Článek
Rozdělení bratrské firmy a nacistická minulost
Příběh firmy Adidas začal ve 20. letech minulého století v bavorském městečku Herzogenaurach, kde bratři Adolf a Rudolf Dasslerovi založili úspěšnou obuvnickou firmu Gebrüder Dassler.
Po nástupu Adolfa Hitlera k moci v roce 1933 vstoupili oba bratři do nacistické strany NSDAP. Jejich přístup k režimu se však lišil: Rudolf byl považován za vášnivějšího příznivce nacismu a oddaného stoupence režimu, zatímco Adi se zaměřoval primárně na výrobu bot a sport. Když například v roce 1936 na olympijských hrách v Berlíně obul černého amerického sprintera Jesseho Owense - což nacistickou propagandu rozzuřilo-, Rudolf byl přesvědčen, že tím ohrozil rodinný podnik.
Během druhé světové války byla jejich továrna přetažena na vojenskou výrobu. Místo běžeckých bot se v ní vyráběly součásti pro protitankové zbraně a dodávala se obuv pro německou armádu.
Válka, podezření a osudový nálet
Největší zlom ve vztahu obou bratří nastal v průběhu války. Zatímco továrna přešla na válečnou výrobu, Adi dostal výjimku a mohl zůstat doma, aby podnik řídil. Jeho bratr Rudolf však musel v roce 1943 narukovat. Rudolf byl přesvědčen, že v tom měl prsty Adi se svou manželkou Käthe, kteří se ho podle něj chtěli zbavit a převzít nad firmou úplnou kontrolu.
Legendární příhoda, která vyostřila jejich vzájemnou osobní i politickou nenávist, se odehrála během jednoho ze spojeneckých náletů na Herzogenaurach. Když Rudolf se svou rodinou seběhl do protileteckého krytu, kde už seděl Adi se ženou, Adi údajně prohlásil: „Ti špinaví bastardi jsou zase zpátky!“ Myslel tím spojenecká bombardovací letadla, ale Rudolf byl skalně přesvědčen, že narážka směřovala na něho a jeho rodinu.
V roce 1945 Rudolf svévolně opustil jednotku a utekl z fronty zpět do Herzogenaurachu. Gestapo ho však zatklo za dezercí a poslalo do koncentračního tábora v Dachau, odkud ho zachránil až konec války. Rudolf byl skálopevně přesvědčen, že ho Gestapu udal právě bratr Adi.
Denacifikace a vznik dvou rivalů
Po příchodu amerických vojsk byl Rudolf opět zatčen jako podezřelý člen jednotek SS a nacistický aktivista. Při výsleších se dozvěděl, že informace proti němu pocházejí od lidí z jeho blízkého okolí – a prstem opět ukázal na Adiho.
Když po válce probíhaly tzv. denacifikační procesy, bratři před komisemi svědčili proti sobě. Navzájem se obviňovali ze spolupráce s nacisty a snažili se očistit vlastní jméno na úkor toho druhého. Spojenci nakonec oba označili za méně závažné spolupracovníky nacistického režimu, avšak jejich bratrský i obchodní vztah byl nenávratně zničen.
V roce 1948 se firma Gebrüder Dassler definitivně rozpadla:
- Adi si ponechal původní továrnu a ze spojení svého jména a příjmení (Adi Dassler) vytvořil značku Adidas.
- Rudolf se přesunul na druhý břeh řeky Aurach a založil značku Ruda (z Rudolf Dassler), kterou záhy přejmenoval na Puma.
Městečko Herzogenaurach bylo touto rivalitou rozpolcené na celá desetiletí. Obyvatelé se poznávali podle toho, jaké boty nosí, a městu se přezdívalo „město ohnutých krků“, protože se každý při setkání nejprve podíval na obuv toho druhého.
Anketa
Moderní zkouška hodnot: Kauza Yeezy
Ačkoliv se firma Adidas po válce snažila na své nacistické kořeny zapomenout a prezentovala se jako apolitický sportovní symbol, v roce 2022 čelila zásadní zkoušce hodnot.
Americký rapper Kanye West (Ye), s nímž Adidas provozoval extrémně ziskovou značku tenisek Yeezy, začal na veřejnosti i sociálních sítích šířit otevřeně rasistické a antisemitské výroky. Firma nejprve kvůli hrozbě obrovských finančních ztrát několik týdnů váhala. Po tlaku veřejnosti i vlastních zaměstnanců však Adidas v říjnu 2022 spolupráci okamžitě ukončil.
Představitelé firmy veřejně prohlásili, že netolerují antisemitismus ani jakékoli jiné projevy nenávisti, přestože toto rozhodnutí znamenalo ztráty v řádu stovek milionů dolarů. Vedení se navíc rozhodlo k velkorysému kroku: místo zničení zbylých zásob bot Yeezy se je rozhodlo postupně rozprodat a značnou část výtěžku (desítky milionů dolarů) věnovat organizacím bojujícím proti rasismu a antisemitismu.
Tématicky příbuzné - ještě si přečtěte:
Zdroje:
https://cs.wikipedia.org/wiki/Adidas
https://cs.wikipedia.org/wiki/Puma_(zna%C4%8Dka)
