Článek
Český rap už dávno není okrajovou záležitostí pár „kluků z ulice“, kteří si do panelákového sklepa nahrávají beaty. V posledních letech se z něj stal silný kulturní i ekonomický fenomén, který plní haly, dominuje streamovacím platformám a generuje milionové obraty. Když se dnes podíváme na tuzemskou scénu, nelze přehlédnout, kdo stojí na vrcholu a komu se rap proměnil v dobře fungující byznys.
Jedním z absolutních fenoménů je Redzed. vlastním jménem Zdeněk Zdenál Veselý,
Tenhle kluk z Vysočiny dokázal propojit rap s tvrdšími kytarovými riffy a vybudoval si mezinárodní fanouškovskou základnu. Mluví se o něm jako o „exportním artiklu“ českomoravské hudby – streamy má v desítkách milionů, získal diamantovou desku za miliardu přehrání na digitálních platformách a prodává merch po celém světě.
Přitom jeho image působí spíše introvertně, žádná přehnaná póza. O to víc je úspěch fascinující – v době, kdy se většina rapperů snaží přebít jeden druhého křikem, on obstál hudbou a konzistentní estetikou.
Vedle něj stojí stálice labelu Milion+, především Yzomandias a Nik Tendo.
Ti se stali symbolem moderního trapu, dokázali z rapu udělat módní trend a vytvořili značku, která má vlastní univerzum. Milion+ není jen label, je to životní styl. Klipy s miliony zhlédnutí, spolupráce s velkými značkami, vyprodané koncerty – to všechno dělá z dua Yzo a Nik nejen nejposlouchanější, ale také nejlépe vydělávající rapové interprety v Česku. Stačí připomenout jejich track „Rolls“, který nasbíral přes 50 tisíc streamů během jediného dne v českém Spotify. Taková čísla jsou v našem prostředí revoluční.
Scéna ale není jen o těchto gigantech. Vzestup zažívají i další jména – Maniak z Brna, narodil se poprvé v Brně ruské matce a českému otci, který si drží pověst textově nejostřejšího hráče.
Anebo rapperka Sharlota, která dlouho čelila předsudkům, ale dnes se stala respektovaným hlasem. Mladí draví MC’s využívají sílu TikToku a YouTubu, čímž si budují základnu fanoušků mnohem rychleji než jejich předchůdci. Internet smazal hranice, a tak je možné, aby rap z malého města zasáhl během pár hodin celou republiku.
Otázka peněz je v rapu vždycky zásadní. Dříve šlo hlavně o prodej CD a koncerty, dnes hrají prim streamy, merch a spolupráce s brandy. Pro úspěšné interprety jsou příjmy z YouTubu, TikToku a Spotify jen částí celkového balíku – mnohem víc vydělají na vyprodaných show a na kolekcích oblečení, které se prodají během pár hodin.
Yzomandias s Nik Tendem (dříve třeba PSH a Orion) pochopili, že rap je i módní průmysl, a Redzed ukazuje, že když máte jasně definovanou sexy estetiku, můžete prodávat mikiny a trička od Japonska po Kanadu.
Česká rapová scéna tak stojí na křižovatce. Na jedné straně je tu komerce, která přináší milionové obraty a globalizovaný zvuk. Na straně druhé underground, který sice nevyprodává arény, ale drží autenticitu a připomíná, že rap byl vždycky o příbězích a sdílené zkušenosti.
Pravda je, že obě tyto polohy jsou pro scénu důležité – bez mainstreamových hvězd by rap nepronikl do širší společnosti, bez undergroundu by ztratil kořeny.
Kdo je tedy dnes na špici?
Redzed jako globální hráč, Milion+ jako mašina na hity a peníze, a pak celá řada jmen, která si ukrajuje vlastní kus dortu. Komu to dělá prachy? Těm, kdo pochopili, že rap už dávno není jen hudba, ale komplexní značka.
A komu to dává smysl? Fanouškům, kteří dnes mají možnost vybírat si mezi mainstreamovou pompou a syrovým undergroundem – a obojí je platnou tváří českého rapu.
