Perplexity AI: dvacetimiliardová firma, která utrácí víc, než vydělá

Perplexity AI patří mezi nejrychleji rostoucí technologické firmy posledních let. Za necelé tři roky od založení dosáhla ocenění 20 miliard dolarů a její vyhledávač s prvky umělé inteligence zpracovává stovky milionů dotazů měsíčně. Pod povrchem působivého růstu se ale rýsuje otázka, na kterou zatím nikdo nedal uspokojivou odpověď: kdy a zda vůbec začne firma vydělávat víc, než kolik utrácí?

Tato analýza shrnuje veřejně dostupná finanční data, identifikuje hlavní nákladové položky a zasazuje je do kontextu celého odvětví.

Většina veřejně uváděných čísel o tržbách Perplexity jsou takzvané anualizované opakované příjmy — jde o extrapolaci aktuálního měsíčního tempa na celý rok. Skutečné přijaté tržby jsou podstatně nižší. Za rok 2024 činily pouze zhruba 34 milionů dolarů, zatímco anualizovaný ukazatel na konci roku dosahoval 63 milionů. Toto rozlišení je klíčové pro pochopení skutečné finanční kondice firmy.

Vývoj anualizovaných tržeb v čase:

2023 — přibližně 7 milionů dolarů. Zdroj: Sacra (sacra.com/c/perplexity).

První polovina 2024 — přibližně 35 milionů dolarů. Zdroj: Sacra.

Konec roku 2024 — 63 milionů dolarů (anualizovaně); skutečné přijaté tržby za celý rok 2024 činily zhruba 34 milionů dolarů. Zdroj: Sacra; The Information (za předplatitelskou bránou).

Březen 2025 — přibližně 100 milionů dolarů. Zdroj: Sacra.

Červen 2025 — přibližně 148 milionů dolarů. Zdroj: Sacra.

Září 2025 — přibližně 200 milionů dolarů. Zdroj: TechCrunch, 10. září 2025 (techcrunch.com/2025/09/10/perplexity-reportedly-raised-200m-at-20b-valuation).

Plán na rok 2026 — 656 milionů dolarů, podle interního plánu z prosince 2024. Zdroj: Sacra.

1. Předplatné (hlavní zdroj — zhruba 94 % příjmů v roce 2024)

Perplexity nabízí několik úrovní předplatného:

Bezplatný plán — 0 dolarů; 5 profesionálních vyhledávání denně, omezené modely.

Plán Pro — 20 dolarů měsíčně; více než 300 profesionálních vyhledávání denně, přístup k modelům GPT-4, Claude a Gemini.

Plán Max — 200 dolarů měsíčně; neomezený přístup k nástroji Labs (tvorba tabulek, prezentací, aplikací), přednostní přístup k nejnovějším modelům, raný přístup k prohlížeči Comet. Spuštěn v červenci 2025.

Podnikový plán Pro — 40 dolarů za uživatele měsíčně; interní vyhledávání, jednotné přihlašování, správa týmu.

Podnikový plán Max — 325 dolarů za uživatele měsíčně; plný přístup, vlastní napojení, vyšší zabezpečení.

Zdroj: perplexity.ai/pricing; Sacra.

2. Reklama — opuštěný experiment

Perplexity spustilo reklamy 12. listopadu 2024 na americkém trhu. Formáty zahrnovaly sponzorované navazující otázky a zobrazovací či video reklamy vedle odpovědí — nikdy přímo v textu generovaném umělou inteligencí. Model výpočtu ceny byl založen na počtu zobrazení s očekávanými sazbami přes 50 dolarů za tisíc zobrazení.

Skutečný příjem z reklamy za rok 2024 byl zanedbatelný: pouhých 20 000 dolarů z celkových 34 milionů tržeb. Zdroj: Sacra.

V říjnu 2025 Perplexity přestalo přijímat nové inzerenty. Podle Financial Times (citováno Search Engine Land 18. února 2026) firma reklamu následně zcela opustila a vedení deklarovalo, že se k ní neplánuje vrátit. Důvodem je obava z narušení důvěry uživatelů. Zdroj: Search Engine Land, 18. 2. 2026 (searchengineland.com/perplexity-stops-testing-advertising-469452); Contrary Research (research.contrary.com/company/perplexity).

3. Distribuční partnerství a další zdroje

Samsung: Perplexity má vlastní aplikaci na všech televizorech Samsung řady 2025. Kupující získávají 12 měsíců plánu Pro zdarma. Zdroj: Sacra.

Airtel (Indie): Bezplatný plán Pro pro uživatele tohoto operátora vedl k 640% meziročnímu nárůstu uživatelů v Indii. Zdroj: DemandSage (demandsage.com/perplexity-ai-statistics).

Getty Images: Víceletá licenční smlouva oznámená 31. října 2025 umožňuje Perplexity zobrazovat snímky z fotobanky Getty s řádným uvedením autora a zdroje. Konkrétní finanční podmínky nezveřejněny. Zdroj: tisková zpráva Getty Images, 31. 10. 2025 (newsroom.gettyimages.com).

Program sdílení příjmů s vydavateli (Comet Plus): Perplexity vyčlenilo 42,5 milionu dolarů na tento program, přičemž vydavatelé získávají 80 % příjmů z nového předplatitelského pásma. Do programu je zapojeno přes 300 vydavatelů. Zdroj: Business of Apps (businessofapps.com/data/perplexity-ai-statistics); Fortune, 26. 8. 2025.

Firma rovněž provozuje rozhraní pro vyhledávání určené podnikovým zákazníkům.

Perplexity je soukromá firma a podrobný výkaz zisků a ztrát nezveřejňuje. Finanční údaje pocházejí převážně z investigativní žurnalistiky The Information (články za předplatitelskou bránou) a ze sekundárních zdrojů, které je citují.

Amazon Web Services — hlavní poskytovatel cloudových služeb od založení. Perplexity využívá službu Amazon Bedrock pro přístup k modelům Anthropic. Generální ředitel Srinivas v roce 2023 na konferenci AWS prohlásil, že firma „vsází vše“ na AWS. V listopadu 2025 uvedl, že Perplexity má u AWS závazky „ve stovkách milionů“ dolarů. Zdroj: Bloomberg prostřednictvím Business Standard, 30. 1. 2026.

Microsoft Azure — tříletý závazek ve výši 750 milionů dolarů podepsaný na konci ledna 2026. Perplexity získává přístup k modelům prostřednictvím služby Azure Foundry (OpenAI, Anthropic, xAI). AWS zůstává preferovaným poskytovatelem; Azure slouží jako doplňkový a redundantní kanál. Zdroj: Bloomberg, 29. 1. 2026; PYMNTS, 30. 1. 2026.

Odhad celkových závazků: 750 milionů (Azure, rozloženo na tři roky, tedy zhruba 250 milionů ročně) plus blíže neurčené „stovky milionů“ u AWS. Skutečná roční útrata může být nižší než souhrn závazků — závazek neznamená okamžitý náklad, firma může čerpat postupně. Přesnou výši ročních výdajů za infrastrukturu Perplexity nezveřejňuje.

Perplexity využívá modely od OpenAI, Anthropic, xAI a vlastní modely řady Sonar. Za odvozování na cizích modelech platí poplatky za jednotku zpracovaného textu.

Podle The Information (květen 2025) firma v roce 2024 utratila nejméně 57 milionů dolarů za modely a webové služby. Z toho 33 milionů připadlo na podporu neplatících a zkušebních uživatelů. Zdroj: The Information, „Decoding Perplexity’s Finances“, květen 2025; citováno v The Deep Dive (thedeepdive.ca/did-perplexity-fudge-its-numbers) a Contrary Research.

Ed Zitron na základě dat The Information uvádí, že Perplexity v roce 2024 utratilo za AWS, Anthropic a OpenAI dohromady 164 % svých tržeb — tedy výrazně více, než kolik vůbec vydělalo. Zdroj: Ed Zitron, „Why Everybody Is Losing Money On AI“, září 2025 (wheresyoured.at/why-everybody-is-losing-money-on-ai).

Odhady počtu zaměstnanců se výrazně liší podle zdroje a data. TapTwice Digital uváděl 247 osob v dubnu 2025, Wikipedie zmiňuje přibližně 700 zaměstnanců k červnu 2025, Contrary Research uvádí až 1 634 osob v říjnu 2025 (pravděpodobně včetně externích spolupracovníků a přidružených osob).

Při konzervativním odhadu 250–500 kmenových zaměstnanců v oblasti San Francisca a průměrné celkové odměně 250–400 tisíc dolarů ročně (typické pro technologický podnik v Bay Area) vycházejí mzdové náklady na odhadem 60–200 milionů dolarů ročně. Jde o vlastní odhad autora — Perplexity toto číslo nezveřejňuje.

Program Comet Plus: vyčleněno 42,5 milionu dolarů (viz výše). Getty Images: víceletá licenční smlouva bez zveřejněné částky.

Perplexity čelí rostoucímu počtu žalob kvůli údajnému porušování autorských práv. K únoru 2026 zahrnuje seznam žalujících subjektů: News Corp/Dow Jones (říjen 2024), BBC (právní výhrůžka, červen 2025), japonská média Yomiuri Shimbun, Nikkei a Asahi Shimbun (srpen 2025), Encyclopaedia Britannica a Merriam-Webster (září 2025), Reddit (říjen 2025), Amazon (žaloba kvůli prohlížeči Comet, listopad 2025), New York Times (prosinec 2025) a Chicago Tribune (prosinec 2025). K tomu starší spory s časopisem Wired, Forbes a firmou Cloudflare.

Právní náklady nejsou veřejně známy, ale při tomto rozsahu sporů — vedených převážně v USA — jde pravděpodobně o desítky milionů dolarů ročně.

Podle The Information činila provozní ztráta za rok 2024 přibližně 65 milionů dolarů při tržbách 34 milionů dolarů. Zdroj: The Information prostřednictvím shrnutí zasílaného předplatitelům (milled.com/theinformation/decoding-perplexitys-finances-growth-costs-and-margins).

Klíčovým zjištěním z května 2025 bylo, že Perplexity vykazovalo hrubou marži 60 % — překvapivě vysoko v odvětví, kde i OpenAI dosahuje podle různých zdrojů jen 10–48 %.

The Information však odhalil, že tato marže je výsledkem specifického účetního zařazení nákladů:

Ze 57 milionů dolarů celkových nákladů na modely a infrastrukturu v roce 2024 bylo 33 milionů vynaloženo na podporu bezplatných a zkušebních uživatelů. Perplexity tyto náklady nezařadilo mezi „náklady tržeb“, ale mezi výdaje na výzkum a vývoj. Pokud by náklady na neplatící uživatele byly zahrnuty do nákladů tržeb, hrubá marže by se dostala do záporných hodnot.

Tato účetní praxe není výjimečná u růstových technologických firem, ale vyvolává otázky o skutečné udržitelnosti obchodního modelu.

Zdroje: The Information, „What’s Helping Perplexity’s 60 % Gross Profit Margin“, 19. 5. 2025; The Deep Dive, „Did Perplexity Fudge Its Numbers?“, 20. 5. 2025; Contrary Research.

Perplexity od svého založení v roce 2022 prošlo několika investičními koly. Přehled hlavních milníků:

Leden 2024 — ocenění 520 milionů dolarů. Zdroj: TechCrunch.

Červen 2024 — kolo B; ocenění 3 miliardy dolarů. Zdroj: Sacra.

Prosinec 2024 — kolo C; získáno 500 milionů dolarů při ocenění 9 miliard. Zdroj: Sacra.

Září 2025 — rozšíření předchozího kola; získáno 200 milionů dolarů při ocenění 20 miliard. Zdroj: TechCrunch, 10. 9. 2025.

Celkem firma získala přibližně 1,2–1,6 miliardy dolarů (odhady se liší — Sacra uvádí 1,22 miliardy, TechCrunch 1,5 miliardy, Backlinko 1,6 miliardy).

Při anualizovaných tržbách 148 milionů dolarů (červen 2025) a ocenění 20 miliard jde o násobek zhruba 120–135× tržeb. Zdroj: Sacra.

Hlavní investoři: Accel, IVP, SoftBank Vision Fund 2, NVIDIA, Jeff Bezos. Zdroj: Sacra.

Měsíční aktivní uživatelé: 30 milionů v dubnu 2025 (Backlinko); přes 100 milionů podle vedení firmy v únoru 2026 (Search Engine Land). Definice „uživatele“ se pravděpodobně liší — registrovaný vs. jednorázový návštěvník.

Měsíční dotazy: 780 milionů v květnu 2025. Zdroj: Perplexity prostřednictvím Sacra.

Denní dotazy: 30–60 milionů v roce 2025. Zdroj: Famewall.

Zaměstnanci: odhady v rozmezí 250–700 kmenových zaměstnanců v průběhu roku 2025 (viz výše).

Celkové stažení aplikace: 80,5 milionu k listopadu 2025. Zdroj: Backlinko.

Tržby rostou mimořádným tempem (pěti- až desetinásobně meziročně), ale v absolutních číslech jsou stále malé ve srovnání s náklady. Firma není zisková. Provozní ztráta v roce 2024 činila přibližně 65 milionů dolarů při tržbách 34 milionů. Závazky za cloudovou infrastrukturu (Azure 750 milionů na tři roky plus blíže neurčená suma u AWS) výrazně převyšují aktuální příjmy. Vykazovaná 60% hrubá marže je výsledkem účetního zařazení — při standardním zahrnutí nákladů na neplatící uživatele by byla záporná. Pokus o zavedení reklamy firma v roce 2025 opustila.

Přesné celkové provozní náklady. Skutečnou provozní ztrátu za rok 2025 (pravděpodobně výrazně vyšší než 65 milionů z roku 2024 vzhledem k růstu a novým závazkům). Podrobný rozpad nákladů na odvozování, indexování a přenos dat. Kolik přesně firma platí za modely třetích stran na jeden dotaz. Skutečný poměr platících a neplatících uživatelů.

Perplexity v roce 2024 utratilo 164 % svých tržeb jen za AWS, Anthropic a OpenAI — tedy bez mzdových, právních a dalších nákladů. Tento poměr je typický pro celé odvětví: firmy stavějící na cizích modelech umělé inteligence de facto přeposílají veškeré příjmy — a více — svým dodavatelům infrastruktury a modelů. Otázkou zůstává, zda rapidní růst uživatelské základny a tržeb dokáže tento nepoměr časem vyrovnat, nebo zda jde o strukturální problém, který škálování nevyřeší. Zdroj: Ed Zitron, „Why Everybody Is Losing Money On AI“, září 2025.

Tato analýza čerpá z veřejně dostupných zdrojů: Sacra (analytická firma zaměřená na soukromé technologické firmy), Business of Apps, Backlinko, TechCrunch, Bloomberg, DemandSage, Contrary Research, Search Engine Land a komentáře Eda Zitrona. Klíčové finanční údaje — tržby 34 milionů dolarů v roce 2024, provozní ztráta 65 milionů, náklady 57 milionů na modely a infrastrukturu, spor o 60% marži — pocházejí z investigativní žurnalistiky The Information. Tyto články jsou za předplatitelskou bránou a číselné údaje jsou citovány prostřednictvím sekundárních zdrojů.

Anualizované ukazatele tržeb jsou extrapolace a mohou se výrazně lišit od skutečných ročních příjmů. Odhady mzdových nákladů jsou vlastní kalkulací autora a nelze je nezávisle ověřit. Data aktuální k únoru 2026.

Upozornění na kvalitu zdrojů: Některé sekundární zdroje (DemandSage, Famewall) jsou agregátory s omezenou redakční kontrolou. Údaje z těchto zdrojů jsou použity pouze tam, kde je potvrzují i další prameny. Článek ze serveru 4idiotz.com uvádějící 18% čistou ziskovou marži Perplexity a tržby 280 milionů dolarů je evidentně nespolehlivý a pravděpodobně generovaný umělou inteligencí — tyto údaje jsou v přímém rozporu se všemi ostatními zdroji a nejsou v této analýze použity.

Transparentnost tvorby:

Koncepce, struktura a redakční linie článku jsou dílem autora, který vypracoval obsahovou skicu, stanovil klíčové teze a řídil celý proces tvorby. Generativní AI (Claude, Anthropic) byla využita jako technický nástroj pro rešerši, ověřování faktů a rozepsání autorovy předlohy.

Autor výstupy průběžně redigoval, ověřil klíčová zjištění a schválil finální znění. Žádná část textu nebyla publikována bez lidské kontroly. Všechny faktické údaje byly ověřeny proti veřejně dostupným zdrojům uvedeným v textu.

Postup je v souladu s požadavky Čl. 50 Nařízení EU 2024/1689 (AI Act) na transparentnost AI-generovaného obsahu. #poweredByAI