Článek
Labubu připomíná trochu známého „mončičáka“ z 80. let, ale v moderním, někdy až strašidelném provedení. Má dlouhé zuby, upřímný pohled a nespočet variací. Od zvířecích kostýmků přes halloweenské edice až po ultra limitované ručně vyráběné kousky. A právě ty se staly sběratelským pokladem.
Celebrity je oblékají do luxusních značek, věší si je na kabelky, influenceři je kupují dětem. Nedávno ukázala slovenská hvězda Zuzana Plačková na svém Instagramu, že synovi Dionovi koupila na hraní dokonce dvě metrové Labubu na hraní. Jenže ty pořídíte na různých e-shopech třeba i kolem šesti tisíc korun. A to už je dost vysoká cena za hračku pro skoro tříleté dítě.
Pokerová hráčka Bára Mlejnková zase nedávno sdílela video, kdy si nakoupila hned několik malých, některé pak věnovala svým přátelům. Sociální sítě nežijí ničím jiným. A přidávají se další influenceři, včetně těch menších, kteří radí, kde pravou Labubu objednat, jak se nespálit… A jak je nasbírat všechny. Ale stojí to opravdu za to?
Plyšový fenomén pobláznil svět
Labubu pocházejí z díly hongkongského umělce Kasinga Lunga. Kdo to je? Jde o muže, kterému je 53 let a během dospívání ho silně ovlivňovala severská mytologie. Miloval příběhy o skřítcích, elfech. Později se to rozhodně promítlo do jeho tvorby, o tom není pochyb.
V roce 2015 vytvořil sérii postav nazvanou The Monsters, inspirovanou severskými pohádkami. Nejznámější z nich je právě milovaná Labubu. Malý tvor s výraznýma špičatýma ušima a zubatým úsměvem. Ačkoliv působí zlomyslně a děsivě, ve skutečnosti je Labubu laskavá a snaží se pomáhat, i když její snahy často vedou k nehodám.
V roce 2019 uzavřel Kasing Lung exkluzivní licenční smlouvu s čínskou společností Pop Mart, která začala vyrábět sběratelské figurky jeho postav. Byla to právě tato spolupráce, která vedla k obrovskému nárůstu popularity Labubu, zejména v Asii, a později i v Evropě a Americe. Figurky jsou často prodávány v tzv. „blind boxech“, kde kupující neví, kterou variantu obdrží, což zvyšuje jejich sběratelskou hodnotu. A na sociálních sítích se to jen hemží videi z rozbalování krabiček nebo chlubením se novými přírůstky.
K její popularitě přispělo, když si ji zamilovaly známé osobnosti. Labubu se stala módním doplňkem mezi celebritami, jako jsou Rihanna, Dua Lipa a další. Objevují se už i na luxusních kabelkách, limitové edice se na sekundárním trhu prodávají i za více než 1 000 liber. A Česko je právě v té největší vlně, kdy slavní po Labubu šílí. Když budete chtít nějakou z limitované edice, dáte za ni i 50 tisíc korun. Jelikož u nás není Pop Mart, cena u přeprodávaných kousků je obrovská.
Děti jako snadný cíl
Stejně jako u tenisek nebo Pokémon karet, i tady se z původně dětské hračky stává rychle a snadno luxusní artikl. Některé edice mají cenu jen pár stovek, jiné se vydraží za desetitisíce. Dokonce se na sociálních sítích objevila videa, kde influenceři sdílí, že kvůli figurkám Labubu se v Americe vykrádají auta. Před Pop Martem, který u nás jako kamenný obchod zatím není, se tvoří každý den dlouhé fronty. Například v Londýně rozdávají lidem i pořadová čísla, aby se ve frontě nepředbíhali. A opravdu jsou sběratelé ochotni obětovat svůj čas a čekat tak dlouho, dokud neuloví svou vysněnou krabičku s Labubu. Neuvěřitelný marketing, nad kterým snad zůstává i rozum stát.
Je jasné, že to jsou i rodiče, kteří svým ratolestem další hračku rádi dopřejí. Jenže je třeba také obezřetnosti. S rostoucí popularitou figurky Labubu se na trhu objevují i padělky, známé jako „Lafufu“. Tyto napodobeniny často postrádají kvalitu originálů a mohou mít odlišné detaily. Při nákupu je důležité ověřit pravost produktu, například pomocí QR kódu na štítku, který by měl vést na oficiální stránky Pop Martu.
Pokud tak plánujete investici do figurky Labubu, doporučuji zaměřit se na limitované edice a nakupovat u ověřených prodejců.
Proč spustily figurky Labubu takové šílenství?
- Psychologie. Labubu se prodává ve formě „blind boxů“, tedy nevíte, kterou figurku dostanete. To s sebou přináší vzrušení, napětí i chování s prvky závislosti, podobně jako losy nebo automaty, kdy čekáte, jestli příště už tam padne ta správná "barva". Na jednu stranu je to čisté bláznovství, nezdá se?
- Limitované edice. Pop Mart vcelku chytře vydává různé limitky, tajné postavičky a vzácné varianty, které se vyrábí v omezených počtech, a to dělá z některých figurek investiční artikl.
- Nostalgie. Labubu je zvláštní mix dětského Mončičáka, a také trochu Tima Burtona. Rozkošný i strašidelný zároveň. Má osobitý design, který na první pohled zaujme děti i dospělé. A možná právě proto, že Labubu šílenství propuklo naplno i mezi dospělými, je pak snadné pro marketingový tým rodiče přimět, aby svým ratolestem plyšáka koupili. Nebo si ho koupili pro sebe, jak se zdá.
- Vliv K-pop kultury. V Asii, zejména v Číně a Koreji, jsou sběratelské figurky obrovský trend. Když se s Labubu objevila Lisa z BLACKPINK, G-Dragon nebo Dua Lipa, zájem o figurky doslova explodoval po celém světě.
- Boom na sociálních sítích. Labubu je prostě "insta-friendly". Je stylová, fotogenická, často barevná a roztomilá. Na TikToku a Instagramu trendují unboxingy, sbírky, haul videa i Labubu stylingy. Lidé si rádi hrají, ať už mají jakýkoliv věk.
- Symbol statusu. V komunitách kolem Pop Martu už Labubu není jen „hračka“. Je to známka vkusu, stylu a peněz. Kdo má ty nejvzácnější, dává jasně najevo, že patří mezi elitu sběratelů.
Máte také svou Labubu? Nebo vás tento trend úplně minul?
Zdroj: Seznam Zprávy, Bangkok Post, popmartworld.com
