Článek
Když čokoláda přestala stačit
Pamatujete si na dobu, kdy adventní kalendář stál třicet korun, byl z papíru tloušťky cigaretové krabičky a čokolády chutnaly, jako kdyby je někdo vyrobil z vosku a naděje? A i tak jsme byli šťastní.
Dnes se adventní kalendáře změnily v luxusní investici, kterou musíte kupovat na splátky, pokud nejste zrovna majitel středně velké firmy. Kalendáře za 1500 Kč (nebo víc!) jsou nový standard – a to i přesto, že uvnitř často najdete 24 miniaturních věcí, které by se daly označit jako „vzorky zdarma, ale bez studu prodávané“.
Krabička, která stojí víc než její obsah
Moderní adventní kalendář je zážitek. Tedy alespoň podle marketingu. Realita?
Otevíráte malinkatá okénka, za kterými najdete:
- sáček čaje,
- kousek mýdla velikosti bonbonu,
- papírek s motivačním citátem (vážně?),
- nebo nějaký kosmetický vzorek, který je tak malý, že ho i vaše pleť ignoruje.
A vy stojíte u stromečku, držíte v ruce tubičku krému o objemu tři kapky a přemýšlíte, jestli jste právě nevyhodili peníze oknem.
Zvlášť když si uvědomíte, že polovina ceny byla… za hezkou krabici.
Proč to kupujeme?
Protože adventní kalendář dnes není o obsahu. Je o pocitu. O tom, že někomu (nebo sobě) dopřejeme „luxusní zážitek“.
Co na tom, že je to často jen hezky zabalené prázdno? Vánoční marketing ví, že:
- milujeme překvapení,
- chceme si zlepšit náladu,
- a hlavně – nechceme být ti, co nemají „ten super kalendář z Instagramu“.
A tak to každý rok uděláme znovu. A znovu. A když to otevřeme, řekneme si klasické:
„Příští rok už nekupuju.“
A další rok zase kupujeme.
Možná řešení? Sarkasticky jednoduchá.
- Kupte si klasický čokoládový kalendář. Ušetříte a zároveň získáte víc radosti než z miniatur.
- Udělejte si vlastní. Nasypejte do něj cokoli. I staré drobnosti z šuplíku udělají víc radosti než citronová pleťová voda o objemu jedna kapka.
- Nebo to ignorujte úplně. Vánoce přežijete i bez názoru influencerky na to, který kalendář je letos „must-have“.
Adventní kalendáře za 1500 Kč nejsou problém. Problém je, že jsme si zvykli za obyčejnost platit jako za luxus.
Ale kdo ví — možná právě to je ta pravá vánoční magie.
