Článek
Pojem „bestseller“ patří k nejčastěji používaným marketingovým označením v knižním světě. V Česku ale nemá žádnou oficiální definici. V praxi se za něj nejčastěji považuje kniha, které se prodá přibližně 10 000 výtisků, ale skutečný význam tohoto čísla se zásadně liší podle žánru.
V praxi je přitom velmi důležité rozlišovat mezi nákladem knihy (kolik výtisků vydá nakladatel) a skutečnými prodeji, které teprve určují, zda lze titul označit za bestseller.
Český knižní trh je navíc velmi rozdrobený – ročně u nás vychází přibližně 12 až 14 tisíc nových titulů, přičemž u většiny z nich se prodají pouze stovky až nízké tisíce kusů. Překonat hranici 10 000 prodaných výtisků tak znamená opravdu výrazný komerční úspěch.
Bestseller podle jednotlivých žánrů
Beletrie
- Běžný úspěch: 1 000–5 000
- Bestseller: 10 000
- Velký hit: 30 000+
Krimi / thriller
- Běžný úspěch: 5 000
- Bestseller: 10 000–20 000
- Velký hit: 50 000+
Fantasy / sci-fi
- Běžný úspěch: 2 000–5 000
- Bestseller: 10 000
- Velký hit: 20 000+
Dětská literatura
- Běžný úspěch: 5 000–20 000
- Bestseller: 30 000+
- Velký hit: 100 000+
Odborná literatura
- Běžný úspěch: 500–2 000
- Bestseller: 3 000–5 000
- Velký hit: 10 000+
Poezie
- Běžný úspěch: 200–1 000
- Bestseller: 1 000–3 000
- Velký hit: 5 000+
Z těchto čísel je jasně patrné, že „bestseller“ rozhodně není žádná jednotná kategorie. To, co je velký úspěch v poezii, může být třeba v dětské literatuře jen průměrný výsledek.
Viewegh vs. Mornštajnová: dvě éry českého bestselleru
Proměnu českého knižního trhu dobře ilustruje srovnání dvou generací autorů.
Ještě na přelomu tisíciletí patřil mezi nejprodávanější české autory Michal Viewegh, jehož nejúspěšnější romány (Báječná léta pod psa, Účastníci zájezdu) dosahovaly řádově desítek tisíc prodaných kusů. Celkově se Viewegh v období své největší čtenářské popularity pohyboval u jednotlivých novinek nejčastěji kolem cca 30 000–50 000 prodaných výtisků na titul, přičemž některé knihy tento rozsah překračovaly a jiné zůstávaly pod ním. Tehdy šlo o opravdu mimořádné výsledky a vrchol komerční beletrie.
Dnes tuto pozici reprezentuje Alena Mornštajnová, jejíž knihy Hana, Tiché roky i další tituly dosahují dlouhodobě desítek až stovek tisíc prodaných výtisků. Celkově její tvorba už překročila milion prodaných kusů napříč všemi knihami.
Český knižní trh tedy ukazuje, že „bestseller“ není pevná hranice, ale pohyblivý ukazatel úspěchu v rámci žánru. A přestože se toto označení často používá volně, v praxi vždy odkazuje na reálně prodané kusy, nikoli na počet vytištěných knih.
Právě rozdíl mezi nákladem a prodejem je zcela zásadní: náklad určuje nakladatel, ale bestseller určuje až samotný knižní trh.
Obecně platí, že v českém prostředí začíná skutečný knižní hit tam, kde se prodeje pohybují v desítkách tisíc kusů, ale skutečně výjimečné tituly tuto hranici výrazně překračují.
