Článek
Jednu věc mu však upřít nelze: umí vyhrávat volby.
A to opakovaně.
Čím to je?
Za prvé Babiš pochopil něco, co řada tradičních politiků stále odmítá přijmout. Volič nechce vždy slyšet složitou přednášku o veřejných financích, evropském právu nebo strukturálním deficitu. Často chce slyšet jednoduchou odpověď na jednoduchou otázku: Co bude zítra lepší pro mě?
Babiš proto komunikuje především prostřednictvím konkrétních věcí. Důchody, ceny, potraviny, energie, platy, dálnice, bezpečnost. A pokud lze problém personifikovat, tím lépe. Politika se potom mění z komplikované debaty o veřejné správě na poměrně přehledný příběh: někdo něco pokazil a někdo jiný to dokáže napravit.
To je politicky velmi účinné.
Není ani pravicový, ani levicový
Další Babišovou předností je pozoruhodná ideologická pružnost.
Klasické politické strany mají problém. ODS musí vysvětlovat své pravicové postoje, sociální demokraté svou levicovou tradici a liberální strany zase liberální hodnoty.
Babiš takový problém v zásadě nemá.
Jednou může mluvit jazykem podnikatele, podruhé jazykem důchodce. Dokáže kritizovat vysoké daně a současně podporovat sociální výdaje. Umí hájit podnikání a zároveň velmi hlasitě požadovat státní pomoc.
Politolog by možná řekl „pragmatismus“. Jeho politický soupeř použije méně laskavé slovo.
Voliči ovšem často nezajímá terminologie. Zajímá je výsledek.
Babiš není jen předseda hnutí. Babiš je značka
To je podle mého názoru jeden z klíčů k pochopení jeho úspěchu.
Když někdo řekne „ODS“, „KDU-ČSL“ nebo „Piráti“, vybaví se nám politická strana. Když někdo řekne „ANO“, značná část veřejnosti si okamžitě vybaví Andreje Babiše.
To je z hlediska politického marketingu obrovská výhoda.
Babiš se stal politickou značkou podobně jako známý výrobek. Volič přesně ví, co kupuje. Nemusí znát všechny kandidáty, nemusí číst program a nemusí sledovat každou parlamentní debatu.
Stačí mu jméno.
A v době, kdy lidé často nemají čas ani chuť studovat několik desítek stran programu, je to velmi silná zbraň.
Umí využít nespokojenost
Babiš také mimořádně dobře pracuje s politickou emocí.
Jeho komunikace často stojí na jednoduchém rozdělení společnosti: my a oni.
My, obyčejní lidé. Oni, politici. My, kteří platíme účty. Oni, kteří rozhodují. My, kterým vadí drahota. Oni, kteří ji údajně nedokážou řešit.
Taková argumentace může být zjednodušující. Jenže jednoduchost není v politice automaticky slabinou. Někdy je naopak její největší předností.
Člověk, který má po práci vyzvednout děti, nakoupit a zaplatit hypotéku či nájem, opravdu nemusí mít večer náladu na třicetistránkovou analýzu fiskální politiky.
Chce vědět, kdo za to může a co s tím někdo udělá.
Babiš mu odpověď nabídne.
Pomáhají mu také jeho soupeři
Bylo by však příliš snadné vysvětlovat Babišovy úspěchy pouze jeho schopnostmi.
Politika je soutěž. A když soupeř udělá chybu, protivník ji využije.
Babišovi v minulosti výrazně pomáhaly vnitřní spory tradičních stran, nepopulární vládní opatření i neschopnost některých politických konkurentů vysvětlit vlastní kroky veřejnosti.
Je totiž velký rozdíl mezi tím, když politik řekne: „Musíme provést strukturální reformu, protože dlouhodobý vývoj veřejných financí je neudržitelný,“ a když jeho soupeř odpoví: „Vláda vám bere peníze.“
První věta může být ekonomicky přesnější.
Druhá může být volebně účinnější.
A konečně – Babiš má své voliče rád
Přesněji řečeno, umí jim dát pocit, že je má rád.
To není totéž.
Ale v politice je právě tento pocit nesmírně důležitý. Volič nechce být vždy pouze objektem politických rozhodnutí. Chce mít pocit, že jeho problémy někdo vidí, slyší a bere vážně.
Ať už si o Babišovi myslíme cokoliv, v tomto ohledu má nepochybně talent.
Proto bych jeho úspěch nevysvětloval tím, že by měl vždy nejlepší program nebo nejlepší politické argumenty. To ostatně není možné objektivně změřit.
Jeho síla spočívá jinde.
Babiš velmi dobře rozumí tomu, jak funguje voličská psychologie
Ví, že politika není seminář z politologie. Ví, že emoce často porazí argument. Ví, že osobní značka může být silnější než stranický program. A především ví, že volby se nevyhrávají tím, že přesvědčíte své největší odpůrce.
Volby se vyhrávají tím, že přesvědčíte dostatek lidí, kteří jsou ochotni vám dát hlas.
A v tom je Andrej Babiš mimořádně schopný.
Můžeme tedy vést dlouhé diskuse o tom, zda je jeho politika dobrá, špatná, populistická, pragmatická, levicová nebo pravicová.
Jedno je ale těžké zpochybnit:
Andrej Babiš pochopil českého voliče. A zatímco mnozí jeho soupeři se stále snaží voliče přesvědčit, že mají pravdu, Babiš se mnohem častěji snaží pochopit, co vlastně volič slyšet chce.
A právě proto je tak úspěšný.
