Článek
Pamatujete si ten pocit? Někdo z příbuzných přinesl domů nový katalog Quelle nebo Neckermann a na chvíli bylo po televizním programu. Celá rodina se sesedla ke stolu a začalo dlouhé listování.
Děti okamžitě hledaly stránky s hračkami. Maminky obdivovaly kuchyně, záclony a povlečení. Tatínkové se zastavovali u nářadí, elektroniky nebo zahradní techniky. A skoro každý si alespoň jednou řekl: „Jednou si tohle koupíme.“
Dnes otevřeme e-shop během několika sekund. Tehdy měl celý Západ podobu jedné tlusté knihy.
Víc než katalog. Symbol nové doby
Po roce 1989 se český trh začal rychle měnit, ale nabídka obchodů byla zpočátku stále omezená. Právě proto měly katalogy tak obrovské kouzlo.
Na jejich stránkách bylo všechno. Oblečení podle poslední módy, moderní nábytek, sportovní vybavení, hračky, domácí spotřebiče i věci, o jejichž existenci mnoho lidí do té doby ani netušilo.
Najednou bylo možné představit si, jak asi žijí rodiny v Německu nebo Rakousku. Dokonale zařízené obývací pokoje, barevné dětské pokoje nebo kuchyně plné moderních spotřebičů působily téměř jako z jiného světa.
Mnozí si nekoupili vůbec nic
Paradoxem je, že řada lidí katalogy milovala, přestože si z nich nikdy nic neobjednala.
Sloužily jako inspirace, zdroj snění i plánů do budoucna. Stránky byly ohnuté v rozích, některé výrobky zakroužkované propiskou a mezi listy bývaly založené papírky s čísly produktů.
Často se říkalo: „Až našetříme…“
Jenže ceny byly pro české rodiny stále vysoké. Mnoho výrobků stálo několik tisíc korun, což představovalo významnou část tehdejší výplaty.
Objednávka byla malým dobrodružstvím
Nakupování rozhodně nebylo otázkou několika kliknutí.
Objednávky se posílaly poštou nebo telefonicky, někdy přes známé v Německu či Rakousku. Potom následovalo dlouhé čekání. Ne dny, ale často celé týdny.
Když konečně zazvonil pošťák nebo dorazil balík ze zahraničí, jeho rozbalování připomínalo Vánoce. Nové džíny, svetr nebo kávovar nebyly jen obyčejným nákupem. Byly důkazem, že svět za hranicemi už není nedostupný.
Pak přišel internet a všechno změnil
Na začátku nového tisíciletí začaly katalogy pomalu ztrácet význam. Internetové obchody nabízely větší výběr, rychlejší dodání i snadné porovnání cen.
Neckermann se dostal do finančních problémů a v roce 2012 vstoupil v Německu do insolvenčního řízení. Quelle skončila už po krachu mateřské společnosti Arcandor v roce 2009.
Zmizely tak značky, které byly po dvě desetiletí symbolem katalogového prodeje.
Dnešní děti už ten pocit nezažijí
Možná je zvláštní vzpomínat na obyčejný katalog. Jenže pro generaci, která vyrůstala v devadesátých letech, nešlo o obyčejný reklamní tisk.
Byla to kniha plná možností. Kniha, která voněla čerstvým papírem, ukazovala svět plný barev a připomínala, že po dlouhých letech se Česká republika konečně otevřela Evropě.
A možná právě proto si dnes mnoho lidí při vyslovení jmen Quelle nebo Neckermann nevzpomene jen na obchod. Vybaví si dobu, kdy jsme věřili, že budoucnost bude každým rokem o něco lepší.
Zdroje
https://de.wikipedia.org/wiki/Quelle_(Versandhandel)
https://de.wikipedia.org/wiki/Neckermann
https://www.britannica.com/topic/mail-order-business
https://www.spiegel.de/thema/arcandor/
https://www.tagesschau.de/wirtschaft/unternehmen/neckermann-insolvenz-101.html
