Článek
Pokud budeme uvažovat a mluvit o reklamě a o sportovcích, takřka vždy se stočí řeč na peníze. Jde sice o výkon, ale právě také o peníze a ještě jak vše bude reklamně využito. Někde se slova věnují právě i Karkulce.
O reklamě, sportovcích a Karkulce
Výrobce a/nebo distributor či prodejce většinou tvrdí, že jejich předměty a/nebo služby jsou nejlepší. Mnozí jejich sdělení uvěří, a proto je kupují. Část lidí však ví, že jim věřit nemusí a ani nebude. I jejich úroveň však autorům a/nebo objednavatelům reklamy stačí. Spokojují se s faktem, že předměty a/nebo služby byly, jsou a budou identifikovány, tj. aby je naprostá většina zákazníků a zákaznic v obchodě rozeznala. A pak začne fungovat onen známý mechanismus „znáte mě/nás z TV reklamy“.
Jak vypadá další osvědčený mechanismus? Celebrita vystupuje jako záruka kvality produktu, který se nabízí v reklamě. Právě její přítomnost má dát signál, že zboží je v pořádku, zejména jde-li o někoho známého a sympatického. Třeba svého času o olympijského vítěze a mistra světa a držitele rekordů. Tak svoji reklamní úlohu sehrál Roman Šebrle. Ještě lepší je, aby osoba patřila obsahově a věcně tam, odkud výrobek pochází. Je pochopitelnější, aby třeba sportovec doporučoval minerálku k pití než určitý druh žehlicího prkna. Půjde-li konkrétně o fotbalistu, bude lepší mu svěřit kopačky či jiné obutí než onu minerálku. Jinak řečeno - při jejich propagaci by se předmět měl vnímat jako „silnější“, tj. důvěryhodnější a následně koupitelnější. Obecně se asi dost dobře ví, že za úkol „stát se tváří věci, služby“ jedinec dostane dost peněz, aniž by osobně byl nadšen pro jím zaštítěný produkt. Ve skutečnosti ani není vždy důležité, aby lidé oné tváři věřili. Stačí, když přitáhne jejich pozornost a aby se vše kolem pořádně zviditelnilo. Zejména na začátku. Je podstatné vstoupit do povědomí, zaujmout. Hezky zní krédo - pomoci lidem vyznat se ve spleti značek. Samozřejmě tu působí i efekt - „budu mít stejný nápoj jako on, a tak jsem mu vlastně tak trochu podobný“.
Povšimněme si, že někdy v reklamě nevystupuje tzv. osoba z venku, ale činí tak sám výrobce. Umí-li se prezentovat a zvládne-li požadované sociální a komunikační dovednosti, jde o velkou přednost. Kromě jevu „důvěryhodnější“ může navíc být i věcně přesvědčivější. Trochu problém je, když je posléze pro svoje veřejné know-how použit v jiné reklamě. Tady může jeho úspěšnost dost poklesnout, někdy i dramaticky. Jednak nemusí dosáhnout žádoucího stupně přesvědčivosti. Jednak ho někdo může obvinit, že někomu leze do zelí, případně se objeví nápad a myšlenka, do jak špatné situace se dostal, když si musí vydělat reklamou něčeho, co není jeho vlastní obor. Pak by se právě sportovec mohl dostat ke vzpomenutému žehlicímu prknu a třeba by ho najali i na mýdlo, poživatiny pro domácí mazlíčky atd. Koho by však zajímalo, jestli doma také má pejska? A čím ho krmí?
Někdy je výhodou stejnost příjmení a názvu produktu či aspoň jejich blízkost. V jedné moudré knize jsem narazil na zajímavé konkrétní příklady, kdy jistý p. Garry Scotti propagoval stejnojmennou rýži. Naopak svoje očekávané dopady mělo, když p. Rana po úspěšném prosazování vlastních těstovin zamířil do jiné oblasti. Pak - jak se autor zmiňuje - přestal být reálnou postavou, ale stal se jedincem z reklamního imaginárna. Mj. upozorňuje, že dochází k propojení různých fikcí, v jehož důsledku přichází pokles v položce „důvěryhodnější“. Pokračuje, jako kdyby se jedna kladná pohádková postava zaručila za jinou a ne zrovna „dobrou“ z úplně jiné pohádky. Věřili byste, že se třeba Sněhurka zaručí za vlka, že nesežere babičku a Karkulku? Každý ať si odpoví sám.
Seznam - předchozí části:
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-zisk-jako-spravne-heslo-techto-dnu-230101
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-o-sikovnosti-a-zisku-dnes-230602
Uvedené odkazy navedou zvídavé čtenáře ještě dále.
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-ceny-a-trh-a-par-souvislosti-231407
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-cenovy-sok-pred-triceti-peti-roky-231482
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-ceny-trh-a-politici-232303
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-ceny-trh-a-nas-pohled-na-politiky-233026
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-penize-prani-potreby-a-nekazen-234248
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-milionari-mezi-nami-235087
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-milionari-neni-jeden-jako-druhy-235721
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-clovek-v-nas-je-potreba-236566
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-lidstvi-a-jeho-prevazne-trnita-cesta-237572
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-pro-mimoradny-zajem-se-akce-prodluzuje-238836
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-co-maji-obchodnici-za-lubem-239863
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-obchodnici-jejich-zajmy-a-cile-a-my-240613
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-muzu-stravenku-241592
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-kolem-stravenek-se-toci-vice-prvku-242370
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-kampelicky-zalozny-a-psychologicke-mechanismy-243158
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-kampelicky-zalozny-a-velke-svizele-stareho-pana-244001
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-dluhy-vcera-a-dnes-244582
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-dluhy-a-zmeny-v-case-a-jejich-projevy-a-dopady-245431
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-dluhy-a-jejich-psychologicke-momenty-246166
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-dluhy-a-druha-uvaha-nad-pusobenim-psychologickych-mechanismu-247099
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-chcete-penize-zaludna-otazka-249364
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-mit-ci-byt-250383
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-proc-je-lepsi-byt-nez-mit-251173
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-mit-ci-byt-a-take-nase-deti-252020
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-jak-take-usetrit-jina-cesta-252698
Článek je veřejně dostupný na adrese (která slouží i pro sdílení) https://medium.seznam.cz/clanek/patocka-otakar-proc-se-vyplati-setrit-253537
