Článek
Němčina, angličtina, italština, hebrejština, mandarínština — všechny zároveň, všechny hlasité, všechny dychtivé. Praha nikdy nebyla městem pro jednu národnost. Ale složení jejích návštěvníků se v posledních letech proměňuje rychleji, než si mnozí uvědomují.
Kdo vlastně dnes přijíždí do Prahy? A proč?
Němci vedou, Američané překvapují
Statistiky za rok 2025 jsou jednoznačné. Největší skupinu zahraničních turistů tvoří Němci — v prvním čtvrtletí 2026 jich do Prahy přijelo 178 105. Na druhém místě se umístili Britové se 117 682 návštěvníky, těsně za nimi Italové s 99 755.
Výrazným překvapením jsou Američané. Dlouhodobě vnímáni jako turisté, kteří preferují západní Evropu — Paříž, Řím, Barcelonu —, se v posledních letech stali jednou z nejrychleji rostoucích skupin v Praze. Důvod je prostý: Praha nabízí autentickou středoevropskou atmosféru za výrazně nižší ceny než západoevropské metropole.
Analytici Prague City Tourism to potvrzují: mnoho cestovatelů ze zámoří dnes vnímá evropská města jako bezpečnější alternativu k vzdálenějším destinacím. Praha z tohoto trendu těží.
Nové tváře: Izrael, Čína, Turecko
Vedle tradičních zdrojových trhů rostou návštěvy z méně obvyklých směrů. Turisté z Izraele, Číny a Turecka tvoří stále viditelnější část pražského turistického koláče.
Čínský trh, který pandemie prakticky smazala, se pomalu vrací. Číňané přijíždějí v menších skupinách než dříve, preferují individuální cestování a mají zájem o gastronomii, design a méně známá místa mimo obvyklé trasy. To přesně odpovídá tomu, co Praha v rámci své nové turistické strategie nabízí.
Izraelský a turecký turismus roste mimo jiné díky přímým leteckým spojením a rostoucí střední třídě v obou zemích, která hledá dostupné evropské destinace s bohatou historií.
Domácí turisté — základ, na který se zapomíná
V diskusích o zahraničních návštěvnících se snadno přehlédne jeden klíčový hráč: samotní Češi.
V roce 2025 strávilo v ubytovacích zařízeních po celé České republice přibližně 12,6 milionu českých obyvatel — o 2,5 % více než rok předtím. Celkem vygenerovali 32,4 milionu přenocování. Domácí turismus tak tvoří pevný základ celého odvětví a tlumí výkyvy způsobené geopolitickými turbulencemi nebo výkyvy kurzu koruny.
Češi cestují jinak než cizinci. Vyhledávají méně navštívené regiony — Šumavu, Krkonoše, jižní Moravu — a tráví více nocí na jednom místě. Průměrná délka pobytu domácích turistů přesahuje délku pobytu mnohých zahraničních návštěvníků.
Praha jako brána, ne jen cíl
Zajímavý posun nastává v tom, jak turisté Prahu využívají. Stále více návštěvníků nepřijíždí jen do Prahy — přijíždí přes Prahu.
Město funguje jako přestupní uzel pro objevování celé země. Z Prahy na výlet do Českého Krumlova, do Karlových Varů, do Kutné Hory nebo na Moravu. Tento trend podporuje i stát: CzechTourism aktivně propaguje regiony mimo hlavní město a snaží se rozložit turistický tlak rovnoměrněji po celé zemi.
Výsledkem je, že turisté zůstávají déle. Průměrná délka pobytu zahraničních hostů v celé České republice roste — a s ní i celková útrata.
Bohatší hosté, větší nároky
Proměna se netýká jen geografického složení turistů, ale i jejich profilu. Přibližně 70 % zahraničních hostů Prahy přebývá ve čtyř- nebo pětihvězdičkových hotelích. To je číslo, které by před deseti lety bylo nepředstavitelné.
„Vidíme zřetelný posun směrem k poptávce po kvalitnějších službách, luxusních hotelech a rostoucí útratě turistů,“ potvrzuje Michal Drobík, obchodní ředitel Prague City Tourism.
Praha přitom není jediná. Tento trend je patrný napříč Evropou: po pandemii se turistický trh rozdělil. Masový, cenově citlivý turismus na jedné straně — a prémiový, zážitkový turismus na straně druhé. Praha vědomě sází na druhou skupinu.
Co to znamená pro město?
Proměna návštěvníků s sebou nese konkrétní důsledky. Méně hlučných víkendových skupin. Více párů a rodin, které přicházejí za kulturou, gastronomií a architekturou. Více turistů, kteří si rezervují průvodce, navštíví muzeum, zajdou na koncert vážné hudby nebo ochutnají degustační menu v restauraci s michelinským oceněním.
Pro místní obyvatele je to zpráva s opatrným optimismem. Praha zůstává jedním z nejnavštěvovanějších měst Evropy — a pravděpodobně jím zůstane. Ale charakter jejích návštěvníků se mění. Pomaleji, než by si mnozí přáli. Ale mění.
Otázka není, jestli turisté přijedou. Otázka je, kdo to bude — a jak se k městu zachová.
