Článek
Televize chce omladit zprávy, aby přilákala mladší diváky. Vymění se moderátorka, změní se grafika, přidá se dynamičtější hudba. Jenže tady možná televize řeší úplně špatný problém. Mladí lidé totiž televizní zprávy často vůbec nesledují.
Moje generace zprávy čte hlavně na internetu. Ne proto, že bychom neměli televizi. Ale protože je to rychlejší a praktičtější. Otevřu si zpravodajský web, projedu titulky a přečtu si jen to, co mě zajímá. Za pět minut mám přehled o tom nejdůležitějším.
Když mě nějaké téma zaujme, můžu si dohledat další zdroje nebo původní zprávu. A často si přečtu i komentáře nebo reakce dalších lidí. Zpráva tím vlastně nekončí – pokračuje diskusí. A často je právě ta diskuse na zprávách to nejzajímavější.
Televizní zprávy vznikly pro jiný svět
Televize funguje úplně jinak. Sedíte půl hodiny u obrazovky a čekáte, až se dostane na téma, které vás zajímá. Pořadí zpráv určuje redakce a vy ho jen sledujete. Je to model z doby, kdy byl přístup k informacím omezený a lidé neměli moc jiných možností.
Navíc mezi zprávami musíte sledovat moderátorskou dvojici a poslouchat jejich rozhovory a komentáře, které jsou vlastně jen určitá výplň. Jenže stejně jako dnes nepotřebujeme hlasatelky uvádějící pořad, nepotřebujeme ani tuto moderátorskou výplň. Pro mnoho diváků je to spíš zdržování a ne určitý typ zábavy.
Každý typ obsahu má dnes vlastní platformu
Jenže dnes už lidé nekoukají jen méně na televizní zprávy. Mnozí už vůbec nekoukají na klasickou televizi. Na seriály máme Netflix nebo jiné streamovací služby. Na videa YouTube. Na krátkou zábavu Reels nebo TikTok. A na zprávy internet.
Každý typ obsahu si našel svou vlastní platformu. Proto působí trochu zvláštně, když televize řeší, jestli omladit moderátory zpráv. To je spíš kosmetická změna.
Mladší generace zprávy ani nehledá
Je tu ještě jeden rozdíl mezi generacemi.
Moje generace si zprávy aktivně vyhledává – otevřeme web a přečteme si to, co nás zajímá.
U ještě mladších lidí se ale děje něco jiného. Zprávy kolem nich spíš jen proběhnou. Objeví se jako krátké video na TikToku, zmínka na Threads nebo sdílený článek na sociální síti.
Informace k nim přijdou samy, protože je někdo sdílel. Ne proto, že by si v půl osmé večer zapnuli televizní zprávy.
Problém není v moderátorech
Skutečný problém je jinde: lidé už nechtějí čekat na zprávy v půl osmé večer. Chtějí si informace najít ve chvíli, kdy je to zajímá. A kdy se jim to hodí. Třeba cestou do práce.
A chtějí své pocity ze zpráv sdílet s ostatními na síti. Nebo se alespoň podívat, co si myslí ostatní, zda na ně zpráva působí podobně.
Navíc je tu ještě jedna věc. Kdo opravdu hledá seriózní zprávy, většinou nesáhne po komerční televizi. Ty jsou postavené spíš na rychlých, emotivních reportážích a lidských příbězích.
Je to určitý styl zpravodajství – a má své publikum. Jenže to publikum má také jednu typickou vlastnost: má rádo stálost. Většinou se totiž jedná o starší lidi. A jak známo, starší lidé změny většinou nemají rádi. Naopak oceňují právě to, že na obrazovce vidí stejné tváře, které znají roky. Televize je pro ně trochu jako večerní rituál. Zapnou ji a svět v ní vypadá stejně jako včera nebo před dvaceti lety.
Možná by televize měla myslet hlavně na své současné diváky
A možná právě proto je snaha televize omlazovat obrazovku trochu paradoxní.
Televize chce změnou moderátorů přilákat mladé diváky. Jenže ti už dávno odešli jinam. A ti, kteří u televize zůstali, často naopak oceňují, že se věci příliš nemění.
Možná by proto bylo rozumnější soustředit se především na současné diváky a přizpůsobovat zpravodajství tomu, co vyhovuje právě jim. Klasické televizní vysílání pravděpodobně jen tak nezmizí. Starší generace ho bude sledovat ještě dlouho. Klidně dalších dvacet let.
Jenže je také možné, že nové generace už tento způsob sledování zpráv vůbec nepřevezmou. Možná tedy není problém v tom, kdo zprávy moderuje. Možná je problém v tom, že klasické televizní zprávy vznikly pro svět, který už mezitím zmizel. A který ti nejmladší už ani nezažili.
#televize
#zpravy
#media
#tvnova
#lucieborhyova
#internet
#socialnisite
#mladagenerace
#mediaabudoucnost
