Článek
Digitální vysílání DAB+ se v posledních letech stalo často skloňovaným tématem. Nové automobily ho mají povinně, prodejci rádií ho propagují jako budoucnost a část veřejnosti má pocit, že kdo není na DAB+, jako by ani neexistoval. Jenže pohled internetových rádií je mnohem střízlivější.
DAB+ je drahý vstupní lístek
Vysílání v DAB+ není levná záležitost. Poplatky za umístění v multiplexu se běžně pohybují v desítkách tisíc korun měsíčně u regionálních sítí a ve stovkách tisíc u celoplošných. A to je pouze samotný vstup. Žádná garance posluchačů, žádná jistota návratnosti. Jen pravidelný účet, který přichází každý měsíc.
Pro menší nebo střední rádio je to finanční závazek, který může být velmi riskantní.
Bez dat není byznys
Internetová rádia mají jednu zásadní výhodu: přesně vidí, kdo je poslouchá. Délka poslechu, čas, zařízení, město, země, oblíbené pořady – to všechno jsou data, která mají hodnotu pro obsah i pro inzerenty.
DAB+ neposkytuje nic. Žádné statistiky, žádné chování publika, žádné analytické nástroje. Je to vysílání do prostoru bez zpětné vazby.
A bez dat se těžko přesvědčuje inzerent, aby investoval peníze.
Pokud si chcete udělat jasnější představu o tom, jak se liší DAB+ a internetové rádio v praxi, tohle krátké video to vysvětluje velmi srozumitelně. Dobře doplňuje argumenty uvedené v článku. Zapněte si české titulky.
Posluchači si vybírají obsah, ne technologii
Lidé neposlouchají rádio proto, že je na FM, DAB+ nebo internetu. Poslouchají ho proto, že je baví hudba, mají rádi moderátory, líbí se jim styl nebo se cítí součástí komunity.
Technologie je jen potrubí. Obsah je to, co rozhoduje.
Internetová rádia mají navíc výhodu flexibility – mohou rychle měnit program, přidávat nové pořady nebo kombinovat audio s videem a podcasty.
Proč internetová rádia zatím nevstupují do DAB+ a proč je to logické
Internet nabízí svobodu, kterou DAB+ nemá
Internetové rádio může růst bez omezení. Může přidat nový stream, nový formát nebo nový pořad bez toho, aby muselo platit další prostor v multiplexu.
Internet umožňuje kombinovat:
- audio,
- video,
- podcasty,
- sociální sítě,
- živé přenosy.
To je síla, kterou tradiční vysílací platformy nemají.
DAB+ není špatný. Jen není vhodný pro každého
DAB+ má své výhody. V autě je stabilní, zní dobře a jeho podíl roste. Ale to neznamená, že je to správná cesta pro každé rádio.
Pro mnoho internetových stanic je dnes DAB+:
- finančně riskantní,
- marketingově neefektivní,
- technologicky zbytečný.
A to je naprosto v pořádku. Ne každá technologie je vhodná pro každého.
Kdy má DAB+ smysl?
Až bude rádio mít:
- stabilní příjmy,
- silnou komunitu,
- partnery,
- jasnou strategii,
- a rozpočet, který unese fixní náklady,
pak může být DAB+ zajímavým dalším krokem. Ne však prvním.
