Článek
Zase vzbudila rozruch - v tom je opravdu dobrá, to se nedá Sydney Sweeney upřít. Ve své poslední reklamě propaguje sázkovou společnost Novig a snaží se přilákat nové sázející. Sázení na sportovní příležitosti je v současnosti opravdu kvetoucím byznysem a není tedy překvapením, že se v reklamách objevují i slavné osobnosti. Ovšem způsob propagace Sydney Sweeney je svérázný.
Americká herečka má postavenou svoji kariéru zejména na „ukazování“ svého těla. Sama v rozhovorech často přiznává, že jí nedělá žádný problém se před kamerou svléknout. Nicméně její výplatní páska by dost možná přesvědčila i větší stydlivky k „nakrucování“ před zapnutými kamerami.
Pamatujete si ještě loňské pozdvižení po zveřejnění reklamy společnosti American Eagle? Tehdy se řešila slovní hříčka, díky které nebylo jasné, zda má herečka dobré džíny nebo geny. Svoje geny však ukázala nyní naplno. Nejprve v provokativní reklamě vyzve diváka k tomu, aby dokázal svou znalost sportů, posléze sama svoje znalosti dokazuje. Dokazuje je však velmi zajímavým způsobem - nahá sedí obkročmo na basketbalové obroučce, zakrývá si prsa míči na americký fotbal nebo stojí v hokejové brance pouze v brankářských betonech a masce. Sexuálně napjatou atmosféru podtrhuje výstižné prohlášení, že Sydney Sweeney zná míče. V angličtině lze však balls přeložit i jako „koule“, asi není nutné vysvětlovat, na co slogan dvojsmyslně naráží.
Vlna reakcí na sebe nenechala dlouho čekat. Reklama prý poškozuje ženský sport a vrací ho do minulosti. Sexualizace ženského těla ve sportu je zkrátka jedno z nejvýbušnějších témat, jaké existují. Do Sydney Sweeney se kvůli tomu pustila už řada sportovkyň, ty české nevyjímaje.
Na sociálních sítích se spustila vlna videí, která hlásají jednoduchý vzkaz - „Sydney, takhle vypadají ženy ve sportu“, načež následují záběry z těžkých tréninků. Stejně to udělala třeba krasobruslařka Natálie Taschlerová. Ale jak z minulosti víme, zrovna v českém prostředí nemají sportovkyně z tohoto tématu těžkou hlavu. Třeba reakce Terezy Petržilkové, mimochodem medailistky z mistrovství světa ve smíšené štafetě na 4×400 metrů, na nedávné změny regulí směřující ke „vhodnějším“ záběrům na sportovkyně je docela výmluvná.
Na adresu pobuřující reklamy se Sydney Sweeney však zní i smířlivější, v některých případech dokonce vychvalující reakce. Proč? Důvod je jednoduchý. Je to přece reklama. Podstatou reklamy je zaujmout, což musíme uznat, se v tomto případě podařilo skvěle. Natočit spot s atraktivní a málo oblečenou ženou je prostě úspěšné i v tomto století.
