Článek
Ta konverzace proběhla v prosinci 2025, kdy jsem byl, stejně jako mnozí další autoři, zaskočen šíleným propadem čtenosti článků, ačkoliv procházely bez výhrad na hlavní stránku Seznamu. Seznam sice v posledním kvartálu 2025 přidal službě nové funkcionality, ale výrazně ji upozadil.
Megaúspěšné články se čteností 100-200 tisíc jsou zdá se už nedosažitelné. Průměrné čtenosti v desítkách tisíc nahradily stovky čtenářů. Někdy je navíc článek fakticky algoritmicky zabit a hlavní stránka Seznamu nepřivede vůbec žádné čtenáře.
Algoritmy ničí autory
Monetizace je pro autory důležitá. Tvoříte svoji jedinečnou značku, píšete o tom, co Vás baví a rostete. Akorát že vůbec. S propadem čtenosti prakticky ustal růst počtu sledujících na samotném Médiu. Možnost podpořit autora je super, ale s pouhými stovkami čtenářů na článek na své dárce pravděpodobně nikdy nenarazíte.
Místo svobodné tvorby testujete hranice snesitelnosti klikbajtu, aby měl vůbec Váš článek šanci na proklik. Ke čtenosti v řádu tisíců se dostane jeden z deseti článků. Hloubku a preciznost je třeba zahodit, protože psát vymazlený článek pro pár set nedává smysl. Přidáváte na kvantitě, agresivitě a tvrdosti, aby vám emoce pomohly prorazit algoritmickou zeď. Výsledek nezaručen.
Na homepage se točí stovky článků a některé zůstanou úplně bez prokliku. Měřítka kvality jsou pryč, je to jen marná bitva s algoritmem o jen trochu vyšší než minimální čtenost. Lepší autoři službu opouštějí a míří psát pro klasická média. I ta chudá dnes snadno přeplatí výdělky na Médiu.
Médium.cz mohlo být v každém ohledu lepší než velké platformy, technicky má ten systém na to být nejúspěšnější multižánrovou monetizační platformou pro tvůrce nejen v Česku. Překonat Twich, Youtube, Facebook, X i Tik-tok. Povězte, kdy jste v Seznamu zahodili ty ambice dokázat něco velkého a smířili se šedivou čecháčkovskou průměrností? Nemohou-li uspět tvůrci, nemůže uspět ani platforma.
Nulový zájem o to, jak se daří tvůrcům, je příčinou pádu do průměrnosti a stagnace. Na dvacet let starém blogu Idnes si tvůrce dojde pro stejnou nebo vyšší čtenost. Přitom ten systém je archeologická vykopávka a Idnes hází bobek na své tvůrce úplně stejně jako Seznam.
Upřímně, to se v tom Seznamu ani trochu nestydíte za to, kam jste tu službu dovedli? Stvořili jste něco úžasného, co může prorazit do světa a udělali jste z toho tuctový bezvýznamný agregátor obsahu bez jakékoliv přidané hodnoty. Proč?
Služba Médium.cz samozřejmě nemusí skončit utopená v hnoji. Ale to si v Seznamu musí klíčoví lidé uvědomit, že v tom hnoji už je a brzy se v něm utopí. Klíčový recept je zajímat se o tvůrce.
Falešná spravedlnost
Vy víte, kdo umí psát dobré články, kolik na nich vydělá i že to dnes stojí za prd pro všechny. Na hlavní stranu Seznamu pustíte cokoliv. Přitáhněte síto, snižte počet článků na hlavní straně a těm, co tam proniknou, zajistěte pořádnou čtenost. Odměnou pro dobře píšícího autora musejí být čtenáři, jejich úspěšná monetizace a růst počtu sledujících. Dobře napsané články musejí mít vyšší úspěšnost než emocionální klikbajty.
Možná se někomu zdá spravedlivé, že se všechny články hodí do chumlu a čtenářský zájem rozhodne o úspěchu. Ale tak to není. Problém není ve stroji, ale v člověku. To lidský mozek kliká raději na emocionální slátaniny než seriózní články s přidanou hodnotou. Úkolem rozumné redakce je strčit čtenáři pod nos právě ty kvalitní články s přidanou hodnotou. Přivádět jim dobré pozice a čtenosti. Tím rozhodnete nejen o současném, ale i budoucím obsahu. Jeho kvalitě i přidané hodnotě. I kvalitě tvůrců, kteří platformu budou využívat.
Sorry, redaktoři Média, ale pokud na tohle rezignujete a necháte rozhodovat algoritmy, tak jste tam zcela zbyteční. Vaším úkolem je rozhodovat, a to ideálně podle transparentních kritérií, o která se budete moci opřít, když ve vašem rozhodnutí bude autor vidět příkoří. Kvalita je odpovědností redakce. Přehození rozhodování na algoritmus z ní tuto odpovědnost nesnímá.
Proč to nevzdávám
Rozjezd Média mě ve velkém vrátil k psaní poté, co jsem nevydýchal Babišovo vlastnictví Idnesu. Věřil jsem ve svoji schopnost psát nejen čtenářsky úspěšné články, ale i články o tématech méně populárních, avšak důležitých. Věřil jsem, že dokáži přiblížit čtenářům fungování EU, světové ekonomiky a dalších globálních souvislostí mimo mainstream. Nic z toho ale dnes není možné. Nemá smysl psát články bez čtenářů.
V začátcích Média jsem mohl trávit čas nad daty a superkvalitní argumentací. Manželce jsem to vykompenzoval večeří, kterou ten článek zaplatil. Dnes nezaplatí ani dýško. Předem se stydím za propad příjmů v daňovém přiznání.
S Médiem jsem měl velké plány jako centrem mého vlastního byznysu, v budování osobní značky napříč sítěmi včetně videí. Nešlo ani tak o peníze jako o určité osobní uspokojení člověka, který neměl po škole dost odvahy jít do vlastního byznysu a zavrtal se v korporátu. Ať jsou tam moje úspěchy sebevětší, vždy jedna moje část toužila stvořit něco ryze vlastního od nuly. Díky psaní na Médiu jsem do hloubky nastudoval mediální svět a představy mého byznysu šly daleko za tu osobní značku a vlastní autorství. Jenomže než jsem stihl cokoliv realizovat, čtenost se propadla a byznysová matematika budování osobní značky přestala dávat smysl.
Zkusil jsem prorazit s články s vyšperkovanou kvalitou, články reagujícími na hot topics i vysokou frekvencí článků, aby alespoň nějaký v boji s algoritmem obstál. Intenzivně rozvíjím své sociální sítě, abych přiváděl čtenost z nich. Realisticky ta bitva je prohraná. Po 9 měsících boje nevidím žádnou cestu, jak na platformě Médium.cz za současných podmínek provozovat úspěšný byznys.
Přesto jsem neodešel. Celá služba umřela. Možná ještě někdy vstane z mrtvých, možná ne. Možná tomu pomůže tento článek, možná ne. Nepatří mi to, vlastník si s ní může dělat, co se mu zlíbí, ale osud služby mi lhostejný není. Budu si dál hrát se svojí tvorbou, rozšiřovat prémiový placený obsah, pracovat na sítích a třeba se někdy dostanu k tomu, že budou mé sítě mocnější než algoritmy Seznamu.
Dvě změny k záchraně
Médium toho může pro své tvůrce dělat daleko více, což jsem prezentoval i v dřívějších článcích. Teď to má jasné priority:
1) Odměňujte kvalitu distribucí, čteností a výdělkem
To je podstata. Co neroste, chřadne a umírá. Pokud autoři nerostou, nakonec nebude růst ani služba jako celek. Snižte počet článků na hlavní stránce, dělejte redakční výběry, odměňujte kvalitu. Tohle určí, jakou bude mít Médium.cz budoucnost.
2) Sdílejte s autory data
Mediální byznys je tvrdý a autor potřebuje feedback. Co funguje, co nikoliv. Potřebuje vědět, kolikrát byl článek zobrazen a kolikrát na něj lidé klikli. Potřebuje znát read ratio, tedy že článek lidi zajímal a hned neutekli. Dělejte žebříčky autorů. Rating článků. Poskytujte feedback, proč článek neprošel na hlavní stránku.
A to je celé. Do roka může být služba kvalitativně jinde. V opačném případě bude stagnovat a skomírat stejně jako její autoři. Tak jednoduché to je.
----------------------------------
I dobré články mají dnes problém probojovat se skrz algoritmy k širšímu publiku.
O to víc si vážím vaší podpory — komentářů, sdílení, reakcí, příspěvků přes tlačítko „Podpořte autora“ a předplatitelů. Děkuji.
