Článek
SEO (optimalizace pro vyhledávače) není jednorázová záležitost. Aby váš web dlouhodobě rostl a udržoval si dobré pozice ve vyhledávačích jako Google nebo Seznam, je nutné pravidelně provádět SEO kontrolu. Co vše by měla správná SEO kontrola obsahovat, jak často ji dělat a proč je tak důležitá?
Proč je pravidelná SEO kontrola klíčová?
Vyhledávače pravidelně aktualizují své algoritmy. Vaše konkurence pracuje na svém SEO. A i váš vlastní web se mění – přidáváte obsah, měníte strukturu, aktualizujete technologie. Bez pravidelné SEO kontroly může váš web postupně ztrácet viditelnost, návštěvnost i obchodní příležitosti.
Co všechno je potřeba při SEO kontrole zkontrolovat?
1. Technické SEO
Indexace stránek
Zkontrolujte, kolik stránek je indexovaných (např. v Google Search Console – sekce "Stránky").
Důležité je mít indexované pouze ty stránky, které chcete, aby se zobrazovaly ve vyhledávání.
Rychlost webu
Testujte pomocí nástrojů jako PageSpeed Insights nebo GTmetrix.
Stránky by se měly načítat ideálně do 2–3 sekund.
Mobilní použitelnost
Web musí být plně responzivní a dobře ovladatelný na mobilních zařízeních. Google hodnotí „Mobile First“.
Bezpečnost (HTTPS)
Web musí být zabezpečený (platný SSL certifikát).
Chyby (404, přesměrování)
Najděte nefunkční odkazy (404) a správně je přesměrujte (301).
Strukturovaná data
Používejte schémata (Schema.org) pro lepší zobrazení ve vyhledávači (např. hodnocení, FAQ, produkty).
2. On-page SEO
Optimalizace titulku (title tag)
Každá stránka by měla mít unikátní a správně optimalizovaný titulek s klíčovým slovem.
Meta popisky (meta description)
Přehledné, lákavé a obsahující hlavní klíčová slova.
Nadpisy (H1, H2, H3…)
Správné pořadí a logika použití nadpisů. H1 by měl být na stránce vždy jen jeden (vyhledávače to úplně neřeší, jde spíše o pořádek, přehlednost, logiku).
URL adresy
Krátké, výstižné a obsahující klíčové slovo. Vyhněte se nepřehledným URL plným čísel a znaků.
Interní prolinkování
Prověřte, zda se logicky odkazujete mezi relevantními stránkami.
Duplicitní obsah
Vyhněte se duplicitám v textech i v meta údajích.
Optimalizace obrázků
Obrázky musí mít popisky (alt atributy) a být optimalizované pro rychlé načítání.
3. Off-page SEO
Kvalita a množství zpětných odkazů (backlinks)
Zkontrolujte, kdo na vás odkazuje a zda odkazy nejsou ze spamových nebo nerelevantních webů.
Brand mentions
Sledujte, kde se váš brand zmiňuje, i bez odkazu (Google Alerts).
Sociální signály
Aktivita a sdílení obsahu na sociálních sítích také nepřímo pomáhá SEO.
4. Obsahová strategie
Aktuálnost obsahu
Aktualizujte staré články, doplňujte nové informace.
Kvalita a hloubka obsahu
Google preferuje odborný, rozsáhlý a přehledně strukturovaný obsah (E-E-A-T – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Klíčová slova a jejich použití
Sledujte, zda obsah cílí na správná klíčová slova a zda je jejich použití přirozené.
Nový obsah
Pravidelně přidávejte nové články, případové studie, reference, videa apod.
5. Analytika a měření výkonu
Organická návštěvnost
Sledujte trendy v Google Analytics nebo v jiném nástroji.
Pozice ve vyhledávačích
Sledujte, na jakých pozicích se vaše hlavní klíčová slova zobrazují (např. přes Collabim, Ahrefs, SERPWatcher).
Míra prokliku (CTR)
Pokud máte nízký CTR i při dobré pozici, zkontrolujte titulky a meta popisky.
Konverze
Jak se SEO návštěvnost proměňuje v poptávky, prodeje nebo jiné cíle.
Jak často provádět SEO kontrolu?
Technické SEO
Minimálně 1× za 6 měsíců (lépe častěji při změnách na webu)
On-page SEO
Průběžně při tvorbě a aktualizaci obsahu, kompletní audit 1× ročně
Off-page SEO
Měsíční monitoring zpětných odkazů
Obsahová strategie
Měsíční kontrola a plánování nového obsahu
Výkon a analytika
Ideálně 1× týdně sledovat základní metriky, hloubková analýza 1× měsíčně
Využívejte SEO checklisty, aby vám nic neuteklo.
Dokumentujte změny, které na webu děláte, a sledujte jejich vliv na výsledky.
Sledujte novinky v SEO – algoritmy Google se mění i několikrát za rok.
Pokud máte velký web, zvažte nasazení SEO nástrojů jako Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog SEO Spider.
SEO kontrola je základní nástroj pro udržení a zvyšování online viditelnosti.
Pravidelná péče o technickou stránku, obsah i zpětné odkazy je investicí, která se dlouhodobě vyplácí.
