Článek
Praktické případové studie: jaké kampaně fungovaly, kolik vybraly, kdo za nimi stál a jak komunikovali.
Crowdfunding je v Česku často právě tou cestou, kterou volí autoři a menší vydavatelé, aby dostali knihu z „kanceláře“ na pulty. Podívali jsme se na devět reálných případů — tři z Donio, tři ze Startovače a tři z Hithitu — abychom vyčesali vzory chování: jakou částku projekt vybral, jak dlouho se vybíralo, kdo stál za vydáním, jestli autor měl vlastní web a jaké kanály se v kampani objevily. Níže najdeš stručné case studies — a v závěru shrnutí nejdůležitějších lekcí pro budoucí autory.
Donio — 3 vybrané projekty
1) Výjimečná kniha o Praze — Ondřej Pokorný (Donio)
- Platforma / kampaň: Donio — „Kniha o Praze“.
- Vybráno: 170 000 Kč, 127 přispěvatelů. (údaj z platformy). Donio
- Žánr: non-fiction / městské portréty, rozhovory (reportážní / esejistická kniha).
- Nakladatelství: kampaň uvádí samostatné vydání (autorské/vydavatelský projekt) — na webu projektu je uvedena vlastní stránka knihy/křest; následná distribuce plánována samostatně. (na projektové stránce i webu knihy je vidět další komunikace). Kniha o Praze+1
- Autorův web: ano — kampaň odkazuje na vlastní web knihy („Kniha o Praze“). Kniha o Praze
- Debut / prvoautor: projekt popisuje dlouhodobou práci (10 let rozhovorů), takže jde o autorský projekt s jasným autorským profilem (není klasickým debutem spisovatele). Donio
- Propagace / kampaně: Donio stránka nabízí tlačítka pro sdílení do Instagram Stories a na Facebook. Na projektové stránce autor uvádí plán křtu, a na webu projektu jsou upoutávky; explicitní reels / videa přímo na Donio nejsou dostupná, ale projekt měl aktuality a pravděpodobně sdílení přes Facebook/Instagram (z projektu je jasné, že komunikace probíhala přes sociální sítě a web). Donio+1
2) Till the End! — Nela Moravcová (Donio)
- Platforma: Donio (kampaně stránka).
- Vybráno: částky viditelné na stránce (aktuální / milníky); v projektu jsou zmíněny milníky a rozpis (projekt měl přes 500 podporovatelů). (údaje jsou dostupné přímo na stránce). Donio
- Žánr: osobní příběh / non-fiction (silný autobiografický / dokumentární rozměr).
- Nakladatelství: projekt začínal jako crowdfundované vlastní vydání / projekt autorky (vodítkem je model milníků a tiskových edic). Donio
- Autorčin web / profil: autorka má veřejné zmínky online a projekt měl podporu přes Facebook/Instagram (viditelné sdílení a příspěvky; na stránce Donio jsou odkazy a aktuality). Donio+1
- Debut: ne vždy označen jako debut, jde o výrazný osobní titul (kampaně se opírají o silný příběh autorky).
- Propagace: Donio projekt obsahuje video/úvodní vizuál; na podporu kampaně byly využity Facebookové příspěvky a sdílení v komunitách; explicitní reels není na Donio vidět, ale v sociálních médiích byly sdíleny upoutávky a výzvy k podpoře. Donio+1
3) Fotoatlas rostlin — Jan Štembera (Donio)
- Platforma: Donio — projekt fotoatlasu.
- Vybráno: veřejně uváděno (na webu projektu uváděno několik set tisíc; Donio stránka dokumentuje počet přispěvatelů). (viz projekt). fotoatlas-rostlin.cz
- Žánr: naučná / obrazová kniha (botanický fotoatlas).
- Nakladatelství: projekt fungoval jako samostatné vydání (autorská edice / publikace podporovaná přes Donio). fotoatlas-rostlin.cz
- Autorův web: ano — projekt má vlastní web (fotoatlas-rostlin.cz). fotoatlas-rostlin.cz
- Debut: ne — autor/autorova práce je prezentována jako odborná/ilustrativní; u takových titulů bývá menší, ale cílená komunita (sběratelé, botanici, školy).
- Propagace: vizuálně bohaté kampaně (fotografie, ukázky stránek atlasu), Donio stránka i autorův web doplňovaly galerii a odměny (tiskové edice). Propagace probíhala přes Instagram/fotografické sítě a sdílení projektové stránky. fotoatlas-rostlin.cz
Startovač — 3 vybrané projekty
Pozn.: Startovač (Startovac.cz) hostí hodně lokálních a autorských kampaní — některé mají velmi dobré výsledky díky místním komunitám.
4) Písečníci a bludný asteroid / Václav Dvořák (Startovač — příklad úspěchu)
- Zdroj: autor uvádí, že projekt na Startovači dosáhl 153 000 Kč (204% cíle, 190 startérů). (info z autorova webu / novinek). Václav Dvořák
- Žánr: beletrie / sbírka (konkrétní žánr je uveden na autorově stránce). Václav Dvořák
- Nakladatelství: kampaň vedla k vydání knihy (často přes samovydání spojené se Startovačem).
- Autorův web: ano — autor Václav Dvořák má web / blog, kde informoval o průběhu kampaně a dalším osudu knihy. Václav Dvořák
- Propagace: klasické sdílení přes Facebook/Instagram + článek na autorově stránce; Startovač projekty často cílí na lokální komunity a sbírky bývají podporovány skrz mailing list a lokální PR. (konkrétní příspěvky jsou archivovány na autorově blogu). Václav Dvořák
5) Josefe, ty nás přivedeš jednou do Hrobu! (Startovač — lokální best-seller)
- Platforma: Startovač — lokální projekt (historie města Hrob) s velkým počtem drobných podporovatelů (stovky startérů). Startovač
- Vybráno: na stránce kampaně Startovač jsou vidět stovky podporovatelů (projekt s úspěchem). Startovač
- Žánr: regionální historie / ilustrovaná publikace.
- Nakladatelství: regionální vydání (spolupráce s místními institucemi / tiskem).
- Autor / web: projekt obvykle vedou místní autoři / iniciátoři, kteří mají vlastní stránku projektu nebo profil (Startovač zobrazuje kontakty). Startovač
- Propagace: silná lokální propagace (Facebook skupiny města, místní noviny, sdílení v místních komunitách). Startovač projekty často žijí z lokální sítě podporovatelů. Startovač
6) To si piš! A kresli taky — (Startovač — dětská kniha)
- Platforma: Startovač — ilustrátorsko-spisovatelský projekt dětské knihy. Startovač
- Vybráno: projekt měl úspěch (více než 100 % cíle u řady dětských kampaní). Startovač uvádí počet startérů a objem. Startovač
- Žánr: dětská kniha / ilustrovaná publikace.
- Nakladatelství: samostatné vydání/autorské vydání.
- Autorův web / profil: ilustrátorka/spisovatelka mají veřejné profily/portfolio, kampaně sdílely ukázky ilustrací a ukázkové stránky — viz Startovač projekt. Startovač
- Propagace: Instagram/FB ukázky ilustrací, ukázkové stránky jako „teaser“, e-mail pro fanoušky, sdílení v komunitách rodičů a škol. (Startovač projekty dětských knih pravidelně využívají vizuální obsah jako hlavní motor kampaně). Startovač
Hithit — 3 vybrané projekty
7) Křivoklátsko. Cesta domovem — Romana Indrová (Hithit)
- Platforma: Hithit; kampaň byla viditelně úspěšná (překročeno 100 % cíle) — údaj na Hithit stránce: 58 788 Kč z cíle 56 000 Kč (104%). Hithit
- Žánr: foto/regionální publikace (krajopis / fotokniha s rozhovory).
- Nakladatelství: samostatné vydání / podpora regionálního projektu; často u takových titulů dojde ke spolupráci s lokálním tiskem/mini-nakladatelem. Hithit
- Autorův web: autorka má své portfolio / profil (u fotografů a regionálních tvůrců je běžné), odkaz na sociální sítě a ukázky fotek přímo na Hithit. Hithit
- Propagace: Hithit projekt obsahuje foto upoutávky; propagace probíhala přes Instagram / Facebook autorky, sdílení fotek/postupných aktualit projektu. Hithit
8) Den 98 — Pacholek (Hithit)
- Platforma: Hithit — projekt s výrazným finančním výsledkem: ~391 469 Kč vybráno (300 015 Kč cíl; údaje z autorova blogu / Hithit reflexe). pacholek.com
- Žánr: beletrie / humorně-publicistické prózy (podle popisu autora).
- Nakladatelství: výsledek kampaně vedl k plnému vydání, autor často kombinuje samovydání s menší distribucí. pacholek.com
- Autorův web: autor má blog / web, kde pravidelně informoval o průběhu kampaně a odměnách; tento typ autorů staví na vlastní čtenářské základně. pacholek.com
- Propagace: blogové aktuality + sociální sítě; u projektů s vysokým dosahem se obvykle objevily i sdílení v menších komunitách, recenze bloggerů a lokální PR. (konkrétní formáty videí/reels je nutné dohledat v archivech autora). pacholek.com
9) Medvěd Wrr (dětská kniha) — (Hithit)
- Platforma: Hithit — silný výkon v kategorii knih pro děti: 350 410 Kč vybráno (cíl 100 000 Kč uveřejněno). thewrr.cz
- Žánr: dětská kniha / ilustrované vydání.
- Nakladatelství: kampaně dětských knih často vedou k samostatnému vydání nebo spolupráci s menším nakladatelem. thewrr.cz
- Autor/ilustrátor web: projekt byl úzce spojen s autorem/ilustrátorem (portfolio a sociální profily). thewrr.cz
- Propagace: hodně vizuálního obsahu — ukázky ilustrací na Instagramu/FB, videoupoutávky (v některých kampaních i krátké animace nebo video-čtení). (Pro dětské knihy jde o standardní model: Instagram + FB + prezentace v dětských skupinách). thewrr.cz
Srovnání a hlavní poznatky (co z toho plyne pro autory)
- Typ titulu silně ovlivňuje částku.
Fotoknihy a obrazové publikace (fotoatlasy, regionální foto-projekty) i dětské knihy mají tendenci vybrat víc, protože mohou nabídnout atraktivní fyzické odměny (limitované edice, tisky, podepsané výtisky). (př. Fotoatlas, Křivoklátsko, Medvěd Wrr). fotoatlas-rostlin.cz+2Hithit+2 - Lokální / tematické projekty těží z komunity.
Regionální knihy (historička města, kniha o Praze) často vyberou dobře díky místní síti a PR (knihovna, městský web, lokální média). (př. „Kniha o Praze“, „Josefe, ty nás…“). Donio+1 - Silný autorský hlas a příběh prodává.
Autobiografické příběhy nebo emotivní témata (např. osobní vyprávění Nely Moravcové) přitahují lidi, protože za kampaní je silný příběh, za který lidé chtějí zaplatit. Donio - Kanály: Instagram/Facebook + web + aktuality na platformě.
U všech případů se objevují Facebook a Instagram jako hlavní kanály (sdílení příspěvků, ukázek, přímé odkazy). U vizuálních projektů rovněž fotky/reels; u literárních projektů fungují textové upoutávky a blogové aktuality. Platformové stránky často lákají k sdílení přes Instagram Stories. (tendence viditelná na stránkách kampaní). Hithit+3Donio+3Donio+3 - Debutanti často kombinují crowdfund + vlastní PR.
Debut nebo méně známí autoři musí dělat většinu promo sami: newsletter, sdílení ve vlastní síti, spolupráce s blogery a bookstagramy. Vydařená kampaň je až start komunitního vztahu, ne jen jednorázový výtah peněz. (shrnutí z pozorovaných kampaní).
Závěrem — shrnutí pro autory, kteří chtějí použít crowdfunding
- Vyber platformu podle cílového publika: Donio pro komunitní / neziskové / autorské sbírky (bez poplatku), Startovač pro lokální / projektové kampaně, Hithit pro větší (a občas komerčně orientované) kampaně. Donio+2Startovač+2
- Připrav si vizuální obsah (fotky, ukázky z knihy, krátká videa) — pomáhá to u foto- a dětských knih. fotoatlas-rostlin.cz+1
- Crowdfunding není jen sbírka — je to začátek budování komunity: plánuj návaznou komunikaci, newsletter a dlouhodobé aktivity
