Článek
Je možné, že právě tento fast-foodový gigant, dostupný doslova na každém rohu, funguje jako nenápadná vstupenka do jakéhosi "klubu vyvolených"? Na první pohled to zní absurdně. McDonald's je symbolem masové spotřeby, unifikace a přístupnosti pro každého, bez ohledu na sociální postavení či bankovní konto.
Přesto, pokud se na věc podíváme s nadsázkou, najdeme jisté paralely. Co spojuje miliony lidí po celém světě, od studenta s omezeným rozpočtem po zaneprázdněného manažera? Často je to právě touha po rychlém, předvídatelném a konzistentním zážitku. Ať už jste v Praze, New Yorku, nebo Tokiu, Big Mac bude chutnat téměř stejně. Tato globální uniformita se stává zvláštním druhem exkluzivity – exkluzivity v předvídatelnosti. V chaotickém světě plném nejistot nabízí McDonald's jistotu. A jistota je pro mnoho lidí cennější než leckterý luxus.
Dále je tu prvek socializace. Ačkoliv se často stravujeme v McDonaldu individuálně, je to také místo setkávání. Pro děti je to ráj s prolézačkami a balónky, pro teenagery místo prvních rande, pro dospělé rychlá zastávka během nákupů. Být součástí této globální komunity, i když jen na chvíli a u plastového stolu, může evokovat pocit sounáležitosti. A co je „klub vyvolených“ jiného než skupina lidí, kteří se cítí být součástí něčeho většího?
Samozřejmě, je to spíše filozofická úvaha než doslovné tvrzení. McDonald's nás nezařadí mezi finanční elitu ani nám neotevře dveře do nejprestižnějších společností. Ale v jistém, symbolickém smyslu nám nabízí něco, co je v dnešní době vzácné: přístupnost k univerzálnímu zážitku, jistotu v konzistenci a nenápadnou příslušnost ke globálnímu fenoménu.
Možná tedy není „klub vyvolených“ jen o penězích a moci, ale i o sdílených zkušenostech, které nás, byť na krátký okamžik, propojují. A v tomto ohledu se McDonald's, ať už si to uvědomujeme, či ne, stává jakousi nenápadnou, ale efektivní „vstupenkou“.
