Článek
Podobný fenomén registruji už delší dobu, ale až teď se můžu opřít o něco hmatatelného.
Analytická společnost Omdia totiž vydala průzkum zaměřený na americké uživatele, z něhož vyplývá znepokojivé zjištění: až 75 % diváků při sledování televize automaticky sahá po telefonu, aby na něm zároveň konzumovali mobilní obsah.
Televize a popcorn? To už dávno nehraje dohromady. Svou pozornost totiž často dělíme mezi televizi a telefon
Ano, můžete namítat, že jde o zprávu určenou americkému trhu, jenže už v roce 2018 globální průzkumy uváděly, že telefon při sledování televize používá až 86 % diváků.
Samozřejmě existují rozdíly mezi věkovými skupinami, národnostmi a preferencemi uživatelů, význam tohoto zjištění je ale univerzální.
Televize přestává plnit roli primárního zařízení pro přehrávání médií a musí o naši pozornost bojovat. Často běží na pozadí jen z principu, zatímco naše oči jsou přikované ke smartphonu.
Když televize hraje na pozadí
Nebudu chodit kolem horké kaše. Podobné chování pozoruju i u nás doma (i u sebe samého) a potvrzuje to spousta dalších zdrojů. Televize na pozadí často jen vyplňuje prostor jako jakási ambientní hudba, zatímco pozornost patří telefonu.
Sáhnu po něm i já – u reklam je to pochopitelné, ale telefon často zaplní i mrtvé chvíle při sledování seriálu, jehož tvůrci děj uměle natahují, takže se prostě nikam neposouvá. Seriál běží na pozadí a pokračuje, ale já věnuju pozornost něčemu jinému.
Něco podobného jsem si uvědomil i při sledování fotbalu. Zatímco bych běžně od hry nepustil oči, tentokrát jsem po dvaadvaceti minutách, kdy si hráči obou týmů (podotýkám, že šlo o Ligu mistrů, tedy příslib toho nejlepšího evropského fotbalu) jen přihrávali a bojovali o střed hřiště, instinktivně sáhl po mobilu.
Ostatně i kniha by byla poutavější než uspávací hlášky komentátorů, k tomu nula střel, nula zákroků brankářů – čistá nula.
Telefon někdy doslova blokuje televizi, nejen fyzicky ale také obrazně
Zmiňovaný průzkum Omdie mě utvrzuje v tom, že doma na tom nejsme sami. Překvapivé je ale to, co se na obrazovce smartphonu vlastně objevuje. Zatímco dřív to bývaly zprávy, které nemohly počkat, až seriál nebo film dokoukáme, dnes je to překvapivě – další video.
Televize a streamovací služby tak často neřeší nedostatek obsahu, ale krizi pozornosti.
Filmy a seriály si sice pouštíme, ale vnímáme je jen napůl, nebo vůbec. Nižší pozornost se pak projeví tak, že seriál po dvaceti minutách vypneme, protože nás nebaví (mysleli jsme na něco jiného), přesto se ale klidně zapíše do naší historie sledování pro budoucí doporučení.
Místo toho tak vítězí telefony s rychlým videoobsahem na výšku – konkrétně TikTok, Instagram Reels nebo YouTube Shorts. Jsou okamžitě dostupné, akci i myšlenku mají nahuštěnou do několika minut (či spíše desítek sekund) a vše je personalizované – je vysoká šance, že nás to bude zajímat, protože sociální sítě o nás vědí všechno.
A tak pomalu začínáme z domácí televize v obýváku dělat rádio.
Proč?
Protože jsme si na moderních platformách zvykli na neustálou dávku mikropodnětů a dopaminu.
V televizi strašně dlouho trvá, než se něco rozjede – příběh se vyvíjí pomalu, díly seriálu se vlečou a uměle natahují, v lineárním vysílání jsou navíc reklamy, které u některých stanic nepřeskočíte ani při zpětném zhlédnutí.
Náš mozek je zvyklý na rychlý střih a nekonečný feed, takže jakékoliv zpomalení tempa je vlastně trochu nuda, kterou nám paradoxně pomůže zaplnit telefon.
Chcete další důvod? Sledování televize už dnes není komunitní záležitostí celé rodiny, kde by hlava rodiny s ovladačem v ruce měla plnou rozhodovací pravomoc nad tím, na co se všichni budeme dívat. A i když se u obrazovky sejdeme všichni, někteří se logicky dívají na něco jiného – ať už v telefonu, nebo v tabletu.
Televize už dávno není středobodem domácnosti. Její největší konkurenci si nosíme v kapse, vy i já
Někdy je i pasivní sezení na gauči spojené s nervozitou z toho, že nám něco uniká. Telefon v ruce nám dává iluzi, že čas trávíme přece jen efektivněji – třeba při sledování televize vyřídíme firemní e-maily, odpovíme na zprávy nebo dokončíme online nákup, na který přes den nebyl čas. Papírově to sice vypadá skvěle, skoro jako bychom den natáhli na 25 hodin.
Jindy po telefonu saháme čistě kvůli ukojení zvědavosti. V televizi něco zazní a my si to hned ověříme na webu, nebo si vyhledáme hodnocení obsahu, který bychom si mohli pustit. Je to nevinný spouštěč, jenže na telefonu pak strávíme mnohem víc času. Z minutky je klidně půlhodina, a co na tom, že seriál mezitím běží na pozadí.
Jedním z posledních důvodů je to, že televize funguje jako zvukový štít proti tichu – je spíš hlasitým společníkem, díky kterému v místnosti není ticho.
Pozornost ale často věnujeme spíš telefonu, který máme v ruce. A co na něm nejčastěji děláme? Podle informací z roku 2018 je to (seřazeno podle procent od nejvyššího po nejnižší): chatování, používání sociálních sítí, čtení e-mailů, hraní her, čtení zpráv, vyhledávání produktů, vyhledávání informací, sdílení názorů na obsah v televize nebo interakce s online obsahem seriálu.
Ale je rok 2026 a preference se už klidně mohly výrazněji posunout třeba směrem k sociálním sítím a rychlému videoobsahu.
Sám jsem zastáncem videoobsahu, který mě baví a nějak naplňuje. Pokud se mám dívat na film nebo seriál, kde mi repliky herců nesedí, raději si dám do uší sluchátka, která vyfiltrují většinu zvuku, a vezmu do ruky knihu. To mi zajistí mnohem lepší únik a odpočinek než čumění do telefonu. Nejsem ale výjimka – i já u televize podlehnu a bezmyšlenkovitě scrolluju displej.
Aspoň se hřeju tím, že si to dokážu uvědomit a telefon (někdy) odložit.
A vy? Jste na tom stejně?
Zdroje:
https://www.businesswire.com/news/home/20260914417922/en/Omdia-Three-in-Four-US-TV-Viewers-Use-Smartphones-While-Watching-TV
https://arena.im/audience-engagement/second-screen-strategy-trends-2025/
https://falloffthewall.com/second-screening/
https://yougov.com/articles/46785-where-are-people-most-likely-to-second-screen-with-mobile-phones
https://www.eurekalert.org/news-releases/1076885
https://wearesocial.com/us/blog/2017/09/second-screen-sports-social/
https://www.tvguru.cz/novy-hit-televize/
