Článek
Vánoční reklamy aneb když se marketing rozhodne hrát na city
Vánoční reklamy jsou specifický žánr, který se odehrává v paralelním vesmíru. V tomhle vesmíru mají všichni lidé dokonale uklizené byty, děti běhají v čistých svetrech a rodiče se smějí, jako by zrovna neřešili hypotéku a pět set různých vánočních povinností.
Reklamy začínají už v říjnu, protože kdo by nechtěl dva měsíce poslouchat, že bez nové televize nebude Štědrý den kompletní.
A samozřejmě – každá značka má svůj vlastní styl manipulace.
Parfumerie:
„Kup jí tenhle parfém a bude tě milovat navždy.“
Realita:
Bude ho mít v šuplíku do příštích Vánoc.
Elektronika:
„Děti si zaslouží to nejlepší!“
Realita:
Stejně si budou hrát s krabicí.
Jídlo:
„Vánoce chutnají jen s naší čokoládou.“
Realita:
Vánoce chutnají jako stres, kafe a linecké, co se nepovedlo.
Nechybí ani tzv. slzopudné reklamy – ty, které mají vyvolat dojem, že když koupíte produkt, tak zachráníte svět.
Starý dědeček, osamělý pes, malé dítě, sníh, světýlka… a najednou máte pocit, že potřebujete novou pračku, i když vaše pere jak drak.
A nejlepší je moment, kdy se reklamy snaží hrát na to, že Vánoce nejsou o materiálních věcech.
Vážně?
Spot za miliony, hvězdný herec, dokonalá rodina… jen aby vám sdělili:
„Vánoce nejsou o dárcích.“
Ale ještě než skončí věta, už bliká logo a sleva 30 %.
Vánoční reklamy jsou jednoduše velká iluze. A i když nás každý rok štvou, stejně na ně koukáme, stejně se smějeme a stejně nakonec koupíme něco, co nepotřebujeme.
Protože když se marketing spojí se svátky, je to mocnější než vůně cukroví.
