Článek
V srpnu 2024 chtěla lotyšská letecká společnost airBaltic oslavit Pobaltí neobvyklým způsobem. Rozhodla se pojmenovat 48 letadel své flotily Airbus A220-300 podle měst v Lotyšsku, Litvě a Estonsku. Každá země měla získat šestnáct letadel a o vítězích měla rozhodnout veřejnost prostřednictvím internetového hlasování. Organizátoři předpokládali, že obyvatelé budou podporovat především svá rodná města. Netušili však, že do ankety vstoupí Češi.
Na seznamu 232 měst se totiž objevilo i severoestonské město Kunda. V estonštině jde o zcela běžný zeměpisný název. V češtině však vyvolává úplně jiné asociace. Jakmile si toho někdo všiml a sdílel odkaz na sociálních sítích, začala lavina.
Kunda je malé přístavní město na severním pobřeží Estonska v kraji Lääne-Virumaa, přibližně 100 kilometrů východně od Tallinnu. Žije zde zhruba tři tisíce obyvatel a město leží u ústí stejnojmenné řeky do Finského zálivu. Už v 19. století zde vznikla jedna z prvních velkých cementáren v celém carském Rusku, která využívala místní bohatá naleziště vápence. Výroba cementu se stala hlavním motorem rozvoje města a ovlivňuje jeho hospodářství dodnes.
Kunda je známá také mezi archeology. Právě podle tohoto města byla pojmenována kundská kultura, mezolitická kultura lovců a rybářů, která existovala přibližně mezi lety 9000 až 5000 př. n. l. Nálezy z okolí Kundy patří k nejvýznamnějším dokladům nejstaršího osídlení Pobaltí po skončení poslední doby ledové.
V pozadí je přístav Kunda a záliv Kunda. Na levé straně město Kunda. Je také viditelná řeka Kunda.
Výzva ke hlasování pro Kundu se šířila mezi přáteli, následně ji převzaly diskusní skupiny na Redditu, Facebooku i síti X. Z původně několika stovek hlasů se během jediného dne staly desetitisíce. Následující dny už šlo o stovky tisíc hlasů. Český internet objevil nový společný cíl.
Zajímavé je, že celá akce měla charakter spontánní lidové iniciativy. Nikdo ji neorganizoval centrálně. Lidé jednoduše hlasovali každý den znovu a odkaz přeposílali dál. Objevovaly se návody, připomínky i vtipné komentáře. Český Reddit zaplavily příspěvky typu: „Je to občanská povinnost.“ Někteří dokonce vytvářeli automatické skripty pro hlasování, i když není jasné, jak velký vliv skutečně měly.
Když si českých hlasů všimla média, záležitost získala úplně nový rozměr. Novinky.cz začaly průběžně informovat o dramatickém růstu hlasů pro Kundu. Z původně nenápadného městečka se během několika hodin stal jasný favorit estonské části soutěže.
Zpráva se brzy dostala i do Estonska. Obyvatelé Kundy byli nejprve překvapeni, proč jejich město náhle vede mezinárodní hlasování. Když zjistili význam slova v češtině, reagovali většinou s humorem. Mnozí se dokonce přidali a českým hlasujícím děkovali. Na českém Redditu se objevil příspěvek údajného obyvatele Kundy, který vysvětloval, že jde o jeho rodné město, a požádal Čechy o podporu. Odezva byla ohromná.
AirBaltic se ocitla v nezáviděníhodné situaci. Mohla hlasování zrušit, změnit pravidla nebo vítězství ignorovat. Místo toho se rozhodla výsledek respektovat. Právě tento krok odborníci na marketing později označovali za mimořádně chytrý. Firma získala publicitu, kterou by klasickou reklamní kampaní pořizovala jen za velmi vysoké částky. O příběhu psala média v řadě evropských zemí.
Po uzavření ankety 22. srpna bylo jasno. Kunda zvítězila s obrovským náskokem a stala se vůbec nejúspěšnějším estonským městem v celé soutěži. Druhé místo obsadilo město Püssi, jehož název zase pobavil anglicky mluvící internet. Češi tak nepřímo ovlivnili i pořadí dalších kandidátů.
Celá událost vyvolala debatu o tom, zda jsou veřejná internetová hlasování vůbec schopná odolat podobným recesím. Ukázalo se, že pokud je anketa otevřená celému světu a nevyžaduje složité ověření identity, může ji během několika hodin ovlivnit dobře naladěná internetová komunita.
Marketingoví odborníci později upozorňovali, že právě podobné příběhy dělají značku lidskou. AirBaltic místo boje s internetovým humorem situaci přijala a získala pověst společnosti, která se umí zasmát sama sobě. Výsledkem bylo obrovské množství mediálních zmínek, které dalece přesáhly hranice Pobaltí.
Pro Čechy se celý příběh stal další kapitolou národní záliby v recesi. Nikdo nebyl poškozen, malé estonské město získalo celosvětovou reklamu a airBaltic publicitu, o jaké se marketérům může jen zdát.
Až tedy někde na evropském letišti uvidíte na trupu zelenobílého Airbusu A220 nápis Kunda, vězte, že nejde o provokaci ani o marketingový trik. Je to připomínka okamžiku, kdy se český internet na několik srpnových dní spojil za jediným cílem – dostat Kundu do nebe.
Zdroje:
https://www.novinky.cz/clanek/zahranicni-evropa-a-je-to-tady-do-prahy-budou-z-vilniusu-letat-letadla-se-jmeny-ktera-vybrali-cesi-40486959
https://www.idnes.cz/ekonomika/zahranicni/hlasovani-letadlo-estonsko-airbaltic-mesta-kunda.A240823_094926_eko-zahranicni_vebe
https://zpravy.aktualne.cz/domaci/letadla-kunda-pussi/r~a19fc888614311efae9c0cc47ab5f122/
https://www.denik.cz/evropa/hlasovani-letadla-air-baltic-anketa/
https://www.reddit.com/r/czech/comments/1er38g4/anketa_airbaltic/
https://cs.wikipedia.org/wiki/Kunda_(m%C4%9Bsto_v_Estonsku)
