Článek
Konec katalogu
Dnes otevřeme Netflix, projíždíme desítky titulů a přemýšlíme, co si pustit. Algoritmus nám nabízí doporučení podle toho, co jsme viděli dříve. Někdy trefí přesně, jindy jen připomene, jak nepřehledné katalogy vlastně jsou.
Streaming ale může čekat další změna.
Co když další krok nebude výběr filmu, ale jeho vytvoření?
Místo tisíců titulů by uživatel mohl vidět jen jednoduché tlačítko:
„Vytvoř mi film.“
Namísto hledání by stačilo napsat pár vět o tom, jaký příběh chceme vidět. A systém by ho začal vytvářet.
Jak by to fungovalo
Princip by byl překvapivě jednoduchý.
Uživatel zadá několik základních věcí:
- žánr
- prostředí
- typ hlavní postavy
- atmosféru příběhu
Například:
akční thriller v Tokiu
romantický příběh v Paříži
dobrodružství na Marsu
detektivku odehrávající se v Praze
Generativní model by z těchto informací vytvořil scénář, postavy, dialogy i vizuální styl. Film by se nezačal jen přehrávat — začal by vznikat.
Podobně jako dnes algoritmus vybírá obsah, by v budoucnu mohl vytvářet příběhy na míru každému divákovi.
Algoritmus se stane režisérem
Dnešní algoritmy analyzují naše chování.
Vědí:
- jaké žánry sledujeme
- jak dlouho vydržíme u epizody
- kdy film vypneme
- jaké tempo příběhu preferujeme
Zatím tyto informace slouží jen k doporučení.
Ale v generativním modelu by mohly řídit samotný příběh.
Algoritmus by mohl rozhodovat:
- jak rychlé bude tempo vyprávění
- kolik akce nebo dialogů příběh obsahuje
- jak dramatický bude závěr
Jeden divák by dostal rychlý akční film.
Jiný pomalejší drama.
Každý by sledoval trochu jinou verzi stejného příběhu.
Personalizovaný film jako služba
Streaming by se tím zásadně proměnil.
Dnes funguje jednoduše: katalog filmů a seriálů, které už někdo vytvořil.
V generativní budoucnosti by ale film mohl být službou, ne hotovým produktem.
Uživatel by si nevybíral titul.
Vybral by si zážitek.
Předplatné by mohlo fungovat podobně jako dnes:
základní plán pro krátké filmy
vyšší plán pro seriály
prémiový plán pro dlouhé generované filmy ve vysoké kvalitě
Film by tak přestal být statickým obsahem.
Stal by se dynamickým médiem, které vzniká až ve chvíli, kdy ho někdo chce sledovat.
Co to udělá s filmovými studii
Taková změna by zásadně proměnila i filmový průmysl.
Studia by už nevytvářela jen jednotlivé filmy. Mohla by vytvářet světy.
Licencovaný svět by obsahoval:
- vizuální styl
- pravidla univerza
- typické postavy
- prostředí
Uživatel by pak mohl generovat vlastní příběhy uvnitř těchto světů.
Místo jednoho filmu by tak vznikly miliony variací.
Pro studia by to mohl být nový obchodní model: místo prodeje jednoho příběhu by nabízela prostor, ve kterém mohou vznikat tisíce dalších.
Proč to není sci-fi
Myšlenka generovaného filmu zní futuristicky. Technologie ale už existují.
Dnešní systémy dokážou:
- generovat realistické video
- vytvářet digitální postavy
- syntetizovat hlas
- psát scénáře
To, co zatím chybí, je výkon a stabilita při vytváření dlouhého obsahu.
Ale vývoj je rychlý. Technologie, které byly ještě před pár lety experimentem, se dnes objevují v běžných nástrojích.
Stejně jako streaming kdysi nahradil DVD, může generativní film jednou změnit celý způsob, jak sledujeme příběhy.
Experimenty už začaly
Podobné myšlenky se neobjevují jen ve velkých technologických firmách. Experimentují s nimi i menší projekty na pomezí kultury a IT.
Nezisková organizace eKultura se zabývá propojením kultury a technologií a zkoumá, jak mohou generativní modely rozšířit možnosti vyprávění.
Na platformě DIV.cz se například pracuje s konceptem, že uživatel může být nejen divákem, ale i aktivním účastníkem příběhu, který si sám nadefinuje.
Nejde zatím o hotovou budoucnost.
Ale směr je stále jasnější.
Budoucnost streamingu
Možná za pár let otevřeme streamingovou aplikaci, která nebude mít katalog vůbec.
Jen jednoduché pole.
„Jaký film chceš dnes vidět?“
Napíšeme pár vět.
A příběh začne vznikat.
Možná právě tak bude vypadat streaming v roce 2030.
