Článek
Během krátké doby vybudovaly projekt, který generoval miliony korun a stal se symbolem nové éry digitálního obsahu. Dnes je ale všechno jinak. Nečekané oznámení Ornelly Koktové o odchodu z podcastu otřáslo nejen jejich fanouškovskou základnou, ale i celým trhem s placeným obsahem. Ukázalo se totiž, že i ten nejblyštivější zlatý důl může mít velmi křehké základy, pokud stojí pouze na obchodním kalkulu.
Historie jednoho spojenectví
Historie vztahu Agáty a Ornelly nebyla vždy zalitá sluncem, ale jejich veřejné usmíření a následná spolupráce působily jako geniální marketingový tah. Obě ženy mají společné to, že jejich životy jsou pro českou veřejnost otevřenou knihou. Agáta, dcera Veroniky Žilkové, která se v showbyznysu pohybuje od dospívání, a Ornella, která do světa celebrit vtrhla skrze kontroverzní vztah s Josefem Koktou. Jejich podcast sliboval něco, co bulvární deníky neuměly doručit: absolutní upřímnost bez cenzury, vhled do jejich kuchyní a ložnic, a to vše za měsíční poplatek pár desítek korun. Není divu, že fanoušci lační po senzacích přicházeli po stovkách.
V začátcích projekt fungoval skvěle. Agáta do něj vnesla svou dravost a schopnost vyvolat skandál, Ornella zase určitý klid a nadhled, který fanoušci oceňovali. Čísla předplatitelů rostla raketovým tempem a brzy se začalo mluvit o tom, že si dámy vydělávají částky, o kterých se běžným moderátorům v televizích ani nezdá. Právě tento finanční úspěch byl ale první indicií, že jde spíše o firmu než o volnočasové povídání dvou kamarádek. Tehdy to ale ještě nikdo neviděl.
Podcast Agáta a Ornella měl fenomenální úspěch
Skryté popichování a nepříjemná atmosféra
Postupem času se začaly objevovat první varovné signály. Diváci, kteří si platili za „pohodu“, si v komentářích začali stěžovat na rostoucí napětí. Agáta Hanychová, známá svou prořízlou pusou, začala v podcastu uplatňovat styl, který mnozí označili za pasivně agresivní. Její rýpance do Ornelliny váhy, ironické poznámky o tom, jak Ornella s Josefem žijí v pronajatém domě u Prahy, nebo zjevný nezájem o to, co kolegyně zrovna vypráví, začaly narušovat iluzi harmonie.
Teorie o tom, co se dělo v zákulisí, se různí. Někteří tvrdí, že Ornella byla dlouhodobě pod tlakem, aby v rámci sledovanosti sdílela více, než jí bylo milé. Jiní spekulují, že rozhodujícím faktorem bylo spuštění Ornellina vlastního projektu Ornella life. Tento krok mohl Agáta vnímat jako konkurenční boj nebo porušení nepsané loajality. Realita je však pravděpodobně prostší: pokud je vztah založen čistě na byznysu, jakákoliv osobní neshoda se okamžitě promítne do efektivity práce. A když urážky přestanou být vtipné a začnou bolet, nepomůže ani vysoký měsíční příjem.
Ornella Koktová s Agátou Hanychovou v roce 2015
Past na důvěřivé?
Rozpad tohoto dua otevírá hlubší otázku o tom, jak vlastně funguje scéna placeného obsahu (tzv. subscription-based platforms) v Česku. Platformy jako HeroHero nebo Forendors zažívají boom. Jejich kouzlo spočívá v pocitu exkluzivity. Předplatitel má pocit, že patří do „rodiny“, že zná pravdu, kterou tvůrce v běžných médiích neřekne. Je to psychologická hra s důvěrou.
Problém nastává v momentě, kdy si lidé uvědomí, že tato „pravda“ je produkt jako každý jiný. Tvůrci jsou motivováni k tomu, aby neustále zvyšovali laťku kontroverze, protože jen tak si udrží pozornost a přitáhnou nové platící členy. V případě Agáty a Ornelly se tento model dostal na hranu únosnosti. Spekuluje se, že dravost po číslech nakonec převážila nad lidskostí. Lidé nyní začínají chápat, že v showbyznysu jde v první řadě o statistiky a v té druhé o peníze. Přátelství je často jen kulisou, která se po vypnutí kamer složí do kufru.
Chování předplatitelů se může změnit
Rozpad známé dvojice může přinést ochlazení zájmu o podobné formáty. Divák, který se cítí podveden (protože si platil za přátelství, které se ukázalo jako toxické obchodní partnerství), bude příště mnohem opatrnější. Scéna placeného obsahu se pravděpodobně začne profesionalizovat. Úspěšné budou projekty, které přiznají, že jde o práci, a přestanou parazitovat na falešné intimitě.
Zatímco Ornella se nyní vydala cestou dokumentárního seriálu, kde má kontrolu nad obsahem, Agáta vsadila na rodinné pouto se svou matkou Veronikou Žilkovou. Je to logický krok. Rodina je v očích veřejnosti stabilnější než náhodné spojenectví dvou influencerek. Jenže trh je už nyní přesycený. Diváci, kteří dříve bez váhání platili stovky korun měsíčně, začínají své výdaje revidovat. Zjistili totiž, že showbyznys je drsné prostředí, kde se „zlaté doly“ opouštějí ve chvíli, kdy přestanou sypat zlato bez osobních obětí.
Agáta Hanychová s maminkou Veronikou Žilkovou
Ani si nezavolaly
Agáta Hanychová se na svých sociálních sítích navíc nechala slyšet, že ukončení spolupráce proběhlo ze strany Ornelly prostřednictvím sociálních sítí. Ony dvě si ani nezavolaly. Po dohodě s Josefem Koktou, který byl důležitou součástí celého projektu, ale pokračuje dál.
Kdo ale usedne do druhého křesla? Někdo vsází na Agátinu dlouholetou kamarádku Elišku, která s ní už v několika živých vysíláních vystupovala. A dohromady měly velký úspěch. Nebo možná Agáta nakonec ještě všechny překvapí. Vše ale naznačuje tomu, že s Ornellou je konec a podnikatelka si půjde svou cestou. Na sociálních sítích totiž řekla: „Dneska bych vám ráda oznámila něco velmi zásadního. Dnešním dnem moje cesta v podcastu končí, už delší dobu jsem se v tomto nastavení necítila svobodně a v bezpečí. Dostala jsem se do situace, kdy si musím vybrat mezi úspěšným projektem a duševním zdravím.“
Zdroje: Instagram
