Článek
Hned ze startu roku 2026 se využívání a vlastně i vnímání sociálních sítí rapidně změnilo. Už to nejsou natolik živé platformy jako v minulosti, kde se pořád něco děje, ale stávají se spíše platformami pro pasivní konzumaci obsahu.
Možná se i sami sebe zeptejte, zda v letošním roce postujete na sociální sítě stejné množství obsahu jako v předchozích letech, nebo (výrazně) méně.
Sociální sítě se staly dalším běžným médiem, většina z nás obsah jen sleduje (ten profesionální a reklamní) a netvoří svůj vlastní
Samozřejmě to neplatí pro influencery, kteří si ze sdílení svého života a sponzorovaných příspěvků udělali výnosný byznys. Běžné uživatele však k tomu, aby sdíleli se světem to první a poslední, co udělali v rámci dne, už vlastně nic neláká. Hlavně to platí o Generaci Z.
Sociální sítě jako televize
Každá změna chování musí mít své označení. Tento trend, který dominuje v posledních měsících, můžete znát jako „Posting Zero“ („Neposílání ničeho“) nebo jako „Silent Scrolling“ („Tiché rolování“). Oba tyto názvy trefně popisují převažující chování nejen Generace Z, která už nepotřebuje být ve světě sociálních sítí nutně vidět.
Jako nový standard se bere uživatel, který bere sociální sítě jen jako další konzumní médium, v němž většina jen pozoruje. Dříve se u příspěvků hodnotily lajky, komentáře nebo samotné příspěvky, dnes je používání těchto sociálních sítí úplně něčím jiným než ještě před pár lety.
Za vším stojí i umělá inteligence - vlk v rouše beránčím. Videa a fotky chtějí šokovat, než zjistíte, že je za nimi (zase) umělá inteligence
Proč? Sám za sebe v tom vidím jednoduchou odpověď. I v mých feedech dominuje umělá inteligence a jsem naprosto otrávený z videoobsahu, který mi doporučují algoritmy a který je jen výmyslem AI.
Kdysi byla u tohoto organického obsahu živá diskuse, která mě obohatila, dnes se však smrskla na vyhledávání důkazů, že video není reálné, ale že za ním stojí umělá inteligence – tamhle je ruka navíc, osoba se dívá jinam, z boty se stane ruka apod. Nepomůže ani nekonečné rolování, jen abyste algoritmy zmátli. I po pár minutách vám servírují stále stejný otravný a zbytečný obsah.
Video přirozeně šokuje, ale když zjistíte, že je to desáté vygenerované video z deseti, hodně rychle to omrzí. Ruku na srdce? Na tyhle nesmysly nemám čas, natož abych do tohoto AI guláše sám dobrovolně přispíval něčím smysluplným. Proč, když lidi zajímá snůška nesmyslů, videa, kde někdo něco cíleně dělá špatně (aby získal stovky komentářů lidí, kteří mu poradí, jak na to správně), nebo videa, která nemají reálný základ.
Profesionální obsah dominuje
Mizí obsah od soukromých uživatelů, který je vytlačován profesionálně vytvořeným obsahem. Ať už se bavíme o Facebooku, TikToku nebo Instagramu, feedy jsou plné reklam a doporučení, jen zřídkakdy narazíte na opravdu něco zajímavého, co vám doporučí algoritmy. Uživatelé před nimi doslova utíkají (a díky nadužívání AI se jim nedivím) na platformy Discord, Twitch a WhatsApp, kde mají pocit, že na ně AI nedosáhne. Nebo alespoň ne v takové míře jako u sociálních sítí.
Jsme zahlcení nejen počtem aplikací ale i srdceryvnými příběhy na sociálních sítích - někdy je toho příliš mnoho najednou
Lidé si tímto úprkem navíc chrání své duševní zdraví a soukromí. Zůstávají pasivními pozorovateli a nic je nenutí k tomu, aby se předháněli s ostatními, kdo získal více lajků nebo srdíček. Co si budeme povídat, obsahem na sociálních sítích jsme přesycení. Každý druhý příspěvek nám hraje na city a emoce (malá zvířátka, malé děti apod.) a často je toho prostě příliš.
Ochrana soukromí především
Umělá inteligence může být dvousečná zbraň a mnozí z nás se ze sociálních sítí podvědomě stáhli i díky hrozbě, že mohou být fotografie a citlivá data použita k trénování AI modelů. Nechceme přispět k tvorbě falešné verze sebe sama na sociálních sítích.
Hodně populární (a také hodně nebezpečná) je i AI výměna obličejů nebo svlékání osob, což zvládne každá druhá AI služba. Už to není jen nevinná hra, ale tyto úpravy mohou natrvalo poznamenat i lidské životy. A ti, kteří si váží svého soukromí, s tím logicky nechtějí mít nic společného.
Rolujeme sociálními sítěmi a pečlivě si vybíráme obsah. Už se navíc nehraje na lajky, srdíčka nebo komentáře
A možná je tu i určitý pragmatismus. Už nepotřebujeme na „sockách“ vypadat skvěle. Samotné sledování cizích životů přináší stejnou úroveň dopaminu a uspokojení, aniž bychom museli dávat v šanc své soukromí a nechat se kritizovat.
Ano, kritiku nechce slyšet nikdo, když je konstruktivní, můžeme se z ní poučit, ale dělat si něco z toho, že vás na sociálních sítích kritizuje člověk, kterého neznáte? To mnozí nemají za potřebí a tím, že nepublikují žádný obsah, se od této temné stránky sociálních sítí distancují.
Převážně tiší sledující
Podle výzkumu z roku 2024 už tehdy bylo na sociálních sítích 70 % uživatelů, kteří jen konzumovali obsah a nic nepřispívali. Panují předpoklady, že to dnes může narůst až na 90 procent uživatelů – tedy těch, kteří jen konzumují obsah, ale nereagují na něj smajlíky ani komentáři.
Právě tato dominantní skupina uživatelů preferuje autentický obsah nezatížený AI namísto vyložených clickbaitů. Metrika úspěšnosti se tak musí měřit trochu jinak, třeba počtem uložení, přesdílení nebo časem, který lidé u příspěvku stráví.
Odhadované počty tzv. „tichých sledujících“:
- Facebook – cca 65 %
- Instagram – cca 75 %
- TikTok – cca 80 %
- X (Twitter) – cca 60 %
- LinkedIn – cca 70 %
- Pinterest – cca 85 %
Asi není překvapení, že čím jsme starší, tím je pravděpodobnost „tichých sledujících“ větší, ve věku 35 až 44 let je velmi vysoká. O něco více častěji k ní tíhnou muži a lidé s vyššími příjmy.
Pokud tedy i na sociálních sítích jen sledujete obsah a ničím nepřispíváte, nemusíte se cítit nějak méněcenně. Není to jen ve vás, je to trend současnosti. Úplně stejný přístup k sociálním sítím má většina z nás.
Vzpomínáme na starý dobrý internet
A ti starší (Generace X) s nostalgií vzpomínají na starý dobrý internet. Chybí nám Twitter, kde se neřešila politika, Elon Musk a umělá inteligence, ale krátké osobní příběhy. Facebook nebyl jen obludným tržištěm plným reklam, ale mohli jste si zde povídat jako se sousedy na ulici. A Instagram nebyl jen prodlouženou rukou marketingu, kde se (světe, div se) sdílely fotografie „jen tak“.
Nikdo neznal slova spolupráce nebo kampaň. Dnes můžeme všechny tyto sociální sítě popsat slovem „slop“ (já bych to poupravil na „AI slop“), které aktuální obsah vystihuje zcela nejlépe. Podle vydavatele slovníku Merriam-Webster se dokonce jedná o slovo roku 2025, které se bude jistě v podobném kontextu používat i letos.
Sociální sítě už nejsou to co bývaly. Pečlivě si hledáme sítě, ve kterých budeme přispívat, a do popředí se vrací klasický text bez přítomnosti AI
Mnozí tak zcela logicky hledají cesty k určité decentralizaci komunikačních kanálů. Mladí stále častěji opouští tradiční sociální sítě a Generace Z se mnohem častěji přiklání k platformám Twitch nebo Discord. A kdo to byl čekal, že se spousta lidí bude chtít vrátit do světa, který fungoval před masivním nástupem sociálních sítí. Mnozí považovali uzavřenější komunity a diskusní fóra jako dávno zapomenutý nesmysl z minulosti, no a vidíte, jak se nám ve světě umělé inteligence po letech zase náramně hodí.
Zdroje:
https://www.newyorker.com/culture/infinite-scroll/are-you-experiencing-posting-ennui
https://www.oreateai.com/blog/social-media-silent-scroller-traits/f737d7728e42ae0969f48f161f47f1e0
https://coruzant.com/digital-strategy/social-media-silent-scroller-traits/
https://www.reddit.com/r/AskMenOver30/comments/191pcoo/is_social_media_dying_out_or_am_i_just_getting_old/
https://www.ft.com/content/a0724dd9-0346-4df3-80f5-d6572c93a863
https://www.merriam-webster.com/wordplay/word-of-the-year
