Článek
Ještě před pár lety bylo pro mnoho Čechů rozhodování jednoduché. Chorvatsko, Řecko nebo Itálie byly téměř jistotou a dovolená znamenala hlavně týden u moře. Letos je ale situace jiná. Na výběr destinace má stále větší vliv cena, počasí i to, kolik turistů lze na místě očekávat.
Podle Evropské cestovní komise chce letos mezi jarem a podzimem cestovat rekordních 82 % Evropanů. Zároveň ale přibývá lidí, kteří mění zažité zvyklosti a hledají nové možnosti.
Albánie už není tajným tipem
Ještě nedávno byla Albánie destinací spíše pro dobrodruhy. Dnes se o ní mluví jako o jedné z nejrychleji rostoucích turistických zemí v Evropě.
Láká na průzračné Jónské moře, dramatické pobřeží i ceny, které jsou stále příznivější než v řadě známějších středomořských destinací. Největší zájem je o letoviska Ksamil, Himarë nebo Dhërmi. Právě Ksamil si díky tyrkysové vodě vysloužil přezdívku „evropské Maledivy“.
Ani Albánii se ale nevyhýbají stinné stránky úspěchu. Nejznámější pláže bývají v hlavní sezoně stále plnější a ceny ubytování meziročně rostou. Přesto zůstává pro mnoho turistů atraktivní alternativou k Chorvatsku nebo některým řeckým ostrovům.
Turisté utíkají před davy
Dlouhé fronty na vyhlídky, přeplněné pláže a restaurace rezervované týdny dopředu. Přesně tomu se chce stále více lidí vyhnout.
Místo nejznámějších destinací proto objevují méně navštěvované oblasti. V Řecku roste zájem o ostrovy jako Kythira, Limnos nebo Karpathos. V Itálii turisté častěji vyrážejí do Apulie nebo Kalábrie a v Chorvatsku hledají klidnější ostrovy mimo nejznámější letoviska.
Důvod je jednoduchý – lidé chtějí na dovolené odpočívat, ne stát ve frontách. K tomu přispívá i rostoucí problém takzvaného overtourismu, se kterým se potýkají například Barcelona, Benátky nebo Santorini.
Vedra mění plány
Extrémní teploty se stávají novou realitou středomořských prázdnin. Ve Španělsku, Itálii i Řecku nejsou letní dny s teplotami přes 40 °C ničím výjimečným.
Mnoho cestovatelů proto mění termín dovolené a vyráží už v červnu nebo až v září. Jiní dávají přednost severnějším destinacím. Tento trend označovaný jako coolcation je patrný napříč Evropou a podle cestovních společností každoročně sílí.
Auto znovu vítězí
Přestože nabídka letenek je široká, mnoho rodin letos znovu vyráží vlastním autem. Důvodem není jen úspora peněz, ale hlavně větší svoboda.
Cestou lze zastavit na zajímavých místech, přibalit více zavazadel nebo během jedné dovolené navštívit několik destinací. Právě roadtripy po Itálii, Slovinsku nebo Balkánu patří mezi nejrychleji rostoucí způsoby cestování.
Zážitky jsou důležitější než luxus
Mění se i to, za co jsou lidé ochotni utrácet. Místo dražšího hotelu s all inclusive si mnozí raději vyberou menší apartmán a ušetřené peníze investují do výletů, dobrého jídla nebo půjčení auta.
Roste obliba místních taveren, vinařství, výletů lodí nebo pěších túr. Turisté chtějí poznat místo, kam přijeli, a ne jen celý týden ležet u hotelového bazénu.
Cestování se mění, chuť objevovat zůstává
Letošní léto ukazuje, že lidé na dovolené šetřit nechtějí. Mění ale způsob, jakým cestují. Hledají lepší poměr ceny a kvality, vyhýbají se přeplněným místům a stále více přemýšlejí o tom, co jim dovolená skutečně přinese.
Ať už letos zamíří do Albánie, na řecký ostrov nebo do italských hor, jedno je jisté – pro stále více cestovatelů už není nejdůležitější počet hotelových hvězdiček, ale zážitky, které si z cesty odvezou.
Zdroje
https://etc-corporate.org/news/european-travel-sentiment-reaches-record-high-for-summer-2026/
https://www.euronews.com/travel
https://www.unwto.org/
https://www.theguardian.com/travel
