Borhyová a její konec na Nově: Pokud chce televize mladší diváky, je to nutné

Sympatická Lucie Borhyová (47) patří k nejznámějším tvářím českého televizního zpravodajství. Pro mnoho diváků je prakticky synonymem večerních Televizní noviny na TV Nova. Už více než čtvrt století usedá za moderátorský stůl a oznamuje zásadní události dne. Jenže právě tato dlouhá přítomnost vyvolává otázku, která se čas od času vrací: má Lucie Borhyová ještě co dělat ve zprávách, nebo už nastal čas, aby předala místo nové generaci?

Borhyová nastoupila do televize Nova v roce 1997, původně jako redaktorka. O dva roky později, v srpnu 1999, se poprvé objevila jako moderátorka hlavní zpravodajské relace. Od té doby se z ní stala jedna z nejstálejších tváří české televize. Společně s moderátorem Reyem Korantengem vytvořila dvojici, která provází večerní zprávy už celé generace diváků. V českém televizním prostředí je taková kontinuita spíše výjimečná, většina moderátorů po určité době buď změní pořad, odejde na jinou stanici, nebo se přesune do jiné role.

Na jednu stranu je právě tato dlouhověkost argumentem pro to, proč Borhyová ve zprávách stále má své místo. Zpravodajství stojí do velké míry na důvěře. Diváci si zvykají na konkrétní tváře a mají pocit stability, když je každý večer provází někdo známý. V tomto ohledu je Borhyová pro Novu obrovskou výhodou. Její jméno i tvář jsou silnou značkou, kterou si lidé okamžitě spojí s večerními zprávami. Pro mnoho diváků by změna znamenala narušení dlouhodobého zvyku.

Navíc je třeba říct, že Borhyová si během své kariéry nevybudovala pověst moderátorky, která by byla spojována s velkými skandály nebo profesními přešlapy. Naopak je vnímána jako profesionálka, která zvládá živé vysílání s přehledem. V prostředí televizního zpravodajství, kde je tlak na výkon a schopnost reagovat na nečekané situace obrovský, není taková stabilita samozřejmostí.

Na druhou stranu ale existuje i opačný pohled. Kritici tvrdí, že více než pětadvacet let v jedné roli je zkrátka příliš dlouho. „Diváci ji mají stále rádi, o tom není sporu. Ale televize jde dopředu, chce to nové impulsy, novou krev, nové tváře, které přijdou s něčím výrazným. A Borhyová je jedna z mála ze staré gardy, která ještě zůstává. Moc emocí už nevzbuzuje, každý tak nějak ví, co od ní čekat,“ myslí si například fotograf Pavel Rousek. Mění se diváci, jejich očekávání i styl prezentace zpráv. To, co fungovalo na přelomu tisíciletí, nemusí nutně fungovat stejně dobře dnes. Někteří lidé proto tvrdí, že tváře jako Borhyová jsou už pro část publika jednoduše „okoukané“.

Argument „okoukanosti“ je přitom v televizi velmi častý. Publikum má rádo nové impulzy a novou energii. Mladší moderátoři mohou přinést jiný styl komunikace, modernější vystupování nebo větší propojení se světem sociálních sítí. V době, kdy se mediální prostředí dramaticky mění a klasická televize soupeří s internetem a streamingem, může být generační obměna jedním z nástrojů, jak udržet pozornost mladších diváků.

Je tu také otázka příležitostí pro nové tváře. V každé redakci vyrůstají noví novináři a moderátoři, kteří by mohli dostat šanci posunout se na hlavní moderátorskou pozici. Pokud však jedna generace zůstává na obrazovce velmi dlouho, prostor pro nástupce se zmenšuje. V tomto smyslu může být dlouhodobá stabilita zároveň brzdou přirozené obměny.

Zajímavé je, že podobné debaty se vedou prakticky u všech dlouholetých moderátorů. Nejde tedy o osobní kritiku Borhyové, ale o obecný princip. Televize vždy balancuje mezi dvěma strategiemi: zachovat známé tváře, které symbolizují kontinuitu, nebo riskovat a dát prostor novým osobnostem, které mohou přinést změnu.

V případě Lucie Borhyové je situace ještě o něco složitější. Ona sama se totiž stala součástí identity televize Nova. Pro mnoho lidí je její přítomnost ve zprávách natolik samozřejmá, že si večerní zpravodajství bez ní ani neumí představit. Zároveň ale právě tato samozřejmost může být důvodem, proč část publika volá po změně.

Otázka tedy možná nestojí tak jednoduše, jestli Borhyová „má“ nebo „nemá“ co dělat ve zprávách. Spíš jde o to, jakou strategii chce Nova do budoucna zvolit. Pokud je cílem stabilita a kontinuita, pak je logické, že si tak výraznou moderátorku ponechá. Pokud by ale chtěla výrazně omladit image zpravodajství, dříve nebo později by musela přijít generační výměna.

Lucie Borhyová dnes rozhodně nepůsobí jako moderátorka, která by profesně selhávala nebo nezvládala svou práci. Otázka jejího dalšího působení je proto spíš otázkou televizní strategie než schopností. Možná tedy nejde o to, jestli na to ještě má, ale jestli televize někdy uzná, že nastal čas na změnu. A to je rozhodnutí, které není jednoduché ani pro diváky, ani pro samotnou televizi.

Zdroje: autorský článek s využitím ctidoma.cz, super.cz