Článek
Darování dárků považujeme za projev lásky a náklonnosti. Jenže pohled ekonomů je mnohem střízlivější a upřímně řečeno – dost smutný. Už v roce 1993 publikoval ekonom Joel Waldfogel v prestižním časopise The American Economic Review studii s názvem „Ztráta mrtvé váhy o Vánocích“. Zjistil v ní, že dárky mají pro obdarovaného průměrně o 10 % až 33 % nižší hodnotu, než kolik za ně dárce zaplatil.
V českém kontextu to znamená, že z každé miliardy utracené za dárky jich minimálně sto milionů vyletí oknem. Proč jsme v tom tak špatní?
Psychologická past: Kupujeme dárky pro sebe
Hlavním problémem je tzv. projekční zkreslení. Máme tendenci věřit, že to, co dělá radost nám, musí zákonitě potěšit i naše blízké. Jenže dárce a obdarovaný žijí v jiných světech. Zatímco dárce hledá moment překvapení a „wow efekt“ v okamžiku rozbalování, obdarovaný ocení dlouhodobou užitečnost. Výsledkem je skříň plná designových lapačů prachu, které dárce stály polovinu výplaty, ale obdarovanému jen zabírají místo.
Tabu, které nás stojí peníze
Dalším faktorem je sociální stigma spojené s přímou komunikací. Říct si o konkrétní věc nám přijde „neslušné“ nebo „maloobchodní“. Raději se necháme překvapit, i když víme, že šance na trefu do černého je statisticky nízká. Ekonomicky vzato je nejefektivnějším darem hotovost, ale tu většina z nás vnímá jako projev lenosti nebo nedostatku citu.
Jak z toho ven? Technologie jako most
Jako muže mě tato neefektivita a stres z vybírání dárků trápily roky. Fascinovalo mě, kolik úsilí vynakládáme na proces, který tak často končí zklamáním na obou stranách. Proto jsem se rozhodl využít technologie k tomu, co my lidé evidentně nezvládáme – k objektivní analýze přání a potřeb.
Vytvořil jsem projekt GiftWeGo.com, který se na problém dívá optikou roku 2026. Namísto hádání dnes můžeme zapojit umělou inteligenci. Ta dokáže zanalyzovat desítky faktorů – od věku a zájmů až po to, co si daný člověk v minulosti skutečně přál a co naopak skončilo na „blacklistu“ nechtěných věcí.
Budoucnost darování bez stresu
Moderní nástroje dnes umožňují mnohem víc než jen psaní seznamů. Představte si doplněk v prohlížeči, který vám při prohlížení e-shopu rovnou řekne: „Pozor, pro vaši babičku je tento produkt nevhodný, ale pro bratra je to 90% shoda.“ Nebo možnost vytvořit si profesionální dárkový poukaz na zážitek během pár vteřin, když zjistíte, že materiální věci už u vás doma prostě nemají místo.
Darování by mělo zůstat o emocích, ale proces výběru by měl patřit datům. Jedině tak přestaneme plýtvat miliardami a začneme si pod stromečkem nebo u narozeninového dortu dělat radost, která nevyprchá s odnosem balicího papíru do popelnice
