Článek
V českém fotbale se hazardní reklamy staly součástí zápasů natolik, že je téměř nemožné je přehlédnout. Historická sledovanost ukazuje, že utkání jako Slavia–Sparta přitahují půl milionu a více diváků, z nichž značnou část tvoří děti a teenageři. Během zápasu jsou fanoušci prakticky nonstop bombardováni reklamami na sázení, online kasina a automaty, přičemž hlavní příjem hazardních firem plyne právě z online kasin. Sport tak často hraje spíše roli kulisy a neustálé opakování reklam vytváří dojem, že hraní a sázení jsou běžnou součástí sportovní události i každodenního života, přičemž mladé diváky systematicky formuje pro budoucí zisk.
Reklamy se objevují všude kolem – od bannerů na hřišti přes spoty v přestávkách až po sponzorství dresů a stadionu. Divák je trvale vystaven motivům sázení, jackpotů, automatů a online kasin a reklamy se opakují prakticky po celý zápas. Děti a teenageři tvoří podle odhadů 20 až 30 procent diváků a i velmi malé děti jsou pasivně vystaveny reklamám, pokud jsou u rodičů při sledování zápasu. Dvouleté dítě například reaguje na znělky a vizuály sázkových firem, protože je dlouhodobě vizuálně a zvukově bombardováno, což ukazuje, jak hazardní marketing proniká do života i nejmenších diváků a systematicky je formuje pro budoucí hraní.
Ve srovnání s Evropou česká praxe zatím není úplnou výjimkou, ale výrazně se liší od zemí, které regulaci zavádějí. Nizozemsko platí od července 2025 úplný zákaz sponzorství hazardních firem ve sportu a zákaz „neadresné“ reklamy. Itálie již od roku 2019 uplatňuje Decreto Dignità, které omezuje většinu reklam na hazard ve sportu a médiích. Belgie postupně stahuje hazardní reklamu ze sportovních klubů a stadionů a omezuje sponzorství. Tyto kroky mají chránit děti a zranitelné skupiny před neustálou expozicí hazardu, což kontrastuje s českou situací, kde omezení prakticky neexistují. Česká liga má tak možnost být mezi prvními, kdo začne řešit dopady masivní expozice hazardu a ochranu mladých diváků, pokud se rozhodne regulaci zavést.
Hazardní reklamy ve fotbale bombardují diváky prakticky nonstop a sázení, automaty a online kasina se stávají přirozenou součástí sportu i každodenního života. Firmy přitom systematicky formují mladé diváky pro budoucí zisk a samotný sport se stává především platformou pro propagaci hazardu. Tento fenomén vyžaduje pozornost médií, odborníků i veřejnosti a otevírá prostor pro diskuzi o dopadech, regulaci a prevenci hazardu.
