Článek
Vánoční reklama: když marketing začne hrát na city
Vánoce jsou časem klidu, míru, pohody… a totálně přepálených reklam, které se vás snaží zlomit dřív, než stihnete přepnout kanál.
Najednou každá značka touží po tom, aby vás rozplakala.
Ne proto, že by měla hluboký příběh – ale protože slzy prodávají.
Pokud reklama neobsahuje alespoň:
- osamělého seniora,
- kouzelné dítě,
- nebo psa, který umí víc emocí než půlka herců,
tak to prý není „vánoční duch“.
Manipulace level: dárek záchrany lidstva
Scénář je vždy stejný.
Nejdřív vám ukážou, že svět je temný a chudák starý pan Novák sedí sám u stolu, zatímco mu zvoní prázdná lednice.
A pak přijde zázrak: někdo mu přinese produkt XY, který mu nejen naplní žaludek, ale taky životní smysl.
Najednou se dozvíte, že:
- čokoládový krém urovná rodinné vztahy,
- nový telefon zachrání manželství,
- a rychlovarná konvice… no minimálně sjednotí celé lidstvo v jednom harmonickém šálku čaje.
Hudba: bez ní by vás to nedostalo
Kdyby tam nebyla ta piano melodie, která zní jako soundtrack k pohřbu, byla by reklama úplně trapná.
Ale jakmile začne hrát ten smutný tón… bum!
Vaše emoční obrana padá.
Marketing: 1
Vy: 0
Děda: pořád sám, ale nová televize to určitě spraví.
Když reklama útočí na rodiče
Další velmi oblíbená strategie:
„Podívejte, vaše dítě se směje. A víte proč? Protože má TUTO hračku za pouhých 2 499 Kč. Kupte mu ji, jinak je budete muset jednou posílat na terapii.“
Ano, marketing přesně ví, kde zabodnout.
Přímo do rodičovského pocitu viny.
Realita po Vánocích? Nikdo to nepotřeboval
Po svátcích přijdete domů, rozbalíte dárky a zjistíte, že:
- mixér není lepší než ten starý,
- konvice vypadá líp v reklamě než v kuchyni,
- telefon nemá kouzelný filtr na manželské hádky,
- a medvídek „s vánoční duší“ je jen předražený plyšák.
A děda v reklamě? Ten už je nejspíš v další kampani – tentokrát smutný kvůli tomu, že nemá moderní vysavač.
A stejně se necháme zlákat
Protože Vánoce.
Protože chceme věřit, že když koupíme tu správnou věc, všechno bude hezčí, sladší, dojemnější.
A marketing to ví.
A využívá.
A bude to dělat každý rok.
