Článek
Společnost Netflix, která se v posledních letech stala lídrem v oblasti streamovacích služeb, zklamala Wall Street svými výsledky za druhé čtvrtletí, které zaostaly za odhady analytiků. Akcie se po tomto oznámení propadly o 5 %.* Svou roli v tom nepochybně sehrála stávka scénáristů, k níž se připojila řada herců, což způsobilo problémy při výrobě dalších pokračování seriálů a filmů. V pozadí celé kauzy stojí horký trend doby - využívání umělé inteligence. Jak se s ní americký průkopník kinematografie vypořádává?
Stávka herců a scenáristů
Nejen Netflix, ale i další společnosti v tomto segmentu se potýkají se stávkami desítek tisíc hollywoodských herců a scénáristů, které způsobily přerušení nebo zrušení mnoha filmových a televizních produkcí. Stávka, kterou 2. května 2023 zahájila organizace Writers Guild of America (WGA), je dlouhodobým problémem. Společnost Netflix má oproti svým konkurentům výhodu v tom, že její činnost je měřena globálně, tj. nové filmy a seriály vznikají po celém světě. Nicméně kvůli současné situaci musela odložit vydání 6 filmových novinek z letošního roku na rok 2024. Odklad očekávaných filmů by mohl potenciálně odradit řadu fanoušků od placení za streamovací službu.
AI opět v centru pozornosti
Hlavním důvodem stávek je používání umělé inteligence, která ke svému výcviku využívá díla scenáristů, jejich duševní vlastnictví, bez souhlasu jejich autorů. Screen Actors Guild - American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA), organizace sdružující více než 160 tisíc zaměstnanců v tomto odvětví, vyhlásila stávku poté, co se podle zástupců odborů nedokázala se studii dohodnout na nové tříleté smlouvě s vyššími benefity a omezením využívání jejich snímků umělou inteligencí. SAG-AFTRA požaduje v prvním roce platnosti smlouvy plošné zvýšení mezd o 11 %, které by kompenzovalo inflaci. Studia jsou ochotna přijmout podmínky pouze s pěti procenty.
Podání stížnosti
Aliance filmových a televizních producentů (AMPTP), která zastupuje významné hráče v oblasti filmové produkce, jako jsou Netflix, Walt Disney a Warner Bros, uvedla, že SAG-AFTRA „nadále zkresluje průběh jednání“. Stávkující podali stížnost u Národní rady pro pracovní vztahy (NLRB) na společnost Comcast a obvinili ji z omezování prostoru pro pikety, tj. sdružování v rámci jejich stávky.
Hodnota akcií
Z pětiletého hlediska můžeme vidět, že Netflix měl své zlaté období během pandemie , kdy byla většina lidí doma a streamovací služby se nabízely jako nejlepší způsob, jak si zpříjemnit karanténu. V letošním roce, který společnost vnímá jako období stálého pokroku, dokázaly akcie Netflixu zvýšit svou hodnotu o 31 % a při pohledu na pětiletou výkonnost si připsaly 12 %.* V druhé polovině roku 2023 vedení společnosti očekává, že začne naplno využívat placené sdílení a navíc bude pokračovat ve stálém růstu svého plánu podporovaného reklamou.
Graf: Výkonnost akcií společnosti Netflix za posledních pět let. (Zdroj: Google Finance)*
* Minulá výkonnost není zárukou budoucích výsledků
Olívia Lacenová, hlaví analytička společnosti Wonderinterest Trading Ltd.
