Redbull vám dává křííídla. Příběh plechovky, která změnila svět

Příběh Red Bullu nezačíná v Rakousku, ale v horkém Thajsku 70. let. Tamní podnikatel Chaleo Yoovidhya vytvořil nápoj Krating Daeng – sladký, sirupovitý a kofeinem nabitý drink určený hlavně pro dělníky a řidiče kamionů. V Thajsku se stal rychle populárním, ale jeho potenciál za hranicemi země byl nevyužitý.

V roce 1982 se s ním setkal rakouský obchodník Dietrich Mateschitz, tehdy marketingový manažer u firmy Blendax. Na služební cestě do Bangkoku si koupil Krating Daeng a během pár dní si všiml, že mu pomáhá proti únavě z jet lagu. Mateschitz vycítil příležitost: v západním světě podobný produkt prakticky neexistoval.

V roce 1984 uzavřel Mateschitz s Chaleem partnerství a založili společnost Red Bull GmbH. Koncept byl jednoduchý, ale odvážný: upravit chuť a složení nápoje pro evropský trh, dát mu atraktivní branding a vsadit na netradiční marketing. Logo – červení býci proti sobě – vzniklo z thajského originálu a symbolizovalo sílu, energii a vytrvalost.

Rok 1987 znamenal oficiální start. První plechovky Red Bullu se začaly prodávat v Rakousku. Cena byla vyšší než u běžných limonád, a někteří zákazníci i úřady byli skeptičtí. Přesto se díky cílenému marketingu mezi mladými lidmi, studenty a nočními návštěvníky klubů začal produkt šířit.

Red Bull nikdy nesázel na klasickou reklamu. Místo toho budoval mýtus značky prostřednictvím distribuování nápoje zdarma na univerzitách a v klubech, sponzorováním adrenalinových sportů a neobvyklých akcí a použitím legendárního sloganu „Red Bull vám dává křídla“, který poprvé zazněl v 90. letech. Firma nevytvářela jen nápoj, ale životní styl. Cílem bylo, aby si lidé Red Bull spojili s pocitem výjimečnosti a výkonu – nejen fyzického, ale i mentálního.

Během 90. let se Red Bull rozšířil do celé Evropy a poté do USA a dalších částí světa. Strategie byla vždy stejná: vstoupit nejdříve na menší trhy, postupně budovat komunitu fanoušků a sportovních akcí a následně upevnit svou mainstreamovou přítomnost. Do roku 2020 se Red Bull prodával ve více než 170 zemích a ročně se vypilo přes 7,5 miliardy plechovek. Společnost se stala nezávislým gigantem s miliardovými obraty a jedním z nejznámějších brandů planety.

Firma se neomezila na sponzoring, ale začala vlastnit sportovní týmy a pořádat vlastní soutěže. V motorsportu debutoval tým Red Bull Racing v roce 2005 a získal několik titulů mistra světa, například s Sebastianem Vettelem či Maxem Verstappenem. V oblasti fotbalu Red Bull vlastní kluby jako RB Leipzig, Red Bull Salzburg nebo New York Red Bulls. Do portfolia extrémních sportů patří Red Bull X-Fighters, Cliff Diving World Series nebo Red Bull Air Race. Tím se značka pevně spojila s adrenalinem, výkonem a výjimečnými sportovními okamžiky.

Podpora Red Bullu neznamená jen logo na helmě. Firma často poskytuje sportovcům technické zázemí, tréninkové programy a mediální podporu. Mezi známé tváře patří Sebastian Vettel, čtyřnásobný mistr světa F1, Lindsey Vonn, olympijská vítězka ve sjezdovém lyžování, Travis Pastrana, legenda freestyle motokrosu a rally, a Felix Baumgartner, parašutista, který skočil z okraje vesmíru při projektu Red Bull Stratos. Mnozí sportovci díky Red Bullu získali možnost realizovat projekty, které by jinak nebyly finančně ani technicky možné.

Red Bull se z energetického drinku proměnil v kulturní fenomén. Jeho image stojí na třech pilířích: výkon a energie, spojení s adrenalinem a odvahou při extrémních sportech a budování komunity a životního stylu aktivního a ambiciózního člověka. Dnes Red Bull prodává nejen nápoje, ale i obsah – od sportovních eventů přes dokumenty až po vlastní mediální kanály.

Od thajské ulice po světové závodní okruhy – Red Bull ukazuje, že spojení silného produktu, jasné vize a odvážného marketingu může změnit nejen trh, ale i kulturu. Ať už stojíte na startu závodu, nebo za monitorem při práci, Red Bull vám dá křídla.