Článek
Nedávný vstup Netflixu do oblasti živého sportovního vysílání může být znamením významných změn, které se v této streamovací společnosti chystají. Společnost 15. listopadu uspořádala vysoce očekávaný zápas Mikea Tysona s Jakem Paulem, který sledovalo úctyhodných 60 milionů diváků. Zajímavé je, že to znamenalo výrazný posun v obvyklé obsahové strategii Netflixu, který se prakticky po celou dobu své existence tradičně vyhýbal živým přenosům.
Tato změna se neobešla bez problémů, protože DownDetector hlásil četné stížnosti diváků na problémy s vyrovnávací pamětí, což odráželo vysokou poptávku po službě, která zatěžovala technický rámec Netflixu. Ačkoli tyto problémy mohou být zpočátku vnímány jako problém, širší pohled na věc ukazuje na to, že jde o pozitivní ukazatel vysoké úrovně zájmu o tyto živé události a potenciálu, který to pro Netflix na rychle se rozvíjejícím globálním trhu sledování sportovních přenosů představuje.
Analytici trhu již několik let spekulují o tom, zda Netflix vstoupí do oblasti živých sportovních přenosů, přičemž společnost se tohoto dotazu opakovaně zbavuje a dává přednost obsahu s dlouhou dobou trvanlivosti, který mohou diváci sledovat podle svého pohodlí. Experiment společnosti s událostí Tyson-Paul však naznačuje možný strategický obrat směrem k živým sportovním přenosům, což je podpořeno podpůrnými komentáři Jerryho Jonese.
Jones, miliardář a majitel klubu Dallas Cowboys, se objevil v rozhovoru během přenosu Mike Tyson-Jake Paul. Vzhledem k tomu, že se akce konala na stadionu AT&T v Dallasu, který je domovem týmu Cowboys, Jones zdůraznil potenciál celosvětového přenosu prostřednictvím služby Netflix. Jonesovo nadšení není neopodstatněné; Netflix plánuje vysílat dva zápasy NFL o letošních Vánocích a nejméně jeden zápas během Vánoc v letech 2025 a 2026. Toto partnerství by mohlo připravit půdu pro intenzivnější spolupráci mezi NFL a Netflixem, což slibuje zajímavé vyhlídky pro týmy jako Cowboys.
Strategie tohoto masivního kroku spočívá v dnešním dynamickém stavu sportovních lig. Na rozdíl od doby před jednou generací se NBA, NFL a další ligy těší značnému globálnímu publiku. Technologický pokrok a snadná dostupnost internetu umožnily divákům po celém světě nekomplikované spojení se zápasy a souvisejícím obsahem. Statistiky ukazují, že na vrcholu je společnost Netflix, která se může pochlubit téměř 300 miliony domácností s předplatiteli po celém světě.
Obzvláště přitažlivé je, že většina předplatitelů Netflixu žije mimo USA. na konci třetího čtvrtletí měla tato platforma přibližně 85 milionů předplatitelů v Severní Americe a téměř 200 milionů v ostatních zemích.
Globální sportovní kluby jako NFL, NBA a MLB se na tyto mezinárodní diváky nadšeně zaměřují. To vysvětluje, proč začaly pořádat zápasy ve vzdálených lokalitách, jako je Londýn nebo Brazílie. Nicméně partnerství se společností Netflix otevírá dveře dalším milionům lidí, kteří mohou tyto zápasy sledovat a dozvědět se o týmech, o jejichž existenci neměli ani tušení. Žádná jiná streamovací platforma se nemůže vyrovnat této úrovni dosahu nebo expozice, a proto je partnerství v oblasti živého vysílání pro sportovní ligy velmi žádané.
Dalším aspektem, který podporuje vstup Netflixu do živého vysílání sportovních přenosů, je možnost využít nedotčený trh. Navzdory rozsáhlé knihovně obsahu si předplatitelé Netflixu často stěžují na to, že se jim obsah ztrácí v mixu. Společnost se skutečně může pochlubit obrovským množstvím pořadů a filmů, ale design platformy umožňuje zvýraznit pouze několik vybraných, čímž se snižuje okrajový přínos přidávání dalšího obsahu stejných žánrů.
Naproti tomu zavedení nové kategorie, jako jsou živé sportovní přenosy, může zaujmout diváky, kteří se o Netflix dříve nezajímali, a zároveň povzbudit stávající uživatele, aby věnovali více času zkoumání platformy. To je v dokonalém souladu s deklarovaným cílem společnosti Netflix, kterým je prodloužení doby strávené uživateli na obrazovce.
Vzhledem k tomu, že počáteční rozruch po prolomení sdílení hesel začíná opadat, zdá se, že Netflix je připraven provést revoluci tím, že se pustí do živého sportovního vysílání. V době, kdy se růst počtu předplatitelů zastavuje a riziko poklesu akcií se zdá být zlověstně blízko, musí být společnost inovativní. Tento krok slibuje nadšení investorů a představuje novou cestu k růstu.
Ještě uvidíme, jak Netflix využije impuls, který získal při svém prvním vstupu do živého sportovního vysílání se zápasem Tyson-Paul a plánovanými vánočními zápasy NFL. Vzhledem k dosavadnímu zájmu veřejnosti a divácké odezvě se společnost pravděpodobně rozhodne přidat na svou platformu další sportovní obsah.
Vyjednávání lukrativních smluv, které jsou v souladu s obchodním modelem Netflixu, může být složité, potenciální výhody však tyto překážky dalece převyšují. Vzhledem k tomu, že vláda tradiční kabelové televize slábne, diváci po celém světě touží po tom, aby se jejich oblíbené sportovní události přesunuly na streamovací platformy. Vyhlídky se zdají být slibné a je nejvyšší čas, aby se Netflix chopil této příležitosti a etabloval se jako významný hráč na poli živého sportovního vysílání.
