocování. V obou případech šlo o meziroční růst o jedno procento. Samotný červenec přinesl 4,7 milionu hostů a 29,6 milionu nocí, uvádí chorvatské ministerstvo cestovního ruchu.
Z pohledu provozovatele ubytování je tak současná cenová politika pochopitelná. Jestliže se pokoj nebo apartmán prodá i za vyšší částku, neexistuje mnoho důvodů ke slevě. Problém se může projevit až ve chvíli, kdy hosté začnou zkracovat pobyt, omezovat útratu nebo zvolí jinou zemi.
Z někdejšího levného Jadranu je evropský střed
Chorvatsko není nejdražší přímořskou zemí Evropy. Pověst dostupné destinace však postupně ztrácí. Cenové srovnání Eurostatu za rok 2025 umisťuje chorvatské restaurace a ubytovací služby na 89,6 procenta průměru Evropské unie.
To stále vypadá příznivě, dokud se Chorvatsko neporovná s přímými konkurenty. Španělsko dosáhlo hodnoty 85,4, Řecko 86,1 a Portugalsko pouze 73,6. Výrazně dražší byla naopak Itálie s hodnotou 110,8. Chorvatsko tedy není cenový evropský extrém, ale mezi jižními dovolenkovými zeměmi už automaticky nepředstavuje výhodný nákup.
Celostátní index navíc stírá rozdíly mezi vnitrozemím a pobřežím. Turista se většinou nepohybuje v průměrném chorvatském městě, ale na promenádě, ostrově nebo v historickém centru, kde o cenách rozhoduje krátká sezona a mimořádně silná poptávka. Právě tam se rozdíl proti statistickému průměru rychle ztrácí.
Nejvíc nebolí jedna večeře, ale součet celého týdne
Dražší zmrzlina sama o sobě dovolenou nezruinuje. Rozpočet narůstá postupně: ubytování, dálniční poplatky, palivo, parkování, restaurace, trajekt, výletní loď a běžný nákup potravin. Každá jednotlivá částka může působit ještě přijatelně, jejich součet už však rodinu přiměje porovnávat.
Zdražování přitom pokračuje také letos. Chorvatský statistický úřad uvádí, že v červenci 2026 byly ceny v kategorii restaurací a ubytovacích služeb meziročně vyšší o 6,3 procenta. Jen proti červnu stouply o 3,4 procenta. Podrobná čísla zveřejnil chorvatský statistický úřad.
Část meziměsíčního skoku vysvětluje příchod hlavní sezony. Meziroční růst už ale ukazuje, že nejde pouze o každoroční přepnutí z červnového na červencový ceník. Ubytování a gastronomie zdražují rychleji, než na co byli mnozí pravidelní návštěvníci zvyklí.
Krátká sezona podporuje vysoké částky
Chorvatské pobřeží má jednu zvláštnost: obrovskou nabídku soukromých apartmánů a současně mimořádné soustředění poptávky do několika letních týdnů. V červnu 2026 připadalo na prázdninové a další krátkodobé ubytování 57,1 procenta všech dostupných stálých lůžek. Vyplývá to z údajů státního statistického úřadu.
Majitel, který má největší šanci vydělat během července a srpna, se pokouší z krátkého období vytěžit maximum. Do ceny se současně promítají náklady na energie, údržbu, úklid a pracovní sílu. Restaurace i hotely obtížně shánějí sezonní zaměstnance a služby patří v Chorvatsku k částem ekonomiky, kde ceny rostou vytrvale.
To ovšem neznamená, že každá vysoká cena odpovídá vysoké kvalitě. Modernizovaný apartmán s dobrou polohou se obhajuje snáz než starší pokoj, jehož hlavní předností zůstala vzdálenost několika ulic od moře. Právě rozdíl mezi cenou a skutečně poskytnutou hodnotou může být pro Chorvatsko větším problémem než samotné zdražování.
Varování už nepřichází jen od rozladěných turistů
Debatu o konkurenceschopnosti nelze odbýt jako stěžování hostů, kteří očekávají ceny z doby před deseti lety. Na slábnoucí cenovou pozici cestovního ruchu upozorňuje také Chorvatská národní banka. Ve své jarní prognóze pro rok 2026 počítá se zhoršením bilance služeb právě kvůli oslabené cenové konkurenceschopnosti turismu.
První polovina roku přinesla v komerčním ubytování růst příjezdů i nocí o pouhých 0,5 procenta. Samotný červen byl meziročně slabší, zatímco červenec následně čísla vylepšil. Jednotlivé měsíce ovlivňují termíny svátků, počasí i školní prázdniny, dlouhodobější stagnace zahraniční poptávky by však byla varovnější.
Chorvatsko má stále silné trumfy. Z Česka je dostupné autem, nabízí členité pobřeží, tisíce ostrovů, bezpečné prostředí a množství apartmánů vhodných pro rodiny. Jenže Španělsko, Řecko, Portugalsko, Bulharsko i sousední balkánské země rovněž nabízejí moře – a některé za nižší cenu.
Jadran proto nemusí být nejlevnější, aby zůstal úspěšný. Musí však hostovi přesvědčivě ukázat, za co si připlácí. Červencové davy zatím provozovatele uklidňují. Skutečná odpověď přijde teprve tehdy, až věrnost známému pobřeží přestane převažovat nad pohledem na konečný účet.
