Článek
V dnešním digitálním světě marketingu and sociálních sítí jsme si již zvykli na to, že slavné celebrity a úspěšní influenceři dokážou pouhým jedním kliknutím nebo přidáním odvážné fotografie ovlivnit chování milionů spotřebitelů po celé planetě.
Jenže na počátku tohoto tisíciletí, konkrétně v únoru roku 2007, zažívala americká popkultura šok, který do té doby neměl žádné obdoby a navždy přepsal pravidla celého globálního showbyznysu.
Na internet tehdy nečekaně uniklo intimní domácí video tehdy téměř neznámé šestadvacetileté dívky z bohaté kalifornské rodiny, která do té doby dělala v Hollywoodu pouze řadovou asistentku a organizátorku šatníků slavnějším celebritám. Pro jakoukoliv jinou ženu by taková situace znamenala okamžitou společenskou sebevraždu, doživotní stud a naprostou izolaci od veřejného života, avšak tato ambiciózní dívka se rozhodla nepropadnout panice a sebrala neuvěřitelnou odvahu postavit se situaci čelem. Tímto tehdy hluboce poníženým cizincem v nablýskaném světě celebrit nebyl nikdo jiný než Kim Kardashian.
Uniklé soukromé video v roce 2007 mělo Kim Kardashian navždy zničit, ale ona z něj udělala startovací rampu.
Fotografie z drobných bulvárních skandálů a neustálé propírání rodinného soukromí v tisku sice vyvolávaly po celém světě obrovské morální diskuze, ale kořen Kimina nevídaného úspěchu nespočíval v pouhém ukazování nahého těla na červeném koberci. Kim se narodila 21. října 1980 v Los Angeles do rodiny vlivného a velmi zámožného právníka arménského původu Roberta Kardashiana, který se proslavil obhajobou v nejsledovanějším americkém soudním procesu století s O. J. Simpsonem.
Mladá Kim tak od dětství projevovala neobyčejný cit pro byznys, obklopovala se luxusem a velmi pozorně sledovala, jak se v zákulisí vysoké politiky a médií buduje vliv. Když její matka Kris Jenner rozpoznala obrovský zájem veřejnosti o jejich skandály, bez sebemenšího morálního kompasu a lidské empatie toho okamžitě využila a podepsala smlouvu na rodinnou reality show, která z jejich soukromého života udělala dokonale namazaný stroj na peníze.
Kim Kardashian od dětství vyrůstala ve světě velkých peněz, právních bitev a vlivných médií.
Jenže ten největší hřích a zároveň nejgeniálnější tah její kariéry přišel v okamžiku, kdy si Kim uvědomila, že televizní sláva je pomíjivá, pokud není podložená reálným průmyslovým a obchodním vlastnictvím. Zatímco tehdejší tradiční módní domy a kosmetičtí giganti se na dravou celebritu z reality show dívali s neuvěřitelným despektem a povýšeností, Kim Kardashian se spojila s nejlepšími technickými a textilními mozky světa.
Založila vlastní kosmetickou značku a především revoluční firmu Skims zaměřenou na stahovací spodní prádlo, kde technické řešení materiálů a střihů úplně změnilo moderní oděvní průmysl. Když pak v roce 2014 šokovala celou planetu, když pro prestižní magazín Paper nafotila sérii fotografií, kde vystrčila svůj kompletně nahatý zadek a otevřeně prohlásila, že jejím cílem je „rozbít internet“, nebyl to akt zoufalství. Byla to chladnokrevná reklamní kampaň, která k jejím novým e-shopům přitáhla stovky milionů zákazníků a přinesla jí neomezené finanční financování.
Vlastní značka stahovacího prádla Skims proměnila Kim z pouhé televizní figurky v respektovanou miliardářku.
Do jejího rozjetého miliardového byznysu však v průběhu let brutálně a nekompromisně zasahovala vysoká politika i rodinná dramata, zejména její divoké a ostře sledované manželství s geniálním, ale psychicky hluboce labilním hudebníkem a designérem Kanye Westem. Tento vztah sice plnil přední stránky bulváru, ale pro Kim představoval obrovskou zkoušku odolnosti, protože musela neustále balancovat mezi ochranou svých čtyř dětí a budováním globálního impéria.
Největší morální obrat v její kariéře však nastal v okamžiku, kdy se rozhodla své obrovské mediální nadání a vliv plně propůjčit právu a spravedlnosti pro utlačované. Kim Kardashian začala studovat práva, začala osobně navštěvovat věznice a v Bílém domě úspěšně vyjednala u amerických prezidentů omilostnění pro desítky nespravedlivě odsouzených vězňů, čímž všem svým kritikům, kteří ji měli jen za povrchní loutku bez mozku, definitivně zavřela ústa.
Kim Kardashian se rozhodla vystudovat práva a úspěšně vybojovala svobodu pro řadu nespravedlivě odsouzených lidí.
Dnes, kdy hodnota majetku Kim Kardashian oficiálně přesahuje astronomickou hranici 1,7 miliardy dolarů, se tato žena definitivně zařadila mezi nejvlivnější postavy moderní historie. Její životní osud je neuvěřitelným mementem a zrcadlem celé naší současné společnosti, protože jasně dokazuje, že moderní sláva vybudovaná na skandálech a sociálních sítích sice může mít zpočátku pochybné základy, ale v rukou inteligentního člověka se dokáže proměnit v hrozivě mocný nástroj úspěchu.
Až příště uvidíte v médiích zprávu o tom, že Kim Kardashian opět udělala nějakou bizarní věc nebo šokovala odvážnými šaty, zapomeňte na stereotypní odsuzování a povrchní kroucení hlavou. Podívejte se raději na tento fenomén úplně jinýma, zvědavýma očima, protože skutečná hodnota jejího příběhu neleží v tom, jak moc dokáže lidi naštvat, ale v její neuvěřitelné schopnosti ovládnout myšlení davu a přepsat pravidla celého světa. Dobro a spravedlnost si totiž v jejím podání našly svou vlastní, neobyčejně lukrativní cestu.
Cesta ze stínu ponížení až na absolutní vrchol finančního světa ukazuje neuvěřitelnou sílu moderního marketingu.
Zdroje:
- Sociologický ústav Akademie věd ČR: Studie o vlivu celebritní kultury, sociálních sítí a fenoménu reality show na spotřební chování a transformaci mediálního prostoru v 21. století.
- Vysoká škola ekonomická v Praze (Fakulta podnikohospodářská): Analýzy byznys modelů v oblasti moderního e-commerce, budování osobní značky a logistiky globálních módních holdingů.
