Liga může přijít o 260 milionů ročně! Hrozí konec sponzorství kvůli derby

Když v neděli 10. května odpoledne vydala sázková kancelář Chance svoje stanovisko k sobotnímu derby, formálně to byla tisková zpráva. Obsahově to byl varovný signál, jaký si v české lize zatím nikdo nepamatuje. Generální partner soutěže označil události po derby Slavia versus Sparta za zcela nepřijatelné a popírající principy férového a bezpečného sportu, které Chance dlouhodobě prosazuje. Pokračování zaznívalo ještě tvrději. Takové excesy ohrožují důvěryhodnost celé soutěže i zájem partnerů a sponzorů o její podporu.

V překladu, sázková kancelář, která za titulární partnerství platí 260 milionů korun ročně, dává LFA na vědomí, že tahle sezona se nedá zamést pod koberec. Smlouva s Chance byla uzavřena v létě 2024 na pět let, tedy do sezony 2028/29, a její hodnota převýšila více než trojnásobně předchozí kontrakt s Fortunou. Sázková kancelář spadající pod skupinu Tipsport přebijela ve výběrovém řízení nabídky ČSOB a Fortuny, které mířily kolem stovky milionů, i nabídku Betana. Chance dala 260, vyhrála soutěž a Ligová fotbalová asociace si od ní s televizními právy O2 TV a Betana začala generovat příjmy okolo 700 milionů ročně.

Tahle sponzorská dohoda je tedy páteří ekonomiky LFA i jednotlivých klubů, které z generálního partnerství dostávají svou část. Pokud Chance zazlobí natolik, že ze smlouvy vystoupí nebo si vyjedná tvrdší podmínky, otřese to celou českou nejvyšší soutěží.

Tisková zpráva sázkové kanceláře měla tři klíčové roviny. První byla morální. Fotbal nemůže být místem, kde jsou ohrožováni jeho hlavní aktéři ani kdokoliv další na stadionu, napsala Chance. To je standardní distancování od násilí, které by od sponzora očekával každý.

Druhá rovina byla strategická. Chance se otevřeně označuje za generálního partnera českého fotbalu, ne tedy jen za sponzora ligy. To je formulace, která naznačuje, že jakékoliv excesy budou hodnoceny v širším kontextu vztahu k fotbalu jako odvětví. Tedy nejen v rovině ligy, ale i poháru, mládeže a regionálního fotbalu, kde Chance investuje stovky dalších milionů.

Třetí rovina byla varovná. Označení sobotních událostí za excesy ohrožující důvěryhodnost soutěže i zájem partnerů a sponzorů o její podporu znamená dvě věci. Jednak že Chance sama bude v dalších měsících velmi pečlivě posuzovat smysluplnost svého angažmá. Jednak že sázkové kanceláři chodí signály i od dalších sponzorů, kteří v lize působí, a kteří se jí ptají, co s tím LFA hodlá dělat. Z formulace o zájmu partnerů Chance jasně mluví ne za sebe, ale za celý sponzorský okruh.

Chance v neděli nebyla sama. Stanice Onelay Sport jako hlavní vysílací partner Chance Ligy v reakci uvedla, že považuje události v závěru derby mezi Slavií a Spartou za nepřípustné a jednoznačně odsuzuje vniknutí fanoušků na hrací plochu, jakékoli projevy násilí, napadení osob na stadionu i ohrožení jejich bezpečnosti. Vysílání ligy a její titulární sponzoring jsou dvě nejdůležitější smlouvy LFA. Pokud se obě strany jednoznačně distancují, je to kombinace, na kterou LFA nemůže odpovědět diplomaticky.

Řadoví sponzoři ligy a klubů zatím mlčí. Mlčí ovšem aktivně, ne pasivně. Z neoficiálních informací z pražského fotbalového prostředí je zřejmé, že několik partnerů ze své strany kontaktuje LFA s otázkou, jak si plánuje sezónu uzavřít, a zejména jaké mají záruky pro sezonu 2026/27. Otázka, kterou si tito sponzoři kladou nahlas, zní takto. Investujeme v lize, kde se na konci sezony ukončí derby kvůli vběhnutí fanoušků na trávník a fyzickému napadení hráčů, nebo investujeme v soutěži, která něco s tím udělá?

Chance teoreticky nemá důvod ze smlouvy okamžitě vystoupit. Sázková kancelář si na partnerství s ligou postavila celou marketingovou strategii, vystoupení by sama vystavilo riziku znehodnocení vlastního brandu. Vysoký šéf sponzoringového úseku Tipsportu Martin Ptáčník v červnu 2025 v rozhovoru pro iSport řekl, že pro další období je cílem částku ideálně navýšit. Smlouva je tedy formálně obchodním vztahem, který se obě strany pokoušejí prohlubovat.

Sobotní derby ovšem mění optiku. Z pohledu Chance teď nejde o navyšování sumy, jde o obhajitelnost současné částky. Pokud se v rámci nejbližších měsíců objeví další incident podobné závažnosti, sázková kancelář může rozhodnout o renegociaci. Tedy ne o ukončení, ale o nátlaku na přepracování podmínek směrem dolů, případně o tlaku na LFA, aby zavedla tvrdší bezpečnostní pravidla, která bude moct kontrolovat. To je realističtější scénář než okamžitý odchod a je zhruba stejně bolestivý.

Ligová fotbalová asociace se ocitla ve velmi specifické pozici. Na jedné straně je její povinností dohlížet na bezpečnost soutěže a vyvozovat tvrdé sankce. Disciplinární komise LFA v neděli zahájila řízení se Slavií a tresty padnou v úterý. Ve hře je kontumace zápasu 0:3 ve prospěch Sparty, milionová pokuta a uzavření stadionu. Na druhé straně si LFA nemůže dovolit krok, který by ohrozil samotnou ekonomiku soutěže, kterou drží především peníze od Chance a televizních partnerů.

Sportovně je to jednoduché. Slavia musí dostat tvrdý trest, jinak ztratí důvěru sponzorů. Ekonomicky je to složitější. Pokud LFA Slavii potrestá příliš slabě, ohrozí vztah s Chance. Pokud trestá příliš tvrdě, vystaví se kritice z dvojího metru a tlaku z opačné strany ligy. Cesta středem v tomhle případě neexistuje. Disciplinárka bude muset rozhodnout tak, aby signál směrem k partnerům byl jednoznačný. Nedohrané derby je v české lize nepřípustné a klub, který ho má na svědomí, ponese plnou odpovědnost.