Článek
Bude se za WhatsApp platit, nebo jen přibudou reklamy mimo vaše chaty? Krátká odpověď zní: celý WhatsApp se teď neproměňuje v placenou službu. Podle oznámení Mety míří reklamy do Statusu a komerční novinky jen do záložky Aktualizace, tedy do oddělené části pro Status a Kanály, ne pro běžné konverzace.
Klíčová změna se odehrává vedle chatů
Tohle je klíč. Meta veřejně potvrdila předplatné kanálů, propagované kanály a reklamy ve Statusu, ale všechno zasadila pouze do Aktualizací. Formulace „WhatsApp bez reklam“ proto v dostupných informacích neznamená bezreklamovou celou aplikaci, nýbrž nanejvýš bez reklam v jedné konkrétní části.
Zmatek nevznikl náhodou. Když jsem porovnal červnový text Mety s lednovou beta stopou WABetaInfo, vyšlo z toho přesně to, co teď mate titulky: oficiální oznámení řeší monetizaci Aktualizací, zatímco beta jen naznačuje možnost placeně vypnout reklamy v této části a sama ji označuje jako under development.
Největší obava přitom míří jinam. Jakmile někdo čte spojení „reklamy ve WhatsAppu“, okamžitě si představí bannery mezi zprávami od rodiny nebo kolegů. Jenže Meta v témže oznámení opakuje, že novinky stojí mimo osobní chaty. A tím se dostáváme k otázce, která je pro běžné používání mnohem důležitější.
Soukromé zprávy zatím zůstávají stranou
Soukromé chaty zatím ustupují stranou. Meta výslovně uvádí, že osobní zprávy, hovory a skupiny nebude používat pro určování reklam a že reklamy míří do Statusu a prostředí Kanálů v Aktualizacích. Status je whatsappová obdoba stories a Kanály fungují jako jednosměrné vysílání obsahu od médií, tvůrců nebo organizací, pro které firma zavádí předplatné i promo prvky.
To je v praxi podstatnější než samotné slovo reklama. Meta zároveň píše, že osobní zprávy, hovory a statusy zůstávají end to end encrypted, tedy zašifrované tak, aby jejich obsah nečetl nikdo mezi odesílatelem a příjemcem. Když ten oficiální text čtu vedle AMI Digital Indexu 2025 citovaného serverem Médiář, dává to smysl i česky: spousta lidí otevírá WhatsApp hlavně kvůli škole, rodině nebo práci a Status či Kanály skoro nevnímá.
Právě proto může změna působit zároveň velká i nenápadná. Velká je proto, že Meta začíná vydělávat uvnitř WhatsAppu novým způsobem. Nenápadná zůstane pro ty, kdo aplikaci používají skoro výhradně jako chat. A stejně opatrně je potřeba číst i částku kolem čtyř eur.
Čtyři eura zatím nejsou hotový tarif
Čtyři eura totiž nejsou hotový tarif. WABetaInfo u verze WhatsApp beta pro Android 2.26.3.9 píše, že funkce zůstává ve stavu under development a není dostupná ani beta testerům, zobrazená cena 4 eura tak představuje jen hrubý odhad. Podle kurzu ČNB to vychází zhruba na 97,34 Kč, ale tenhle přepočet redakce pořád neznamená, že Meta spustila veřejné předplatné. A právě tady vstupuje do hry Evropa.
Evropa řeší spor, který dává celé debatě kontext
Evropa a Británie se v beta stopě neobjevují náhodou. Když jsem vedle sebe položil dokument Evropské komise a stanovisko britského ICO, vyšel z toho známý spor o model „consent or pay“, tedy „souhlas s personalizací reklam, nebo placená verze bez reklam“. Tenhle kontext nevytváří důkaz, že placená varianta WhatsAppu už míří do spuštění, ale vysvětluje, proč je právě tento trh citlivý. Do stejné debaty zapadá i Accounts Center, tedy volitelné propojení WhatsAppu s dalšími Meta účty, které zůstává ve výchozím stavu vypnuté.
V Česku navíc nejde o technologickou okrajovost. AMI Digital Index 2025 popisuje WhatsApp jako hlavní komunikační platformu napříč věkovými skupinami, takže jakákoli změna v jeho obchodním modelu sahá daleko za bublinu technologických fanoušků. A když Meta v červnovém oznámení sama uvádí, že Aktualizace používá 1,5 miliardy lidí denně, nemluví o drobné vedlejší funkci.
Střízlivý verdikt tedy zní jasně: Meta zatím neprodává placený chat, ale přestavuje vedle něj masovou obchodní zónu. Kdo v tom pořád vidí jen malou kosmetickou změnu, přehlíží, že právě tam chce Meta vydělat velké peníze.
Zdroje: Meta Newsroom: Helping You Find More Channels and Businesses on WhatsApp, WABetaInfo: WhatsApp beta for Android 2.26.3.9: what’s new?, European Commission: Commission finds Apple and Meta in breach of the Digital Markets Act, ICO: ICO statement on Meta’s ad-free subscription service, AMI Digital Index 2025
